国美签325亿大单备战奥运平板市场

　　昨日无锡召开的 “2008视界国美彩电峰会”现场，家电连锁企业国美集团与10多家国内市场主流平板生产企业签定奥运年彩电供货协议，签约金额高达325亿元。中国电子商会、国务院发展研究中心市场研究所家电课题组前日发布的《2007-2008年度中国平板电视消费白皮书》显示，随着2008年随着奥运的到来，彩电销售将出现 “井喷”，平板电视将成为国美永乐等大型连锁渠道核心销售产品，其比重会更加显著。

　　《每日经济新闻》昨日获悉的国美与各平板厂商的签约情况显示，三星、索尼、松下三家合资平板企业的签约金额均为28亿元，夏普签约25亿，TCL、飞利浦、长虹、LG、东芝、海信、创维、康佳等企业签约20亿。国美表示，与众厂家新签订彩电协议，将确保国美电器在未来一年储货的资源。

　　国美集团常务副总裁王俊州昨日表示，奥运会将促进电视机市场迅速放大，该公司还为此成立单独的彩电业务的专业营销机构，在产业链上与各个环节形成合作。如与康佳、海信、长虹、夏新、长虹等品牌进行合作，进行ODM产品的经营。通过包销定制产品，满足消费者多样化、个性化的需求。通过现代化物流配套设施的建设，提升配送效率，降低残次率，降低流通成本，提升供应链价值。此外，国美还将加大与零配件提供商、品牌制造商、消费者、售后服务等环节建立紧密关系，降低流通和交易成本。

　　据了解，为备战奥运商机，国美在上海和北京的物流中心目前都已建成并投入运行，广东、东北、天津等地的物流中心也在积极筹备中。

　　调研数据显示，国美永乐等家电卖场的整体彩电销售额增长，已远高于市场同期增长水平。其中，2006年彩电市场同比增长28%，国美同比增长55%，高于市场增长27个百分点；2007年市场同比增长40%，国美同比增长61%，高于市场增长21个百分点；2008年随着奥运的到来，彩电销售将出现“井喷”，预计彩电市场同比增长35%，而国美永乐同比增幅将高于75%。据称，随着国家高清标准的出台，以及2008年奥运高清信号的转播，平板电视将成为国美永乐等大型连锁渠道核心销售产品。

　　国美方面表示，自2006年

液晶电视大尺寸市场放量增长以来，平板市场的竞争愈演愈烈，液晶电视依托由小至大的产品线在市场中拥有较高的认知度。但在彩电市场容量的不断扩容的同时，

等离子彩电也在不断增长。今年三季度32英寸等离子电视在国内市场上市，等离子电视实现了从主流中小尺寸到大尺寸的全线覆盖。随着中小尺寸等离子电视各项技术的逐步改进，等离子、液晶竞争将更加激烈。

　　平板电视份额进一步扩大

　　GFK数据显示，国内CRT电视的比重逐渐缩水，已经从已经从04年77%下降到07年的30%，而平板电视则由04年的10%上升到07年的接近70%，预计08年CRT与平板电视的比重为2：8，平板电视的市场份额将进一步扩大。

　　对此，国美集团王俊洲表示，随着技术升级、成本、价格的降低等多重因素的刺激下，平板电视在一二级市场成为市场主流。2005年，显像管彩电在国美内的销售占比是彩电总体的59%，而2007年上半年，国美集团销售显像管彩电的占比已经锐减为23%，取而代之的是平板电视在国美等家电连锁的高速上涨，目前，国美彩电销售的平板电视份占比已经达到77%，相比2006全年的58%增长了19个百分点，显示了极强的增长速度。

　　夏普商贸(中国)有限公司董事总经理大泽敏志表示，从美国等已结束从模拟播放向数字播放转型的市场经验看，随着

数字电视的播放，大画面和全高清将在中国被快速普及。该公司预测，随着北京奥运会的召开，从2005年到2008年，中国液晶的市场规模将扩大10倍。（宋文明）