国产平板集体摒弃价格战

一扫“五一”低迷局面，销售取得大捷

　　-新快报记者 陈学东

　　中怡康日前发布的十一黄金周平板电视销售数据显示：外资品牌垄断了销售额的前六名。此消息一出，令持续已久的“中外平板之争”再起波澜。对此，多家国产平板厂商均表示，中怡康的统计数据只针对一线城市，并不能代表整个国内市场情况。

　　创维集团中国区域营销总部总经理刘棠枝认为，由于国产品牌为了保证自身的合理利润在今年十一黄金周普遍不愿意打“价格战”，而外资品牌依靠“价格战”在一级市场销售上的确超过了国产品牌；但加上二三级市场，形势则完全改观。记者从TCL、康佳、海信等国产彩电厂商处也证实，十一黄金周各厂商虽然均摒弃“价格战”，不过销售依然大捷，一扫今年“五一”之战的低迷局面。

　　力推新品奉行价值战

　　TCL、康佳、创维等国产企业有关负责人在谈及十一黄金周销售翻身时，都将其归功于非常有竞争力的平板新品。康佳定位运动高清的i-sport36系列、创维“酷开TV”系列、TCL的以薄绝H78为代表的五大

液晶系列等新品，因为品质过硬、技术创新、外观设计时尚、附加功能丰富等特点而受到消费者的追捧。另外海信、厦华等推出的液晶新品，都体现出中国彩电企业发展高、精、尖端技术的产品的决心。

　　近年来，中国家电企业相继认识到，只有关注产品给消费者带来的价值，才是企业的长远发展之道。有专家分析认为，面对外资品牌大打“价格战”的态势，国产品牌集体行动起来捍卫“价值战”，并取得好的销售成绩，得益于前期国产品牌阵营准备充足，并在全高清产品系列和运动高清等产品系列上下功夫，全方位地满足用户的需求。

　　据TCL多媒体有关负责人介绍，凭借全高清、大屏幕的产品策略，TCL

液晶电视再次夺得全国销售榜前列，继续保持市场领先地位。特别是“五大系列”液晶新品的销量远远超过预期。而康佳国庆期间40英寸以上销售量达到3万台，与去年同期相比增长5倍，同时利润率也创下历史最高水平。

　　奥运营销牌优势体现

　　十一期间，记者在国美、苏宁等家电卖场走访时看到，国内外各彩电厂商都在国庆促销方面不遗余力。五花八门的海报、展板等让人目不暇接，促销人员的产品解说也吸引了不少人驻足。

　　其中，TCL请来了国家女子

网球队队员郑洁、季春美、孙胜男和高管一起出席现场，为购买TCL高清系列产品的消费者进行签售，并现场解答用户和球迷提出的问题，据说，很多粉丝半夜就开始排队。

　　创维、康佳、海信等国内平板企业也准备加大奥运平板市场的投入。康佳还表示将在下半年到明年除强化i-sport36等运动高清产品的普及外，还将推出更多差异化奥运新品，以价值战扩大领先优势。

　　“我认为，本次国庆之战可以说是国产阵营与外资品牌较量的一个重要转折点，从此国产品牌在市场上的话语权将不断加强，夺回CRT时代的市场地位指日可待。”康佳集团副总裁陈跃华认为。

　　据资深家电观察家刘步尘分析，随着平板市场向三、四级城市的深入，国产的渠道优势进一步扩大将成为必然。同时，依附于渠道的售后服务、营销体系也将成为国产品牌制胜的又一关键因素。