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外资平板开打价格战http://www.sina.com.cn 2007年10月26日 09:04 深圳商报
外资占了销量前六强 根据中怡康最新公布的数据，在刚刚过去的“十一”黄金周期间，外资品牌占据了全国多个重点城市的平板电视销售排行榜的前六强，这前6名依次为索尼、三星、夏普、飞利浦、东芝、LG，而往年名列前茅的海信、创维、TCL、康佳等4家国产品牌在今年“十一”期间的市场占有率却有不同程度的下滑，仅依次位于前十强的后四位，长虹、海尔、厦华等国产品牌则名列“前十强”之外。 据不完全统计，今年“十一”期间国产品牌平板电视销售额与外资品牌销售额之比约为3∶7。 外资平板开打价格战 黄金周向来是彩电厂家大打“价格战”的时刻，2007年这一情况仍在继续。令人大感意外的是，今年率先发动价格战，并且降价幅度最大的竟然是外资品牌，而不是往年的国产厂家。 今年“十一”期间，价格下调幅度最大的是索尼和松下两大外资品牌，索尼的BRAVIA液晶电视和松下的VIERA等离子电视的价格纷纷“跳水”，索尼40V300A从原本12000元降至8000元，松下42PV70C也从12000元降至8000元，降价幅度均高达4000元。此外，夏普AQUOS系列的G7、B7等旧机型平均降幅2000至3000元，三星M8和R8系列的降幅也在1000至2000元。业内人士表示，经过这轮降价后，外资品牌和国产品牌的价位已经基本相当，长期以来国产品牌对外资品牌保有的明显价格优势几乎消失。 国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波表示，外资品牌掌握着上游面板资源，这意味着即使整机方面利润下滑，外资依然能够通过上游领域的巨额盈利主导整个平板产业。 国产品牌备受挤压 “目前国产平板受到多方面的打击，一方面外资品牌在保有其固有的高端产品利润的情况下，通过大幅降价、甚至不惜亏本销售的方式，把触角伸向国产品牌赖以生存的中低端市场；另一方面，国内的某些家电连锁在这过程中，充当了彻底的帮凶角色。”某国产厂家深圳分公司负责人在分析目前面临困境的原因时说道。 实际上，近期一些大型专业连锁在采购平板电视时向外资品牌倾斜的趋势相当明显，有部分连锁甚至只采购外资品牌，完全拒绝和放弃了国产平板品牌，对国产企业而言这无疑是雪上加霜。 输在品牌认可度低 “国产平板在产品质量和售后保障等方面，完全不输于外资品牌。”某国产厂家市场部经理说道。国产平板产品相对于外资企业的一个巨大劣势，就是品牌认可度低。深圳各大卖场中人气最高的总是外资品牌，年轻人追逐时尚，或是“面子”工程，买外资的比重明显更大，而家庭如果换电视，18岁以上孩子的建议往往会左右家长购买外资产品。 在这种情形下，一旦外资发力中低端市场，开始大打价格战，并且价格战的力度甚至大于国产品牌，国产品牌必然面临巨大压力。 不过，外资品牌的优势主要集中在一级市场，而平板电视的竞争阵地很快就会扩散到二、三、四级市场，外资品牌在中小城市的销售渠道上远不及国产品牌健全，并且外资品牌也不可能长期地大范围牺牲利润降价促销。届时，国产平板电视将有望上演“农村包围城市”，并逐步收复阵地。 （记者 曾滨海）
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