美的冰箱高速前行 综合实力凸显增长动力

　　日前，美的电器公布半年度报告：上半年公司实现营业收入190.51亿元，同比增长53%，净利润、毛利率等各项指标均取得大幅增长。其中，新增的冰箱业务表现尤为突出，半年内累计实现销售收入超过13亿元，实现良好开端。事实上，依托美的强大的品牌优势和综合实力，今年上半年以来，美的冰箱表现出强劲的增长势头，据中怡康数据显示，2007年1-5月美的冰箱零售销量增长速度超过了行业平均增速近6倍。

　　剑指两强 本土巨头志在必得

　　俗话说 “对手犯错就是机会”，两年前

格林柯尔系的倒下在引发行业性反思的同时，让出的市场空间更是活生生的刺激了一把那些当时在

冰箱市场还相对势微的本土巨头的神经。有专家曾预言，国内冰箱行业将在未来数年内彻底洗牌并完成转型，新的行业巨头将诞生，市场格局也将随之重建。如今两年过去了，预言正在逐步变成现实。

　　今年1月，已默默耕耘数年的美的冰箱在上海高调发布“3521”发展战略，即“用3——5年时间进入行业前两强，2010年销售达100亿元”，同时还斥巨资聘请国际影星巩俐作为美的冰箱的形象代言人，彰显出美的冰箱做大做强的坚定决心。

　　赢家通吃 资源整合决胜市场

　　在冰箱业的发展演变过程中，美的等本土综合性家电巨头凭借强大的资源实力正渐占上风。美的冰箱依托大集团多方面的资源优势共享——产业规模、

供应链整合、渠道优势等——在处于上升通道中的冰箱行业里如鱼得水，稳步扩张。

　　美的制冷集团CEO方洪波告诉记者，产品力和品牌力的提升将成为美的冰箱最终决胜市场的两大利器。美的在空调、小家电领域的极大成功，使美的品牌对冰箱产业有极大地拉动作用，与此同时，美的冰箱引入形象代言人巩俐，进一步加大在品牌建设方面的巨额投入。而在产品层面，美的冰箱引入中科院作为战略合作伙伴，不断加大研发投入，并通过品质提升、技术改进等持续增强产品品质、完善产品系列，提升产品竞争力。目前，美的冰箱已经拥有六大系列一百余款产品，覆盖高、中、低端全线市场。