小家电体小利大 卖场调整策略拉动消费

小家电市场潜力大

　　文/记者 马骏、刘慕华 图/卢政

　　昨日，记者从东莞三大家电卖场获悉，因小家电销量不断飙升，再加上小家电的毛利相对较高，卖场纷纷调整策略，将小家电销售专区相继推向醒目位置，从而进一步拉动小家电的消费热潮。

　　小家电身材虽“小”但利润高

　　随着居民生活水平的不断提高，小家电市场也日益多元化，其品类逐渐涵盖了个人生活、家居环境和厨房餐饮等领域，如以电吹风、电动剃须刀、电动牙刷、电子按摩器等为主的个人生活用品，以电风扇、吸尘器、电暖器、加湿器为重点的家居用品，以及以电热水壶、

　　昨日记者巡访家电卖场时发现，小家电机型多达上万种，品类堪称琳琅满目，其价位也从几十元到数千元不等，虽然中低价位产品居多，但也有不少小家电价格之高令人咋舌。“这款带蓝屏显示功能的剃须刀售价在4000元左右，十分好用”，时尚电器虎门店一销售人员如是告诉记者。而在其旁边，某品牌电动牙刷价格竟高达1000余元，颇有些令人为之一惊。

　　东莞苏宁总经理吴朝坤说，小家电的毛利却比较可观，千元以上小家电的利润几乎可与空调、冰箱媲美。

　　销量飙升逐渐引发卖场关注

　　“小家电产品多，品牌杂、品线也比较长，其季节性不是很强，这是小家电的主要优势”，东莞苏宁市场策划部部长尹文俊表示，因此在人们越来越讲究品位的今天，小家电走火市场已是必然趋势，因而小家电的单台销售量和总销售均呈攀升之势。吴朝坤则进一步透露，目前小家电已占卖场总销售额的18%，比此前提高了8个百分点，像热水器、油灶、电饭煲、电烫斗、电吹风都颇为热卖，而厨房小家电的销量更是不断翻番，约占小家电销售总额的30%多一点。

　　东莞国美广宣部经理皮安琴亦称，小家电近来销售很火，其销量正节节攀升。“小家电的热销态势，不仅引起了厂家的关注，也引发了卖场对小家电的关注”，时尚电器市场发展部工作人员刘卫华预测，今后各卖场很有可能加大小加电的促销力度。

　　小家电市场今后潜力“巨大”

　　有调查表明，未来10年全国将有近三分之一的家庭乔迁新居，仅厨房小家电需要大量更新，而东莞地产业近年也蓬勃兴起，其派生出来的小家电市场将十分可观。一些卖场负责人同样认为，当小家电正逐渐成为生活品位与时尚新潮的必需品后，其整体潜力将不容低估。