我国平板电视市场份额已达70％

　　宋文明

　　中国电子商会、国务院发展研究中心市场研究所家电课题组联合国美、永乐等渠道商，昨日发布的 《2007-2008年度中国平板电视消费白皮书》(下称 《白皮书》)显示，2007年前三季度实现平板电视销售542万台，其中液晶电视达到492万台，等离子销售50万台，前三个季度平板电视总销量同比2006年增长40%。预计2007年第四季度平板电视销量将突破240万台，全年总量达到780万台。据称，平板电视的价格继续下降，7000——9900元将是平板电视的主流。随着奥运的临近，大屏、全高清将是平板电视未来的发展方向。

　　《白皮书》预计，07年彩电销售将达到1200亿元左右，08年达到1800亿元。从彩电类型来看，CRT的比重不断下降，已经从04年77%下降到07年的30%，而平板电视则由04年的10%上升到07年的接近70%，并且预计08年大中城市CRT与平板电视销售额比重为2：8，平板电视的市场份额将在未来会进一步扩大。从价格段分布来看，平板电视的价格将在可预见的未来继续下降，7000-9900元将是平板电视的主流。从尺寸结构来看，大尺寸的平板彩电的比重将进一步加大。

　　此外，国美永乐整体彩电销售额增长远高于市场同期增长水平。其中，2006年彩电市场同比增长28%，国美同比增长55%，高于市场增长27个百分点；2007年市场同比增长40%，国美同比增长61%，高于市场增长21个百分点；2008年随着奥运的到来，彩电销售将出现 “井喷”，预计彩电市场同比增长35%，而国美永乐同比增幅将高于75%。《白皮书》称，在彩电整体增长的规模下，随着国家高清标准的出台，以及2008年奥运高清信号的转播，平板电视将成为国美永乐等大型连锁渠道核心销售产品，其比重会更加显著。

　　据预计，针对08年奥运会，相关的定制彩电将会迎来井喷式的增长。记者了解到，国美永乐将联合上游厂家共同研制生产适合观看奥运的STS产品。采购STS产品总金额300亿元，以满足消费者购买全高清电视观看奥运比赛的需求。

　　国产品牌正积极挺进上游

　　《白皮书》显示，中国平板彩电企业在具备了一定市场份额基础上，已将关注重心转向产品价值的提升和为消费者提供优质售后服务上来。在售后服务方面，长虹、海信、康佳、创维、厦华等主要彩电巨头对平板电视主要部件承诺保修三年，已大大超越外资品牌一年的保修标准。

　　此外，包括厦华与中华映管合作率先打通了平板电视产业链的垂直整合、长虹巨资打造国内第一条