家电巨头瞄准中国 白电产业竞争“下一时刻”

　  有数据表明，近10年来，中国洗衣机产销量增长了10倍、空调增长了15倍、微波炉增长了30倍。中国白电业用不断增大的数字表明了整体实力的提高。有人说：“中国家电20年走完了别人50年的路。”

　　国务院发展研究中心市场经济研究所、中国家电市场调查研究课题组专家陆刃波认为，随着中国白色家电制造业实力的逐渐增强，整个白电产业链已经建立完成，即从零部件、关键零部件、芯片控制的生产到整机制造能够紧跟国际上的先进技术水平，中国白电的制造水平已经发生了根本改变，令国际同行刮目相看。

　　价值回归凸显品牌效应

　　目前，中国的家电市场竞争已步入到一个更高阶段，随着家电产品品牌认知度的逐步提高，消费者已经从最初的感性消费变得越来越理性。为了迎合消费特点，各厂家、商家大打品牌战、抢占大型连锁卖场，家电行业一次又一次洗牌，大浪淘沙，品牌集中度不断加大，品牌效应凸显。

　　纵观中国白色家电产业2007年的表现，我们可以看到，不同的产品表现迥异。空调市场制造企业生存压力近一步加大，自主创新成为各企业选择的主要突破口，

冰箱市场品牌结构趋于稳定，品牌效应得到充分体现。而洗衣机市场，多种新理念的产品陆续推出，呈现出向高端转型的迹象。

　　陆刃波认为，家用电器强势企业正形成产业渗透、规模经营的趋势，行业寡头呼之欲出。过去的法则是，时间就是金钱，今天的法则是，下一时刻比上一时刻更值钱。企业能不能和用户的需求同步，能不能创造用户下一刻的需求，能不能站到时代的前列，都将直接影响品牌的发展。创品牌必须做到差异化，这包括技术创新的差异化、产品创新的差异化，重要的是管理创新的差异化。

　　设计进步白电变“彩电”

　　工业设计的进步为白色家电企业向彩色化进军提供了技术上的保证。纵观2007年的白电市场，不论是外资的松下、西门子、LG、三洋，还是国内的海尔、美菱，几乎所有厂家的产品都从传统的白色变成了彩色，更有些走在设计前端的厂商又将彩色时尚家电晋升到了艺术领域，为家电产品注入了更多的文化内涵和情感元素。

　　当前，“彩电”市场呈现出更加丰富多彩的颜色和材质，同时结构设计也将更加人性化。例如松下斜面滚筒洗衣机、镶嵌

液晶电视的冰箱等。外观设计是和文化背景紧密结合的，法国的浪漫、德国的严谨、英国的传统、日本的时尚等，我国的家电制造商经过近20年的发展也正在形成自己的风格。人性化、时尚的风格正在我国的家用电器行业中风行，主要体现在外观造型、新材料的应用、模具的制造精度、色彩的搭配以及颜色本身的质感上。

　　对此，家电研究专家陆刃波表示，白电外观的时尚化，满足了消费者追求时尚、崇尚多彩生活、张扬个性的需求，同时也使厂家尝到了高额利润的甜头。白电彩色化，也是企业寻求新的利润增长点的结果。由于家电的核心技术基本雷同，企业竞争多聚焦在价格上，企业为了摆脱这种尴尬境地，势必寻求突围，彩色化是比较便捷的路径。

　　国际巨头角逐中国高端市场

　　随着中国融于全球经济环境进程的加快以及经济实力的快速崛起，中国已经成为全球最有活力的经济地区。欧、美、日、韩等国际家电巨头纷纷在中国展开攻势，分享中国的广阔市场。随着竞争的深入，家电产业链各环节的利润空间均不断被压缩，如何建立白色家电企业的核心

竞争力，是每一个国内外品牌都不能忽略的问题。

　　高端市场已成为白色家电品牌竞相角逐的领域。将战略重点向高端领域偏移不仅说明各大品牌对自身产品的“技术含量”充满信心，更显示出中国的确存在庞大的高端家电消费市场。为了生存，无论是本土品牌还是合资品牌，都尝试将产品研发的重点向高端倾斜。

　　来自欧洲的西门子，其产品以稳定的质量和卓越的性能，一直深受消费者的喜爱。随着博世、三星、LG等品牌的强势介入，西门子白电也感到了空前的压力。因为，西门子潜心研究新技术，并将此应用到最新的产品当中。三星今年打造了适合现代家居风格的新一代时尚家电。在家电领域，凭借潮流外观、创新功能和人性化设计，一举推出数十款新品，吸引了消费者的眼球，成为了家电艺术领域的风向标。

　　陆刃波指出，没有饱和的市场，只有僵化的思路，只要根据消费需求不断创新，企业便能开辟出新天地。谁将成为白电第一品牌，谁将是明天的白电霸主，时间和市场是最好的证明。