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三大标准各有进展 高清碟机风云再起

http://www.sina.com.cn 2007年10月16日 15:46  中国高新技术产业导报

  作者:王朝选

  一时间,国内高清碟机业风起云涌,三大高清标准竞争加剧,业内传言再起,质疑声不断:我国高清碟机市场究竟将走向何方?

  近日,国内高清碟机领域动作频繁。前不久,中国华录集团有限公司与中国电影集团公司宣布将在国内联合建立Blu-ray Disc(简称BD)光盘编辑制作中心。紧接着,EVD新的版权保护方案获得好莱坞部分内容商的认可,EVD的内容瓶颈有望在10月取得突破。值得注意的是,早在今年3月,EVD最大的投资商——今典环球秘密换帅,新科副总裁樊文建出任新总裁。9月7日,中国高清光盘产业联盟成立,并宣布中国版HD-DVD(暂称CH-DVD)将于明年3月批量上市。

  一时间,国内高清碟机业风起云涌,三大高清标准竞争加剧,业内传言再起,质疑声不断:我国高清碟机市场究竟将走向何方?

  EVD致力突破内容瓶颈

  采访中,EVD产业联盟秘书长、今典集团董事长张宝全一再强调内容决定市场的问题。片源尤其是好莱坞八大主流片商作品的缺乏,致使EVD虽然拥有完整的产业链和600多家国美EVD专卖店,碟机销售却一片暗淡。

  为了扭转不利局面,EVD加强了与好莱坞内容商的接触。自EVD产业联盟成立以来,张宝全与时代华纳、

迪斯尼、美国电影协会等各方的接触不下20次。EVD产业联盟的成立及其北京宣言的发表,让好莱坞对EVD的态度由谨慎对待变为积极了解。现在,EVD新的版权保护方案已获得好莱坞部分内容商的支持,一旦突破内容瓶颈,EVD整个产业链将出现空前的转机。 

  此外,有业内人士表示,存储容量小是EVD的致命伤,影片高清晰度和长播放时间难以兼得。对此,张宝全解释说,EVD的清晰度与BD及CH-DVD相当,EVD碟片现在的存储容量是8.7GB,若影片采用1080p格式,一部电影需要2张碟片来存储。消费者用EVD看一部电影只需要换一次碟片,而在家看电影本来就容易被接电话、客人来访等打断,换一次碟片是可以忍受的。

  另一方面,从新的解决方案考虑,一张EVD碟片的容量可达13-15GB,能存储2.5小时长度的高清电影,这对于绝大多数电影来说已经足够了。每张CH-DVD和BD碟片虽然可以存储一部以上的影片,但从市场需求的角度看,它们并不比EVD有优势,而且其碟机和碟片的价格相对要高出很多。

  “实际上,技术上的优劣并不能完全决定产品最终的市场表现,市场业绩如何关键是看产品能否满足市场需求。不过,在存储大容量游戏方面,BD确实有着EVD和CH-DVD无法比拟的优势。”张宝全说。

  张宝全认为,技术安全、法律安全和商务模式是影响高清碟机市场表现的三大因素。EVD拥有自己的盈利模式,版权保护技术又有了突破性进展,现正在加强法律安全方面的建设,这些都为EVD能尽快赢得好莱坞内容商的支持创造了实质性条件。

  “今年是国内高清碟机市场竞争非常关键的一年,预计到明年底大概才可以看出市场走向,红光技术和蓝光技术可能长期并存。”张宝全说。

  作为红光技术的国家标准,EVD是否得到了政府在政策和税收上的支持呢?张宝全说,北京市科委曾表示,政府过去主要支持制造业的科技标准和科技创新,今后将加大对文化创意产业科技标准和科技创新的支持,EVD应该属于此范畴。

  对于媒体曾传言相关政府部门和一些行业协会欲抛弃EVD,另起红光技术炉灶,张宝全予以否认。张宝全还明确否认了EVD和CH-DVD之间存在技术转移的传闻。他表示,双方确有过接触,但最终未能达成保密协议。对此,CH-DVD的研发者、清华大学光盘国家工程研究中心副主任陆达没有给出肯定的答复。

  CH-DVD谋求快速产业化

  中国高清光盘产业联盟的成立是CH-DVD迈出的一大步,该联盟涉及高清DVD产业链的内容提供商、关键零部件提供商、碟机制造厂家等30余家国内外单位。虽然此标准碟机产业链上游的核心部件激光头产品已取得实质性的专利突破,但展出的CH-DVD样机却被怀疑是东芝原版机的“翻新机”。

  更为严重的是,业界对于CH-DVD能否于明年3月批量上市的质疑。有业内人士表示:“CH-DVD碟机前端没有实现芯片化,最后的解码芯片也尚未确定,实现产业化至少需要一年半的时间。”

