|
不支持Flash
|
|
|
苏宁平板彩电强势出击十月市场http://www.sina.com.cn 2007年10月19日 16:37 新浪科技
随着十一黄金周落下帷幕，2007年彩电市场进入收官阶段，业内厂商开始为2008年规划彩电市场的发展蓝图。十月黄金周之后是平板彩电市场传统的旺季，苏宁电器与各大平板品牌联手，全国备货十个亿的平板货源，全线出击旺季市场。受到年末家装、婚庆消费以及明年奥运市场的双重影响，整个平板电视市场将全面爆发，平板电视销售有可能创下历年最好水平。 作为国内家电和消费电子零售巨头企业，苏宁电器已经在过去2年里成为中国最大的平板电视销售渠道，此次苏宁电器也全面盘点2007年全国200个城市彩电和3C产品的消费特征，于前日总结并公布了2008年中国彩电发展的四大趋势，这对彩电厂商经营战略和消费者购买决策来说具有很强的指导意义。 苏宁电器2008中国彩电趋势研究报告 趋势之一 奥运契机催生彩电市场井喷 苏宁电器营销总部执行总裁金明认为，2008是奥运年，更将是彩电的丰收年。根据以往的经验，在全球范围内奥运会将掀起彩电消费的高潮。作为主办国，在中国国内市场，此前的中怡康预测2008年彩电市场总量3734万台，较2007年台数增加200万台，其中的增量主要是平板电视，平板电视的的市场总量将达1150万台，递增幅度为55%。然而，根据今年前三个季度和十一黄金周的销售分析，平板电视递增幅度将近100%，2008年平板市场将超会出预期，有望达到1500万台。 随着国民经济的景气预期大幅提高，“小康社会”目标的推进和实现将进一步提高中国居民消费水平，再加上民众对于奥运节目质量和收视需求的提高，高清信号的普及等综合元素，2008年中国彩电市场尤其是平板电视消费必将呈现井喷之势。 趋势之二 小尺寸显示屏电脑彩电兼容 苏宁电器营销总部执行总裁金明还预测，和彩电市场既形成竞争，又形成互动的将是个人电脑、电视一体化的消费趋势。他认为，在传统意义上，彩电始终是家电中最为敏感、最为迫切的品类。近年来，随着数字电视、互联网的普及，在25英寸以下小屏幕的显示终端，电脑与电视的兼容性将显著提高，电脑电视化、电视电脑化、多媒体信息咨询、娱乐消遣呈现出以个人为中心的发展趋势，2008年彩电的技术应用将再上一个新台阶。 趋势之三 高端平板普及CRT战略转型 从2004年以来，平板电视的发展速度一再地打破业内人士的预期。中怡康数据显示，从销售金额来看，2006年平板电视占市场总量50%以上，2007年将达到70%，在发达的一线城市平板的销售占比甚至超过90%。2007年全国平板电视销售有望突破1000万台，促使平板电视市场份额大幅提高的原因主要是价格。2008年平板电视的价格推手除了国产品牌外，外资品牌也将大举介入，连续两个黄金周彩电大战合资彩电都扮演了降价急先锋的角色，进而带动了2007平板市场价格的全线调整，实现价格普及，其中降价幅度大的是40寸以上的大屏幕彩电。苏宁电器营销总部执行总裁金明认为，在这样的发展速度下，2008年平板电视在一二级市场的进一步“垄断”已经可以预期。 面对平板电视的步步紧逼，CRT电视在2008年也将寻求自己的战略转型。金明预测，CRT电视将逐渐转移主战场，向三级市场和农村市场纵深渗透。CRT电视还将利用其色彩清晰、质量稳定、价格低廉的优势，大举开辟低端商用市场，如经济型酒店、小区监控等市场。 趋势之四 显像技术回归PDP异军突起 随着平板电视的深入使用，人们会逐渐摒弃概念性的争执，转而务实理性的消费。 苏宁电器营销总部执行总裁金明指出，CRT、LCD、PDP三种技术成像原理，在视觉效果上各有千秋。CRT由于体积大、面积小，尽管成像好，但在总体上输给了平板电视。而PDP输给了LCD，则显然是专家输给百姓，技术输给市场。 其实PDP具有色彩均衡、亮度均匀的特点，长期使用PDP的饱和度退化较LCD小很多，而且大尺寸的PDP始终不用担心画面拖尾失真等问题。所以一旦人们在消费观念中，摒弃LCD与PDP的档次之争、技术的先进性之争，PDP必将凭借其优异的耐用性，获得市场的认可。因此金明认为，2008年PDP的异军突起，产品、技术、价格都不是问题，问题的关键是于事在人为。 苏宁做高清平板电视普及“主引擎” 2006年元旦，中国第一个高清频道——中央电视台《高清影视》频道的正式开播，打响了中国高清数字电视起跑的“发令枪”。 此后，国家各个部门加速了中国高清数字电视的推广。 按照规划，2008年奥运会将是奥运史上首次全程采用高清设备转播的体育盛会。能够收看奥运节目的高清电视将借助奥运之风，势不可挡的进入中国大多数消费者的眼帘，全高清将为彩电业带来全新境界，左右整个平板电视市场提前进入快速增长期向普及期的过渡，高清电视将加快在中国的普及。 