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洗衣机行业马太效应凸显http://www.sina.com.cn 2007年10月26日 10:45 南方都市报
洗衣机行业马太效应凸显 前三品牌的销售量市场占有率为60.27% 消费调研中心ZDC近日发布的洗衣机市场报告显示,预测国内现存的89个品牌中,前20名以外的洗衣机品牌都可能被淘汰。“随着美的等实力派新军的加入、松下近两年的快速发展,前几名中相对稳定的市场排名也会发生相应调整。” 前十品牌占九成以上市场 从上世纪90年代末开始,洗衣机市场规模始终保持着不温不火的小幅增长态势。据美的集团洗衣机总经理王金亮介绍,近两年市场规模的增长在5%左右。这也吸引了众多品牌的进入,而随着洗衣机市场更新换代期的到来,品牌关注度迅速集中。 国家信息中心市场信息处的监测数据显示,洗衣机的品牌集中度在2006年达到了新的高度。前10名品牌销售量占有率为93.47%,前20名为99.04%;销售额品牌集中度更高,前10名品牌占有率达到94.92%,前20名为99.54%。其中,前三品牌的销售量市场占有率合计为60.27%,并且全部是国产品牌,依次为海尔、小天鹅、荣事达。而在销售额排行中,海尔、小天鹅仍分列第一、二位,第三位为西门子。 海尔工贸洗衣机相关负责人表示,现在活跃的主流品牌只剩下了十几个,原来在二三级市场发展的一些中小品牌凭借一定价格和区域的优势得以生存,“但随着主流品牌向二三级甚至农村市场的推广,这些品牌最终将被挤出市场。” 外资力量不容小觑 ZDC调研数据显示,从关注度来看,在高端市场外资品牌处于领先地位。特别是进入2007年,外资品牌在高端市场份额的增长明显,其销售量、销售额的市场占有率均在70%左右,短期内在高端产品领域出现垄断性优势。再加上小天鹅回归主业洗衣机、惠而浦重整中国市场的坚持,洗衣机市场暗流涌动,各品牌都在为新的江湖地位酝酿布局。夏省本报记者 王海艳
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