  对此,陆达解释说,目前的确还没有CH-DVD的专用芯片,也的确还有很多技术问题有待解决,但CH-DVD碟机已准备采用通用的HD-DVD硬件平台及芯片,用软件的办法解决,芯片留待后续开发,因此,明年3月上市还是有可能的。

  对于CH-DVD碟机及碟片价格昂贵,恐难以适合我国消费水平的担忧,陆达表示不赞同。他举例说,DVD碟片在美国卖到20美元,在我国还不是平民化了?HD-DVD碟片在美国不过比DVD碟片贵了几美元而已。他相信,我国的企业家有足够的商业经验和智慧,能推出符合我国消费水平的产品。至于碟机价格,陆达估计EVD、CH-DVD和BD的比例是1∶2∶4。

  我国现有数百条DVD生产线,这些生产线对于CH-DVD的生产是否仍有利用价值?陆达告诉记者,生产CH-DVD碟片,现有的DVD生产线经过升级后是可以利用的,但效率不如全新的CH-DVD生产线;至于CH-DVD和DVD两用的碟片生产线,则只需要花费几分钟时间调到CH-DVD模式即可。

  张宝全则告诉记者,现有的DVD碟机和碟片生产线“无需改动一颗螺丝”即可用来生产EVD碟机和碟片。

  我国每年出口DVD达1.5亿台,海外市场对于我国碟机生产厂家来说是一块大蛋糕。作为中国自主开发的标准,CH-DVD能否顺利进军海外市场呢?陆达表示,采用目前这个版本技术的CH-DVD碟机不能出口,但可以出口的碟机与采用目前版本技术的碟机在硬件上是相同的。

  张宝全则表示,内容决定着碟机的市场之路,若好莱坞欲借助EVD开拓国际市场,EVD就可进军国际市场。

  HD-DVD和BD这两大标准都发源于日本,但它们在日本国内市场上的表现却差异很大,其中BD占有日本国内市场90%的份额。这是否会影响这两大标准在我国市场上的表现呢?陆达表示,局域市场份额数字不能说明任何问题,蓝光BD在日本虽有90%的份额,销量却只有3万台左右;而在欧美市场上,HD-DVD和BD两者平分秋色,未来孰胜孰败目前还难以预料。

  陆达表示,HD-DVD和BD虽然都是基于蓝光技术,但两者之间却存在很大的差异。BD体系是一个相对来说更加封闭的体系,它的高门槛致使我国企业难以介入技术研发,也无法掌握自主

知识产权

  “CH-DVD和BD根本不可能融合。CH-DVD碟片其实是两片压在一起的,信息分两层存储在碟片中间,而BD碟片的信息则存储在碟片的上表面。”陆达说。

  CH-DVD能否兼容EVD?陆达表示,从技术标准的角度来说,CH-DVD并不包括红光的内容。但由于DVD已经占有巨大的市场,因此不论是CH-DVD还是 BD的碟机都将可以播放DVD盘片。由于EVD碟片的物理格式和DVD是完全一样的,所以我国的碟机生产厂家有可能为了方便开拓市场而生产可以兼容EVD的CH-DVD播放机。这就像DVD在标准上并不兼容VCD,而实际上DVD碟机却可以播放VCD碟片一样。

  对此,张宝全表示,红光技术和蓝光技术不同,CH-DVD不可能兼容EVD。

  无法回避的专利费问题

  谈到专利费的问题,张宝全和陆达的观点比较一致。他们均表示,我国在光盘存储技术领域的研究已经落后了几十年,因此,完全回避DVD的专利技术问题是不可能的。与我国没有一点话语权,交纳全部专利费的DVD时代相比,CH-DVD、EVD时代,我国已经拥有了一些话语权,并且可以少交专利费。事实上,能把专利费降到尽可能低的水平本身就是进步,当然,最关键的问题还是要在核心技术上拥有自己的专利。

  EVD新的版权保护系统不仅能有效防止内容盗版,具有盗版追踪和硬件撤销功能,而且还能有效控制碟机的非法生产,未经EVD正式授权的碟机厂商生产的EVD碟机将无法播放任何EVD碟片。CH-DVD在防内容盗版的功能上与EVD相当,且可追踪非法碟机。但EVD新的版权保护系统采用的是硬件加软件体系,不易破解,要优于BD和HD-DVD使用的纯软件的版权保护技术AACS。

  目前,EVD正在依照国际惯例建立专利池和专利授权制度。据悉,EVD专利池体系将建成完全开放的系统,便于所有硬件商和软件商的快捷进入。而HD-DVD新增的数字版权保护方案,我国也有参与,但究竟能拥有多大比例的自主知识产权,目前尚无法确定。

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