打造国际品牌形象 格兰仕工厂参观记

格兰仕厂区外景

    说起微波炉，就不能不提到“格兰仕”。目前格兰仕微波炉产品以超过2200万台的产销量占有了国内市场80%、国际市场30%的份额，“格兰仕”也由此成为人们信赖的微波炉品牌。更重要的是，因为有了格兰仕产品大规模的出现，使得微波炉价格从几千元大幅下降，成为百姓家庭生活常用的电器之一。

    其实说起格兰仕集团生产微波炉的历史，只有15年，但在短短的时间里格兰仕人创造了一个个让人惊叹的创业奇迹。格兰仕人在“百年企业、世界品牌”这一发展战略指导下，开始了怎样的航程？

    日前，记者来到广东顺德，应邀对格兰仕工厂进行了参观。现在就跟我们一起，走进格兰仕厂区、车间，一同寻访格兰仕走向“世界品牌”的变革路径……

厂区大门

格兰仕办公大楼

厂房外景

    在格兰仕集团的门口，进进出出的运货车穿梭来往。

 专为参观设置的小车

    记者同格兰仕相关工作人员一起，登上了专为参观而设置的小车，进行了这次工厂采访。先来一起看看厂房内景：

整齐干净的厂房内景

    这里我们先简单给大家回顾以下格兰仕的发展历程。29年前，格兰仕仅是一家拥有七八个人，靠回收鹅毛、鸭毛、鸡毛加工水洗羽绒的乡村小作坊，后来靠三来一补的贸易方式为港资企业和国有外贸专业公司承接纺织品的加工业务。

    1992年，格兰仕卖掉各种纺织生产设备转产电器，并从上海无线电18厂聘请了5名微波炉高级工程师当技术顾问，从此，格兰仕开始了高速、稳定和持续的增长。从原来做羽绒服的一间小厂，发展到产值近180亿元的规模宏大的家电集团，格兰仕副总裁曾和平感慨地说，格兰仕人一贯重视长远战略，并不仅图眼前利润和个人收入，决心要做就做百年企业世界品牌，格兰仕10多年来从引来先进设备、贴牌生产，到自主技术研发和独立品牌建设，使得格兰仕从单一的微波炉生产企业，演变成为集微波炉、家用空调和小家电为一身的大型品牌企业。

    下面就和大家一起看看格兰仕厂房内景：

 整齐干净的厂房

产品组装车间

等待出货的产品

大幅标语

    随后，我们走入了格兰仕产品展示区。展示大厅里，各式微波炉、空调等产品琳琅满目，展示着企业的科技创新成果。

谋求商业模式转变 打造品牌形象

    最后我们再来看看顺德厂区与中山厂区的规划部分。顺德厂区主要是微波炉生产地，而中山厂区主要是空调和生活电器生产地。

顺德厂区

中山厂区

员工宿舍与球场

    正如前文所说，以前一说起格兰仕，很多读者会联想到“微波炉的价格屠夫”。凭借规模制造与成本领先等优势，使得产品拥有极高的性价比。但是目前看来，单纯依靠价格战已经很难走下去。

    也正因此，格兰仕开始谋求商业模式的转变，针对不同消费阶层，研发出满足不同需求的产品，以科技提升品牌，从而打造更高的品牌形象，脚踏实地向世界品牌迈进。

微波炉、白电产品展示厅

    走进格兰仕产品展示大厅，分别包括空调、冰箱、纯蒸炉以及其它厨房晓家电。先来看看空调产品展示车间，分别是三鲜风系列和光波系列空调。

    下面是格兰仕白电样机“豪华对开门冰箱”和“红酒柜”，即将在推上市场的产品 新研制的纯蒸炉、电烤箱厨房电器等即将新鲜面市，这些产品展现了目前国内最新的烹饪技术。

    走进微波炉生产总部，仿佛走进了一个微波炉世界。展示大厅里，各式微波炉琳琅满目，展示着企业的科技创新成果。

    在这里给大家介绍格兰仕系列厨卫新品——纯蒸炉。纯蒸炉是格兰仕技术人员与国外专家共同研发成功的，在吸取国外同类产品的优点基础上，结合国人的蒸制烹饪方式和饮食习惯而制造的一个烹饪新家电品类。