国美召开2008彩电峰会 发布彩电消费趋势

　　数十块高清平板彩电组成的电视墙立于会场之外，预示着这次会议的主题：未来彩电消费趋势将是高清平板电视的天下。昨日，在景色秀美的无锡太湖边上，国美、永乐电器、中国电子商会以及国务院发展研究中心市场研究所家电课题组联合发布颇具指导意义的《2007~2008年度中国平板电视消费白皮书》，预计彩电市场将持续保持高速增长，到今年底销售额将达到1200亿元左右，明年这一数字更将达到1800亿元，而这些都源于传统电视向平板电视过渡带来的机会。

　　趋势一：高清平板成主流

　　据统计，2007年前三季度，国内实现平板电视销售542万台，其中

液晶电视492万台，

等离子销售50万台，总销量同比2006年增长40%，预计第四季度平板电视销量将突破240万台，全年总量达到780万台。而传统彩电份额已经从2004年77%下降到2007年的30%，平板电视则由2004年的10%上升到2007年的接近70%，预计到2008年，大中城市传统彩电与平板电视销售额比重为2∶8。

　　与会各厂家都表示，平板电视价格将会持续下降。到明年，42英寸左右、7000~9900元的

液晶电视将是平板电视的主流；而随着数字信号的推广以及奥运会的召开，全高清是大势所趋。

　　消费需求调研数据还显示：预期选购全高清平板电视产品的消费者占总量的50%。

　　趋势二：洋品牌渐有起色

　　据国美、永乐电器提供的销售数据分析，平板销量的增长主要源于液晶电视，尤其三星、索尼、飞利浦等外资品牌开始发力市场，已经取得较大的市场增长。从“十一”黄金周中外品牌平板电视销售表现来看，外资品牌在国美、永乐等大连锁卖场销量增长迅速。

　　据了解，国外品牌的增长源于价格以及销售策略的改变，目前外资平板的均价仅比国产品牌高出20%左右，“今年下半年开始，国外品牌陆续在大型连锁卖场设立专门的促销人员并进行大规模促销。在重庆，仅索尼一家国庆期间销量的增长就达到了40%以上”。

　　《白皮书》指出，2007年国产品牌在二三级市场具有较强的优势，从全国市场来看，国产品牌仍以70%份额占据消费主流。

　　趋势三：大卖场主导定制

　　2007年市场同比增长40%，国美同比增长61%，高于市场增长21个百分点；2008年随着奥运的到来，彩电销售将出现“井喷”，预计彩电市场同比增长35%，而国美永乐同比增幅将高于75%。

　　峰会上，国美高层表示，接下来国美将通过零配件提供商、品牌制造商、消费者、售后服务等环节建立紧密的关系，共同优化整个供应链，降低流通和交易成本，满足多样化消费需求。他透露，针对2008年奥运会，国美已联合上游厂家研究生产最适合观看奥运的STS产品，采购STS产品总金额将为300亿元。

　　在售后上，国美也将改变以前厂家服务良莠不齐的状况，主动制定标准。不久前，国美就推出“诚久保障”，这一首个由卖场主动推出的解决售后服务问题的契约式服务体系规定：在国美购物的消费者可以按照条件享受9天满意保障、19天价格保障、39天退货保障和99天的换货保障。

　　记者 朱蕊 无锡报道