32英寸PDP:企业的战略之选

　　赛诺市场研究公司 邵荣

　　5月，LG放手生产32英寸等离子面板，7月，以海信、海尔、长虹为代表的厂商推出32英寸等离子产品。32英寸等离子电视打破了传统的中小尺寸的限制，将等离子的产品结构扩展到从32英寸到103英寸的广覆盖域，增强了等离子市场的竞争力。但32英寸等离子电视作为市场中的新兴产品，其性能还需要不断的完善，成本也要在规模化经营中逐渐降低。各厂商应该结合自身的产品和渠道特点，做出恰当的选择，使32英寸等离子电视成为厂商的战略之选。

　　32英寸PDP应运而生

　　2006年大尺寸液晶电视市场的放量增长，对等离子市场形成了较大威胁，而等离子谋求50英寸市场虽然取得了一定成绩，但50英寸以上的平板市场整体规模尚小，对等离子市场挽回失地作用不大。同时，液晶面板厂商为实现赢利，通过控制产量及出货方式来提升面板价格，其中32英寸液晶面板首当其冲。

　　在此情况下，等离子阵营伺机而动，LG在5月份放手生产32英寸等离子面板，打破了传统的中小尺寸的限制，将等离子的产品结构扩展到从32英寸到103英寸的广覆盖域，增强了等离子市场的整体

　　LG模组厂正在积极提高面板生产效率不断扩大产能，预计2007年32英寸等离子面板供货量在8万台-10万台，到2008年，随着32英寸面板生产技术的成熟，LG 32英寸等离子面板最大月产能将达到15万台。

　　国内厂商热情高涨

　　国产品牌与LG一拍即合，7月，以海信、海尔、长虹为代表的厂商所宣称的全球首发让消费者对32英寸等离子充满期待。

　　7月、8月，海尔、海信、长虹32英寸等离子电视销量累计达8800台，厂商对今年的销售预期都很乐观。其余厂商也密切关注市场动态，厦华9月也推出了32英寸等离子新品，创维和康佳选择了在部分地区试销，若是市场反响好的话则会继续大规模推广。

　　赛诺数据显示，32英寸等离子上市以来，销量节节上升，2007年8月，其市场份额就占到等离子市场的23.4%。海尔、海信、长虹的市场份额在32英寸等离子的销售带动下都有较大提高，国产品牌整体市场份额在8月份已达到40%，环比增长12%。

　　带动等离子规模增长

　　32英寸等离子产品的热销首先带来的是等离子整体规模的增长，8月份等离子整体市场规模环比上涨了11.8%，其中32英寸等离子电视销售量与7月相比增长了3倍多。由此而来的是等离子电视市场40英寸以下的产品销量份额大增，8月32英寸等离子电视的市场份额占到等离子市场的23.4%，赛诺预计，2007年，等离子市场40英寸以下产品市场份额将达到14.7%，而到2008年，32英寸等离子电视销售量市场份额将达到37.4%，成为等离子市场的主流规格产品。

　　从32英寸等离子电视的销售品牌来看，投入这一市场的主要是国内厂商，这对等离子品牌格局产生较大的影响。按照2008年等离子产品规格结构来看，40英寸以下的市场份额在37%左右，而这一市场完全被国内厂商占领的话，等离子市场将不再是由日韩企业所独占，国产品牌至少将拥有1/3的市场份额。

　　二、三级市场成核心地带

　　由于32英寸等离子产品价格较有吸引力，并且为避免与自家32英寸液晶电视的直接竞争，几家国内厂商均将32英寸等离子产品作为CRT的替代品，将其细分市场定位于二、三级市场，因此，受32英寸等离子电视冲击最大的应该是二、三级市场的高端产品，其中包括32英寸液晶、超薄电视以及部分29英寸纯平、超薄电视。

　　从二、三级市场的产品销量及价格看，32英寸液晶电视在二、三级市场的均价为5800元，其在该市场的销售量市场份额能够达到6.5%，而32英寸等离子在该市场的均价仅为5000元，如此的价格差距可以增强等离子产品的替代效应。另外，二、三级市场上32英寸超薄CRT的均价为3900元，是该市场的又一高端产品，并且该产品均价降幅较为缓慢，32英寸等离子电视对其也有较强的替代效应。32英寸等离子产品若是能将目前5000元的价格拉到与29英寸CRT产品相差80%的情况下，即再有1000元左右的价格降幅，拥有“数字CRT”美誉的等离子电视则会大举进入二、三级市场。

　　　等离子厂商需要做的是尽快提高产品认知度，向目标市场推广。相对于32英寸液晶电视在市场中较高的认知度，等离子厂商应做足宣传，让消费者更多的了解到等离子产品的优势及特点，同时作为新产品，等离子厂商更应该在市场建立的初期把握好质量关，以期建立更为持久的产品美誉度，为等离子市场的后续发展奠定基础。

　　32英寸等离子电视若想在现有的竞争中占一席之地，选择恰当的细分市场是关键所在，正像几家厂商期待的那样，二、三级市场是等离子市场成长的核心地带，厂商更应该在这一市场上进行合理的产品布局，不断培育潜在顾客。