转型第一步 厦华“黄金周”高端销6成

    【泡泡网 数字电视-频道10月15日讯】“黄金周”旺季落下帷幕，又到了各彩电厂家交“成绩单”的时候。和以往做法不同，刚刚宣布产品策略与结构转型的本土彩电品牌厦华（Prima）报出了国内销售额高端产品贡献60％的成绩，在鼓吹销量、销售额或市占率的同行中显得与众不同。

    经历了2006年巨亏之痛的厦华，在2007年完成了自上而下的结构调整，来自我国台湾省第三大液晶面板供应商中华映管（CPT）的管理团队为厦华制定了新的发展方向和发展策略。这种“正本清源”的策略反映到产品规划上，使得厦华原本庞杂的中高端液晶电视机产品线被“极简化”到了“蓝海”和“蓝极”两大主打系列。

厦华电子新任董事长王炎元先生在9月15日新品发布会上致辞

    “蓝海”系列也就是之前的“35”系列，从LC-37R35到LC-52HW35，涵盖37吋、40吋、42吋、47吋和52吋等主流尺寸，并且几乎全部以1920×1080p的全高清（Full HD）分辨率作为主要卖点（HU35系列和LC-40R35除外）。

    而新增的“蓝极”系列以“36”结尾，从LC-32HU36到LC-52HW36R，涵盖32吋、42吋、47吋和52吋等尺寸，除32吋机种外全部支持1920×1080p全高清分辨率，并且其中以“36R”结尾的子系列还增加了“爱*录”技术，具有录制电视节目的功能。

9月15日，厦华“蓝海”、“蓝极”高端新品亮相

    无论规格、性能还是功能，厦华“蓝海”和“蓝极”两大系列无疑属于市场上的中高端机种，而中高端机种的热销，也恰恰说明厦华自身的品牌定位在不断提升，从过去“高中低通吃”的液晶电视机供应商向高品质、高性能、技术领先的专业液晶电视机品牌转变。

    根据厦华提供的数据，国庆“黄金周”期间，厦华42吋以上“蓝极”和“蓝海”两大系列高端产品在销售额中占据的比重已经达到60％，比今年“五·一黄金周”期间增长超过10％。

“黄金周”销售业绩表明：厦华产品策略调整初见成效

    事实上，在中国平板电视机市场各大品牌都紧盯“十·一黄金周”的时候，厦华在9月份便已整合资源提前发力。9月15日厦华在北京举行“两岸携手创精品，全球家庭畅享视听新生活”的新品及策略发布会，展示“蓝海”和“蓝极”两大系列的同时全线新品也迅速在市场铺开，差异化地错开“黄金周”竞争高峰，以小博大，抢位市场。

    面对战略转型后第一个销售旺季的“战果”，厦华电子新任董事长王炎元先生表示满意，他认为，从9月份到“黄金周”，厦华液晶电视机的销售业绩对公司提升效益经营与未来发展将起到健康的、正面的推动作用。