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中外品牌黄金周酣战

http://www.sina.com.cn 2007年10月12日 14:16  南方都市报

  中外品牌黄金周酣战  

  外资品牌主导价格跳水,国产品牌欲以价值战突围  

  “今年十一将成为中外品牌未来决战的转折点,”康佳集团副总裁陈跃华在接受记者采访时表示,外资品牌牺牲品质达到降价目的,而国产品牌不再打价格战,而是通过价值战制胜,已经找到了品牌成长的正确道路。  

  “外资品牌继续主导了价格‘跳水’,成为彩电市场的急先锋。降价也主要是在外资品牌中,国内品牌价格体系没有明显变动。”昨日,有卖场相关负责人表示,外资品牌通过这一轮“进攻”正进一步拉大与国产品牌的份额比。

  外资牺牲品质“跳水”?

  据广州国美透露,十一期间,

平板电视继续领跑销售大军,销售比去年同期增长了300%,其中销售前十名分别是索尼、三星、LG、日立、东芝、夏普、松下、飞利浦,以及国产品牌的海尔和创维。在广州市内,外资品牌销售占比已经占到85%左右,而国产品牌在15%。“二级市场,国产品牌的占比相对要高一些。”

  某国产品牌负责人告诉记者,因为有更充足的屏资源,外资企业在销售旺季鲜有后顾之忧,也导致其销售量比国产品牌要大。此外,价格是其争夺份额的重要筹码。据了解,在旺销尺寸上,外资37英寸降幅达到了2000元,42、46英寸降幅为2000-5000元。价格体系一向坚挺的夏普52英寸液晶甚至降至19990元,急降了15000元。

  不过,记者通过销售现场对比发现,相对于以往,外资品牌视觉效果明显高于国产品牌的情况已经发生明显的改变,双方差距明显拉近。部分降价明显的外资品牌视觉效果甚至比不上一些国产品牌。陈跃华则表示,外资低价产品在功能及画质方面均不如国产品牌,是以牺牲品质达到的降价。

  此外,有业内人士分析,外资品牌生产外包的比重越来越大,继索尼之后,据台湾媒体报道,韩国LG电子也将把部分液晶电视生产外包给两家台湾公司,飞利浦彩电也多半是代工生产。此外,三星、索尼、LG都部分使用了台湾屏,部分外资还表示将增大台湾面板的采购。

  国产品牌酝酿元旦反攻

  面对外资品牌咄咄逼人的攻势,国产品牌则要保守很多,长虹相关负责人告诉记者,今年黄金周的特价机并不太多,“因为从公司的长远发展来看我们需要利润的支撑。”康佳集团副总裁陈跃华表示,尽管洋品牌通过价格战抢市场,目前份额略高,不过国产品牌完全可以打价值战。

  长虹华南地区总经理宁黔凯表示,外资在价格方面的策略只是一个回归的过程。在质量和技术上合资跟国产并没有太大差异,甚至在某些方面国产还强过合资,这只是消费者的一个观念改变的问题。“还有就是短期内,合资还掌握了屏资源,这是国产的一个瓶颈。”

  按照十一的趋势,国产品牌只要坚持价值战,我们对元旦以及明年的市场保持乐观态度,国产品牌整机市场份额将持续往上走。“陈跃华表示。 

  专题撰文:本报记者 王海艳 实习生 李学梅

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