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为应对消费淡季卖场猛造“节日”

http://www.sina.com.cn 2007年10月26日 08:24  大洋网-广州日报

  “金九银十”顾客消费集中释放以后,家电卖场已开始略显疲软。为打破僵局,各卖场纷纷推出所谓的“节日”大造声势。记者昨日获悉,自本周起,东莞苏宁将一口气推出家装、热水器等3大节日,而时尚电器、东莞国美所主推的电视节也一度撞车。尽管在礼品赠送方面各显能事,但业内人士认为,这些口味雷同的节日运动未必能够力挽狂澜增强卖场的吸金能力。

  苏宁一口气推三大节日

  东莞苏宁市场策划部部长尹文俊表示,自本周起,该卖场家装节将联合20家国内外知名彩电品牌厂商,以一站式集中采购模式,带给消费者前所未有的普惠风暴,届时预计将全线拉低平板价格30%,其中32英寸高清彩电跌幅达20%左右。

  同时,苏宁还将推出第四届

热水器节,并以“全速热身,海量惠卖”为活动主题,形成一场轰动全城的特价、新品、套餐等大比拼。另外,苏宁洗衣机节也将闪亮登场。

  定位雷同频繁撞车

  和东莞苏宁全线出击有所不同,其余两大卖场则主推电视节。据了解,时尚电器将趁CBA赛事于本周六开赛之时,大力推广以高清

平板电视为主的“电视节”,如今其卖场到处可见CBA的影子。而东莞国美则借总部举办“2008视界——彩电峰会”之际,精心采购了一批全高清、大尺寸平板电视,并适时启动了平板电视节,对外宣称全线高清彩电价格最高降幅将达30%。

  早在今年8月东莞苏宁便已先期启动了电视节,时隔不到两月另外两卖场也相继“亮剑”,并在价格降幅、主推品牌方面大体一大致。细心的消费者甚至可以发现,苏宁本次

家装节也仅是对原有电视节的一次改头换面。可以说,电视节的定位已趋向雷同并频繁撞车,但卖场张罗来张罗去就是走不出这一怪圈。

  “节日”难以力挽狂澜

  对家电卖场大搞节日“旋风”之事,业内人士分析认为,实际上早在“金九银十”之际,消费者的消费潜力便已集中释放,而到12月份以后其消费力才有可能再一次激活,“而这期间的10月和11月将是两个比较尴尬的月份,卖场难免会显得有些疲软”。

  他称,家电卖场为了打破这种冷清,便以频繁办节的方式来营造一种热闹氛围,但这些口味雷同的节日活动未必能够力挽狂澜,因为它很容易造成消费者的促销疲劳。建议卖场要学会创新、少些模仿,多搞一些有新意的活动,或许能增强其吸金能力。(马骏 刘慕华)

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