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空调业价值回归成主流http://www.sina.com.cn 2007年09月30日 16:45 深圳晚报
随着这个冷冻年度进入“收官”阶段,空调厂商已在关门“密谋”新冷年的产品。由于受铜管价格的上涨、第一阵营的格局日渐稳固等因素的影响,空调业出现了拐点,往年铺天盖地的价格战已变得罕见,品质战让空调业实现价值回归。面对更迭的市场态势,三大空调巨头在新冷年的营销战略上将有什么不同的应对措施,也成为令人期待的看点。 新冷年开局美的“睡眠空调”入市 昨日笔者从美的空调厂商处获悉,其意欲将新品“超静星”打造成为2008年的拳头产品,该品已于近日在全国各大卖场正式上市。 “超静舒睡模式”是美的2008新品“超静星”的最大卖点,厂商称其为“专为卧室设计”的空调,迄今为止,这是中国空调业内首次以室内空间来划分的专用空调产品,似乎道出了新一轮空调市场细分方式的端倪,“情景式细分”产品率先诞生在空调业。 据美的厂商提供的详细产品检测报告显示,“超静星”的挂机采用静柔风道设计,噪音可低至24分贝,即使是柜机,也能低至31分贝。这款“睡眠空调”之所以能将运行噪音突破性的降低到业内罕见的低水平,在于其采用了美的的一个全新专利技术——新型后侧进风技术。“这个31分贝,意味着空调运行时的声音甚至远低于国家《城市区域噪音污染规定》所标示的“室内声音”低于35分贝的标准,它只相当于你正常呼吸发出的声音,更何况,它甚至是一部柜机”,美的研发工程师言语之间透着自豪。 据了解,这款“为睡眠而生”的空调除了在噪音控制方面实现了突破,其特有的“舒睡温控技术”,更体现了“超静舒睡模式”的新思路。“人体在温度较低的环境下,机能的兴奋度会降低,有助于人体入睡。因此在制冷模式下,温度每小时自动升高1摄氏度,两小时后不再改变,自动调节到人体舒适的睡眠温度,同时还能根据睡眠温度智能化调整风力强弱,以维持室温沿人体深度睡眠的黄金曲线变化,延长深度睡眠时间;在空气净化上,采用抗菌率高达99.93%银离子抗菌滤网,并加入独有的甲醛清除技术,双导风叶宽角导风,舒适无温差,左右分段导风,不留死角,无论转身到那个角度,都能均匀享受一样的温度环境”。 睡眠问题日显专家看好“睡眠空调” “正如你们所熟知的,美的一直以创新科技为导向,我们也一直在思考一个问题,只谈技术创新是不是就一定能满足市场的实际需要,很多时候我们要设身处地为消费者着想,才能发掘新的发展思路。比如这次我们推出的‘睡眠空调’系列,就改变了以往从健康、节能这种层面去定义产品,而是直接以家居使用的不同环境进行细分,我们很谨慎地实现着业内的一次全新的尝试。”中国制冷学会理事、美的家用空调事业部副总经理伍光辉博士认为他们在产品定义上比竞争对手走得更彻底、更远。 环境保护协会日前的调查显示,噪音已成为现代生活与睡眠最主要的干扰元素之一,世界卫生组织公布的睡眠障碍比例为29%,在中国约有4亿人存在不同程度的失眠。空调等家电在卧室中造成的噪音会一定程度上影响入眠,并使深度睡眠时间缩短。因此消费者在为卧室的选择空调时,最值得关注的就是噪音和温度控制。以“超静星”在“睡眠空调”构思上体现的前瞻性来看,伍光辉博士对“睡眠空调”的市场前景的充满信心不无道理。 空调价值回归市场细分需要新思路 静观2006年以来各大空调厂家的宣传态势,从早期的价格战到当今正酣的概念战,节能、环保、智能……口号不断,专家担忧会掩埋了产品实质的消费价值,让消费者愈加难以判断。而像“超静星”这样一款专门针对改善睡眠质量的空调,重新对市场进行“情景消费”的角度划分,尽管只是一次新的尝试,但其划时代意义却不可小窥。 业内专家表示:“空调领域的竞争虽然在趋于良性,但是国内厂商在产品定义和制造实现能力上一直是其软肋。对市场细分不是问题,以什么角度和方式对市场进行细分,这却是一个颇费周折的问题。美的‘睡眠空调’的推出能否为让消费者买单自然尚需时日来检验,但是,这无疑是一个富有开拓精神的尝试,国内的空调厂商也需要多一些这样的探索。”
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