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外资以价格叫阵 国产彩电不愿正面接招

http://www.sina.com.cn 2007年09月24日 15:58  中国经营报

  侯雪莲

  “32英寸液晶3000元、40英寸液晶4000元、46英寸液晶7000元、46英寸、47英寸全高清液晶普降2000元~3000元、52英寸全高清液晶普降4000元”,9月22日,苏宁在北京以这样的“菜单”拉开了“十一”黄金周销售的序幕。国美也在一天前启动了“十一”黄金周市场。由于国美、苏宁两大家电连锁巨头暗中角力,今年的“十一”黄金周被生生提前了一个星期。

  与家电大卖场的气势汹汹相比,国产彩电企业却格外小心翼翼。“十一”前国产彩电企业纷纷推出以液晶大屏幕彩电为主的新品,对价格战却大多避而不谈。“今年‘十一’期间,国内彩电企业绝大多数都不敢放量做市场,最大的担忧就是外资企业砸价,那样就会留下一堆库存,这已是国产彩电企业不能承受之重。”一位业界人士透露。

  国美苏宁继续争霸

  9月18日,针对国美9月19日实施的“诚久保障”服务标准,苏宁电器华北地区管理总部执行总裁范志军宣布苏宁提前启动“国庆攻略”,自9月22日起将把京城家电整体市场的价格拉低20%。苏宁还与各大品牌联手推出“厂商价保联盟”行动:截至10月7日,凡是苏宁电器所售出商品均为本季最低价,同型产品如有比苏宁本店降价、厂家销售价格下浮、市场价格下调等现象,消费者凭有效发票原件至苏宁店面均可获差价补贴。

  国美、苏宁对上游企业资源的垄断也令彩电生产企业倍感压力,一些企业甚至望而却步。不久前,首次公开亮相的厦华集团董事长王炎元甚至不客气地评价,“大连锁做得越多,企业亏损越严重”。正如西门子家电销售总经理吴建科在得知国美推“诚久保障”服务时首先担忧的是“成本将由谁来承担”的问题。事实上,国美、苏宁在争霸的过程中不可避免地向厂家转移了经营成本,给厂家造成更大的压力。

  国产品牌小心翼翼

  许多国产品牌对今年“五一”彩电市场与洋品牌一战还心有余悸。那时,一向高高在上的洋品牌首次将平板电视价格降到低于国产彩电的水平,比如,东芝、飞利浦等洋品牌42英寸平板彩电已经降至8999元,而相同规格的国产彩电价格为9999元~10999元。在洋品牌的价格壁垒前,国产品牌的市场份额迅速流失。

  来自国美、苏宁卖场的信息显示,42英寸至46英寸平板彩电将取代去年的32英寸、37英寸成为各品牌厮杀的主战场。对于平板彩电的未来,夏普某高层认为,大屏幕彩电如46英寸、52英寸的市场份额将继续增大、并迅速攀升。

等离子彩电阵营如松下、长虹也不甘于放弃阵地,将继续巩固份额。另外一个趋势是,等离子彩电也在向小屏幕发展,弥补了近期由于面板短缺造成的30英寸
液晶
彩电缺货的空间。在产品品质上,高清将成为主流。以往等离子只能做标清,如今通过技术创新,也开始做高清,进一步缩小与液晶彩电在画面清晰度上的差距。

  记者从相关渠道了解到,此次

液晶电视降价的主力仍是外资品牌,幅度在10%~20%左右,而型号则涵盖了液晶电视32英寸、37英寸、40英寸、42英寸和47英寸等几乎全线产品。比如东芝42英寸、索尼46英寸液晶电视均下降了2000元~5000元,40英寸新品也可能成为索尼开展特价活动的主打型号,降到万元左右。LG电子彩电本部部长李淑贤则表示,黄金周期间,LG彩电不会做价格跳水的领导者,但会根据竞争对手的变化来调整产品的价格策略。

  面对竞争如此惨烈的平板市场的竞争格局,国内彩电企业纷纷推出新品,如TCL采用自然光技术名为“H78”的46英寸液晶电视,厚度仅为74毫米,厦华电子涵盖42英寸至52英寸的HW大赛系列“蓝极”液晶电视,创维“CooCaaTV”(酷开)液晶电视、康佳的i-sport36系列、海尔宝蓝流媒体系列、海信天冀系列等等。

  从平板电视的核心技术看,最重要的是画质的改善,全高清肯定是未来的趋势,平板行业未来比拼的即是谁能够尽快弥补自己的缺陷。索尼、夏普、LG等外资品牌都已推出了最新的高清产品。应该看到,国内各彩电企业也在寻求技术上的突破,但这种突破大多来自应用技术及工业设计方面,如增加一些娱乐端口、实现时移、录像等功能,更多地体现在概念上的差别,产品本身的差异化并不明显。相比之下,显示技术的升级带给外资品牌的优势则愈发明显。

  对此,海尔集团副总裁喻子达认为中国彩电企业应该用积极的心态来迎接这种挑战。“外资品牌的降价的确给国产品牌带来了挑战。不过只要不被打死,你也就是世界名牌了。关键看你用什么心态来看这件事情。中国的企业正好可以借用这样的外在压力不断进行产品、技术、营销、管理的创新,一旦你立住了,是真正的立住了,不但是在中国市场立住了,也为进入国际市场提供了很好的经验”。喻子达说。

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