家电外资品牌欲力推艺术家电（图）

漫画 张宇辰

　　上世纪80年代中期，作为人们骄傲资本的家用电器刚刚开始进入普通家庭，没有人会去考虑它的外观和颜色；进入21世纪，人们开始注重家电的形状以及色彩等外观因素，出现了各式各样动物造型以及五彩缤纷的彩色家电；如今，当风靡一时的时尚家电遭遇了“同质化瓶颈”之时，艺术家电便应运而生……

　　据记者在国美、苏宁、大中等家电销售点调查了解到，将近八成的受访消费者表示希望能拥有更具艺术色彩的产品。面对艺术市场的强烈反响，外资品牌纷纷摩拳擦掌，预谋新的举措。

　　自艺术家电诞生以来，传统的时尚家电阵营与艺术家电阵营之间的眼球争夺战成为市场看点。2007年是家电艺术闪耀年，物质世界的逐步升级，消费者精神领域的再次质变，直接将艺术推上生活舞台。日前记者也获悉，很多家电品牌已经计划在即将来临的2008奥运年推出艺术家电。

　　家电领域价值取向改变

　　艺术文化成为消费需求

　　现阶段，讲究家电与整个家居环境的协调成为消费者的选购原则，也成为主导家电市场的趋势之一，因此艺术家电应运而生。在艺术文化需求高度膨胀的今天，以艺术为情感纽带的价值创新在全球家电市场呈现出强势的生长趋势。据来自欧洲、北美的消息表明，在家电领域，原本重视科技、实用的价值取向也在发生着悄然的变化，随着韩国具有“艺术化设计”的产品走向市场，近两三年来，欧美消费者逐渐改变了他们对家电传统的看法。在巴黎、米兰、雅典等20多个国家和地区的LG、三星专卖店中，具有艺术化外观的产品大受欢迎，它们正在以先进的科技和完美的设计引领艺术家电向全球蔓延。

　　纵观中国家电市场，自2004年高端份额开始获得持续提升后，需求被不断拉升。今年更是在艺术家电等新兴需求刺激下，呈现井喷局面。事实上，即使是高端领域的消费者，也只有在打动他们的产品面前，才会表现出旺盛的购买力。继LG以“盛唐纹”刮起艺术旋风后，三星至尊系列

冰箱上的安德烈·金图案，以及

伊莱克斯“缤享”系列的靓丽外观也同样受到了消费者的青睐。艺术外观全线升级，使得企业在价值创造方面观念更新，从单纯关注使用价值到如今满足消费者心理需求，“纹化”领域的“客户导向”思维获得广泛认可，艺术家电的雪球也随之越滚越大。

　　多种元素引入家电领域

　　外资品牌酝酿“艺术风暴”

　　随着冬季的到来，2007年的家电市场相对转入淡季，然而市场却远远没有表面那么平静，艺术领域获益良多的各品牌正在酝酿新一轮的“艺术风暴”。

　　在产品技术开发日趋成熟的家电市场上，独特的外观设计将在引领消费者购买产品方面起到非常重要的作用，这已经成为各家电厂商的基本共识。不久前，日本的松下电子在其发明展示中心展出了一款全透明的电冰箱，而日立公司实现了冰箱镜面上镶嵌电视的构想，并付诸实施。另外，在全球家电艺术风潮中，一向以重视技术著称的欧美品牌也玩起了“新花样”。以伊莱克斯在欧洲推出的概念新品为例，另类的外观、奇特的想象力充分表达了其个性化诉求。此外，还有些厂家将古典绘画与雕塑融入家电产品外观。这些都预示着2008年的家电市场将呈现更加繁荣的景象。同其他外资品牌的“新花样”相比，引领全球艺术浪潮的LG电子也在筹划新的举措。记者了解到，继今年家电领域 “盛唐纹”的火爆后，LG将于明年推出新的艺术外观产品，从而满足更多消费者的艺术追求和精神享受。随着国内市场消费者文化素养、审美能力的不断提高，人们对家电外观和设计越来越重视，也越来越挑剔。

　　一位家电业资深人士向记者坦言，通过艺术为家电赋予生命、灵魂和感情，才能够满足消费者追求品质、追求个性的消费需求，艺术家电必将在未来家电行业的发展中扮演更加重要的角色。

　　俗话说，得民心者得天下，有业内人士分析，“价值创造”是企业生存之道，为顾客提供差别化和独特的价值非常重要，只有以顾客为中心，用实际行动去挖掘他们所需要的产品，制定与之相符的市场战略并加以推进，才能得到消费者的认同，从而赢得市场。2008年是奥运年，家电业的竞争将更加激烈，只有以消费者的需求为基点创造价值的产品，才能成为市场的焦点，相信艺术家电在2008年能够放出更为耀眼的光芒。（记者 陈勇）