高清电视的普及，除了需要上游的制造战略转移和下游的消费市场的形成外，在“渠道为王”的商业时代，渠道所要扮演的角色尤其重要。其中，家电连锁展现的渠道优势日益突出。 2006年家电连锁渠道已经占据全国彩电销售额的70%，在一二级城市90%以上的平板电视是通过苏宁电器等大型家电连锁渠道商销售，而在三四级城市，随着家电连锁渠道卖场的触角逐渐触及，连锁渠道在彩电销售市场的影响力也在日益增强。苏宁电器等国内新兴的家电连锁企业，凭借其采购规模、品牌优势、一站式购物、产品齐全以及标准化的运营，迅速取得彩电销售市场的主导地位。 苏宁电器在中国彩电市场的份额得到了迅猛增长，“彩电销售增长”、“平板电视销售增长”、“40英寸以上大尺寸平板电视销售增长”等多项数据指标超越市场平均水平，在家电连锁业界居前列。正是因为苏宁电器在彩电销售尤其是平板电视销售领域的迅猛增长，各大平板电视品牌更加重视在苏宁渠道的资源投放。今年“十一”黄金周期间，各大平板品牌与苏宁密切合作，创下了业内平板销售增长最高纪录！ 家电连锁企业强大影响力，使其成为高清电视普及之路上最直接的推动力和最强大的推广平台，而中国家电连锁巨头们也清楚的意识到这一点，全面承担起这份社会和行业的责任。之前，苏宁电器已经多次携手知名彩电品牌，在全国范围内开展高清彩电惠民普及风暴，并在自己的主要门店内发放宣传手册普及高清平板彩电知识，促进中国高清普及。 苏宁节后拉低高清平板价格30% 刚刚结束的“十一”黄金周又成为平板电视销售井喷期，苏宁电器与各大平板电视品牌联手，为消费者打造了一场平板消费盛宴。 专为奥运准备的高清数字信号源早已有了大动作，苏宁作为中国家电连锁巨头也敏感地嗅到这股商机，与各大品牌联手整合集中行业资源，以最有力的手段释放消费者潜在的高清梦想。 彩电行业统计数据显示，九成购买彩电的消费者选择了平板电视，其中360万人购买了具备高清播放能力的电视，而高清的优势在大尺寸平板身上才能发挥到极致，可预见40、42、50英寸的大尺寸彩电将成为新的流行趋势。如此可见，人们渴望收看高清信号的欲望极大刺激了高清平板市场，任何理智的厂家都明白高清平板销售成在今年败也在今年。 从本周末起，将联合三星、夏普、索尼、飞利浦、LG、TCL、创维、康佳、海信、长虹等近二十家国内外知名彩电品牌厂商，节后再次掀起中国高清彩电普及风暴，全线拉低平板价格30%，攻破高清价格壁垒，让高清平板进入寻常百姓家庭。本周双休日，苏宁电器将联合十余个彩电品牌在新街口店举行独家签售让利活动，为消费者带来更加优惠的商品。 周末到苏宁新街口店看平板王 苏宁电器黄金周之前到货一台被称为“平板王”的松下103英寸等离子TH-103PF9。该款等离子规格为103英寸，重达350公斤，售价888888元，为目前市场上最大、最重和最贵的平板电视。据介绍，在安装该电视的时候动用了包括吊车在内的机械，被消费者称为“平板王”，屏幕宽度相当于两个成人的臂展。 苏宁电器南京大区总经理陶京海介绍，苏宁新街口店经过3C＋升级之后，各大家电品牌将该店看作高端新品展示的窗口，一方面可以利用苏宁电器的平台展示本品牌的形象，另一方面就是苏宁新街口店已经有一群固定的高端消费群体，2006年7月，苏宁电器在新街口店展示了一台70英寸的LG黄金等离子平板电视，售价达70多万，当时吸引了众多市民的关注，也成为苏宁新街口店一景。这台黄金打造的等离子电视出样不到半月就被以为神秘买主买走！ 松下是奥运全球合作伙伴，也是奥组委视听设备指定赞助商，此次在苏宁推出最新款的103英寸等离子电视被视为全面拓展2008年中国视听市场的开始，它将是未来装点各大奥运场馆的主力产品。苏宁电器在国庆黄金周期间推出了“全明星苏宁，你的十一主场”大型系列活动，松下借苏宁电器“主场”力推高端新品，以取得未来市场的优势份额！目前平板电视已经占到苏宁彩电销售额的90%以上，苏宁电器也是中国最大的平板销售商，加上旗舰店建设全面领先行业，因此成为各大家电品牌新品高端首发的首选之地，此次松下选择在苏宁新街口店首发103英寸等离子TH-103PF9，也是希望能够借助这两大行业制高点让中国消费者提前领略国际尖端视听技术和体验，目前该款产品已经全面接受预定！ 除此之外，还将有一款三星70寸的液晶电视出现在苏宁的展厅里，此款液晶电视也是目前市场上最大尺寸的液晶电视之一！黄金周期间，消费者可以去苏宁一睹“平板王”的真容！
【发表评论】
不支持Flash
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
