十一平板销售井喷

液晶电视仍然是十一黄金周彩电的销售主力军。本报记者　邹卫摄

　　十一平板销售井喷　　

　　受制上游屏供应不足，大尺寸热销机型多出现断货　　
　　
　　国庆黄金周历来是彩电市场的压轴大戏，今年的黄金周也不负众望。据国内企业彩电巨头透露，保守估计彩电销售较五一期间翻了一番，较之去年同期也出现大幅增长。记者向主流彩电品牌和卖场咨询获悉，相对于以往，今年大尺寸平板出现了井喷，特别是40、42英寸成为主流，此外，高端产品购买力明显拉升。

　　与以往不同的是，今年更多的品牌特别是国产品牌出现了旺销型号断货的现象，有分析人士表示，市场的需求超出了企业的预期，这是利好消息，但也反映了部分企业在市场估计上保守，产品型号规划不全，而这也间接暴露了国内企业受制于屏供应不足的现状。
　　
　　大屏幕高端产品成主流

　　据悉，今年黄金周一个显著的特点是屏幕越来越大。卖场导购人员告诉记者，今年的旺销尺寸是40英寸以上的型号。随着居民消费水平提高，对于彩电的视觉要求高，40英寸、42英寸已成主流，50英寸、52英寸已不是奢侈品。国美相关负责人表示，今年彩电销售额占据整个黄金周家电销售的40％，其中40、42英寸在销售量上占到了30％，而销售额则达到了45％。而苏宁的数据显示，高清平板电视同比增长超过200％。

　　此外，高端产品的消费能力得到显著拉升。与以往相似的情况是，企业一面打出惊人的降价让利广告，一面是令人眼花缭乱的新产品新款式。“超薄概念”、“遥控壁挂”、“左右时间”、“能播放RMVB格式电影”等，都成为吸引眼球的新卖点。创维新闻发言人沈健还表示，新品酷开系列受欢迎程度很高，仅黄金周期间就售出了6万多台。康佳高端产品，特别是i－sport系列、i－slim系列以及大尺寸平板，比例已达到整体销售额的60％－70％。
　　
　　“断货”凸显产业链短板

　　记者在国庆期间走访卖场发现，频繁听到的一个词就是“断货”，有消费者告诉记者自己看中的一款高端产品也因为“断货”没有购买成功，还在等待之中。据卖场相关负责人介绍，随着社会消费观念的变化导致消费者的需求量大增，积极的价格策略也拉动了消费，今年很多旺销型号销售都出现了断货现象，形势非常好。

　　不过记者在采访中了解到，畅销型号的断货同时也说明企业对于今年黄金周的准备不足，估计仍然保守，在产品型号的规划上仍需完善。对此，康佳相关负责人表示，断货主要是因为液晶屏的供应受制于合资企业，长虹方面也表示，主要是上游供应紧张导致采购不足从而引发断货。

　　“对于国产品牌而言，这说明企业走向理性，不会花高价去储存过多的产品。”长虹华南地区总经理宁黔凯表示，“因为屏源还控制在合资手中，短期内难以改变，这是国产品牌的一个瓶颈。”创维和长虹相关负责人认为这主要是企业为了保证利润，控制风险。

　　目前我国虽建成京东方、广电NEC、龙腾光电等三条第五代TFT－LCD　面板生产线，但年产能总计大约为270万片，不及三星第五代及以上面板年产能的1／2。特别是由于投资能力不足，国内企业均无力独立建设第六代以上的面板生产线。而出于掌控先进技术及其他方面的考虑，境外的企业不肯将第六代以上面板技术向中国转移。而液晶显示面板、模组占到彩电成本的80％，处于产业下游的彩电生产企业利润也得不到保障。

　　据悉，为了应对屏价格变化带来的影响，国内彩电企业在屏等主要部件的采购周期多半调整为三个月，而在CRT时代大多为一年。　　
　　
　　■旁边报道　　

　　国产品牌加紧布局上游　　
　　
　　为了解决产业链的缺失问题，国内主流企业都在产业垂直整合上布局。目前，长虹已经建立了等离子屏的自主生产线，已经投入了使用，预计明年即可上市。此外，海信的液晶模组项目已经投产，TCL则正准备增发筹资进入液晶模组产业。康佳集团副总裁陈跃华则表示，国产整机厂家正在转换经营方式，从量的竞争提升到质的竞争，将加强核心技术的研发投入，不断向上游挺进。

　　为了重塑彩电行业的发展优势，政府也在推进平板显示技术的发展。10月9日，信息产业部副部长娄勤俭在2007年中国平板显示产业技术峰会上指出，信息产业部将与有关部门密切配合，加大资金扶持的力度，并提出走“政府支持，企业联合”是中国平板显示产业发展的必由之路。由目前政府的态度也可看出，政府鼓励本土企业的资产整合，推动形成大型骨干企业，以提高我国平板显示产业的整体情况。　　

　　专题撰文：本报记者　王海艳　实习生　李学梅