中外品牌黄金周酣战

　　中外品牌黄金周酣战　　

　　外资品牌主导价格跳水，国产品牌欲以价值战突围　　

　　“今年十一将成为中外品牌未来决战的转折点，”康佳集团副总裁陈跃华在接受记者采访时表示，外资品牌牺牲品质达到降价目的，而国产品牌不再打价格战，而是通过价值战制胜，已经找到了品牌成长的正确道路。　　

　　“外资品牌继续主导了价格‘跳水’，成为彩电市场的急先锋。降价也主要是在外资品牌中，国内品牌价格体系没有明显变动。”昨日，有卖场相关负责人表示，外资品牌通过这一轮“进攻”正进一步拉大与国产品牌的份额比。

　　外资牺牲品质“跳水”？

　　据广州国美透露，十一期间，

平板电视继续领跑销售大军，销售比去年同期增长了300%，其中销售前十名分别是索尼、三星、LG、日立、东芝、夏普、松下、飞利浦，以及国产品牌的海尔和创维。在广州市内，外资品牌销售占比已经占到85%左右，而国产品牌在15%。“二级市场，国产品牌的占比相对要高一些。”

　　某国产品牌负责人告诉记者，因为有更充足的屏资源，外资企业在销售旺季鲜有后顾之忧，也导致其销售量比国产品牌要大。此外，价格是其争夺份额的重要筹码。据了解，在旺销尺寸上，外资37英寸降幅达到了2000元，42、46英寸降幅为2000-5000元。价格体系一向坚挺的夏普52英寸液晶甚至降至19990元，急降了15000元。

　　不过，记者通过销售现场对比发现，相对于以往，外资品牌视觉效果明显高于国产品牌的情况已经发生明显的改变，双方差距明显拉近。部分降价明显的外资品牌视觉效果甚至比不上一些国产品牌。陈跃华则表示，外资低价产品在功能及画质方面均不如国产品牌，是以牺牲品质达到的降价。

　　此外，有业内人士分析，外资品牌生产外包的比重越来越大，继索尼之后，据台湾媒体报道，韩国LG电子也将把部分液晶电视生产外包给两家台湾公司，飞利浦彩电也多半是代工生产。此外，三星、索尼、LG都部分使用了台湾屏，部分外资还表示将增大台湾面板的采购。

　　国产品牌酝酿元旦反攻

　　面对外资品牌咄咄逼人的攻势，国产品牌则要保守很多，长虹相关负责人告诉记者，今年黄金周的特价机并不太多，“因为从公司的长远发展来看我们需要利润的支撑。”康佳集团副总裁陈跃华表示，尽管洋品牌通过价格战抢市场，目前份额略高，不过国产品牌完全可以打价值战。

　　长虹华南地区总经理宁黔凯表示，外资在价格方面的策略只是一个回归的过程。在质量和技术上合资跟国产并没有太大差异，甚至在某些方面国产还强过合资，这只是消费者的一个观念改变的问题。“还有就是短期内，合资还掌握了屏资源，这是国产的一个瓶颈。”

　　按照十一的趋势，国产品牌只要坚持价值战，我们对元旦以及明年的市场保持乐观态度，国产品牌整机市场份额将持续往上走。“陈跃华表示。　

　　专题撰文：本报记者　王海艳　实习生　李学梅