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2007-2008年度中国平板电视消费白皮书

http://www.sina.com.cn 2007年10月18日 10:18  金羊网-新快报

  中国电子商会、国务院发展研究中心市场所家电课题组

  国美电器、永乐电器联合发布

  中国电子商会、国务院发展研究中心市场研究所家电课题组、国美电器、永乐电器,对中国平板电视消费需求状况进行跟踪调研,以准确把握2007-2008年度中国平板电视市场竞争态势以及未来消费发展趋势。以《2007年第三季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》和国美永乐ERP及会员资料为依据,现联合发布《2007-2008年度中国平板电视消费白皮书》。

  一、彩电产业发展趋势

  随着

中国经济持续高速增长,生活提升,未来彩电市场容量将不断扩大,特别是从05年开始在平板电视的带动下,彩电市场将持续保持高速增长,预计08年达到1800亿元。

  1.从彩电的类型来看,CRT的比重不断下降,平板电视则上升接近70%,预计08年大中城市CRT与平板电视销售额比重为2?8。

  2.从价格段分布来看,平板电视的价格将在可预见的未来继续下降,7000-9900元将是平板电视的主流。

  3.从尺寸结构来看,大尺寸的平板彩电的比重将进一步加大。

  4.从彩电技术的趋势变化来看,呈现以下四方面的特点:

  1)彩电功能向多媒体化发展;2)彩电技术将日趋环保、节能化;3)彩电款式向大屏幕、平面化、超薄型方向发展;

  4)随着数字信号的推广,08年奥运会的召开,彩电显像向高清晰度方向发展,全高清是未来的发展趋势。

  二、中国平板电视市场中外品牌竞争发展的四个阶段

  ①2003年之前,市场与技术准备。国内彩电企业处于技术研发积累期。

  ②2003-2004年,平板电视需求市场起步发展,年需求突破60万台。

  ③2005-2006年,外资品牌保持高价位姿态,国产品牌利用产品高性价比,市场份额快速扩张。

  ④2007年,中外品牌的平板电视竞争进一步升级,平板电视产品价值提升,致力综合竞争力打造。

  三、2007年中国平板电视消费情况

  从国内平板电视销量上来看,由于彩电企业在技术上的努力,无论是液晶还是等离子电视产品在技术主要指标的更新换代上做了很多工作,以新求变从而进一步促进了消费需求的增长,2007年前三季度实现平板电视销售542万台,其中液晶电视达到492万台,等离子销售50万台(见图一)。

  四、国美永乐彩电销售增长远高于市场增长

  调研数据显示,国美永乐整体彩电销售额增长远高于市场同期增长水平。其中,2006年彩电市场同比增长28%,国美同比增长55%,高于市场增长27个百分点;2007年市场同比增长40%,国美同比增长61%,高于市场增长21个百分点;2008年随着奥运的到来,预计彩电市场同比增长35%,而国美永乐同比增幅将高于75%。

  近几年国美在平板电视大尺寸销售的占比远远高于市场平均水平,具有明显优势。

  五、平板电视新品结构凸显“全高清”将成未来消费新宠

  根据消费显示:预期选购全高清平板电视产品的消费者占总量的50%。另外,从卖场的角度来分析,各大连锁卖场在为消费者推荐全高清产品。

  六、国内彩电企业以技术、服务、渠道打造强势竞争力,平板电视销售带来企业盈利

  随着平板电视主导地位的充分体现,产业链的利润水平将提升,从公布2007年上半年财报看,几家主要彩电企业电视机业务毛利水平已高达18.9%。产品转型为企业带来了更加广阔的运营空间和企业活力。

  七、等离子电视从32至103英寸尺寸结构完备,等离子、液晶电视全面竞争序幕拉开

  随着32英寸等离子电视国内市场上市,等离子电视实现了全线覆盖,可以满足不同消费者的需求。

  八、数字电视一体机或将成为下一个消费热点

  2007年8月1日数字电视地面传输标准的实施,中国数字电视传输三大标准已全部就位,各大彩电企业向数字高清靠拢。

  九、平板电视的发展变化对国美永乐等大型连锁企业的影响

  国美集团作为全球彩电销售排名第二、中国市场排名绝对第一的渠道商,未来将必然成为全球最大的彩电渠道商。国美作为电视产业上下游连接的纽带,担负着平板电视普及和电视产业快速发展升级的责任和使命。

  ★结束语★

  本着产业健康发展和提升消费者品质生活的行业和社会责任,我们制定了《2007年中国平板电视消费白皮书》,希望以此为产业链的相关环节在制定未来产业规划提供借鉴意义,同时,也希望能对平板电视市场的普及发挥推动作用,更希望通过产业链共同的努力,把性价比最好的商品推向市场,让中国的消费者更早地享受高清和平板带来的品质生活的提升。这是我们制作白皮书的意义所在。

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