长虹冠军系列电视上市网络发布会实录

　　会议主题：长虹冠军系列电视上市网络发布会

　　会议时间：2007年9月18日上午

　　会议地点：亚洲大酒店二层锦和厅

　　会议内容：

　　主持人(陆刃波)：

　　各位网友、各位嘉宾、新闻界的朋友们，大家上午好！

　　欢迎大家参加今天的“长虹冠军系列电视上市网络发布会”。出席今天网络发布会的嘉宾有：信息产业部数字电视标准工作组组长刘全恩教授、长虹多媒体(中国)营销公司总经理苏子欢先生、市场策划中心总经理易伟先生、传媒总监杨长安先生、长虹华北大区总经理陈应林先生、北京分公司总经理黎勇先生、美国CAWA公司中国代表李君宽先生。我是国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波。今天来的还有网络记者，感谢大家在百忙之中出席本次发布会！

　　讲到长虹，有八个字：“乒乓长虹 中国骄傲”！长虹2008年，

中国电子工业正好走过她的第50年，而长虹是电视行业里唯一一个全程见证并参与这段历史的主流品牌。然而在2008数字电视时代真正到来前，中国的彩电业面临着不小的压力，而对于长虹，挑战就是机会！今年以来，在整个平板行业颓势的大环境下，长虹潜心研究产品，先后推出了103寸、32寸等离子，还有很多很好的新产品，为平淡的彩电市场持续不断地注入了新的活力，长虹进面以来推出很多新产品，我在这里不多说了。长虹做了很多事情，首先有请长虹多媒体产业公司市场策划中心总经理易伟为网友们介绍长虹最新推出“长虹冠军系列”产品，是我们参加世界奥运会以来，乒乓球都是冠军，我相信长虹未来也是冠军。有请易伟介绍2008年的新产品。有请！

长虹多媒体产业公司市场策划中心总经理易伟

　　易伟：

　　各位朋友上午好！我在这里给大家介绍一下今年年底到2008年长虹冠军系列一些上市情况，介绍一下新产品、新功能。作为2008年，奥运会的来临，给中国电视产业带来新的机遇，其中数字电视、高清转播等等都在2008年粉墨登场，中国消费者会在这场运动中获得空前的感官享受。另外一个机遇就是平板电视进一步的普及，消费者更加关注使用什么电视机和08年结合的更加紧密。08年，欣赏将高于收看而成为消费者的价值判断。

　　2008年整个电视产业的关键词，大概有几个，其中是动态、绿色环保、高清、健康、全色域，FULL-HD是现在的主流概念，也就是全高清。长虹在整个电视产业中秉承“薄•大•精•声”的产业理念，电视机向四个方向发展，我们也这么做的。我们用什么样的产品来诠释这四个字呢？2008年我们将推出冠军系列产品，冠军旗下会有几大类的产品，其中尊冠866系即将上市，它集尖端显像和数字网络技术于一身，艺术造型领先现代设计。现在正在销售的是劲冠700系，领先的FULL-HD/WHD、“量子芯”、D2Audio，冠军杯尖峰造型。慧冠600系，“量子芯”、超大尺寸全系列、绝佳的性价比。韵动32PDP，长虹小尺寸等离子，诠释卧室亮丽色彩的典范。观止103PDP，世界直达，从此观止。从高端到普通的电视机，最大、最小的，我们全方位多推出了冠军系列的产品。

　　我们认为真正的冠军必须做到“看到、听到、芯到”，这次700系上市的发布会上，我们产品也做到这三点，其中我们看到FULL-HD极致高清呈显，听到D2Audio的高清声场扫描定位，芯到彻底优化1080P。这三个核心技术决定长虹电视机必将成为行业的冠军。

　　我简单过一遍几个功能，FULL-HD，1920×1080超高分辨率，是现在重点推的概念。使电视呈现出更为清晰亮丽的视觉画面，物理显象达到极致。

　　长虹D2Audio芯片，在所有专业音响中广泛应用，主要功能我简单描述一下，每个人在家里面看平板电视的时候，由于平板固有的音响特点，使我们在听的环境中间没有找到一个最佳的位置，而D2Audio可以为用户测试五个以上的黄金位，也就是说你只要愿意，你坐在任何一个角度，有一个探测器把你位置空间探测出来，我们这款芯片就可以根据你的位置，测试房间所有反射角，还有它的空间大小，测试这些参数以后，它自动调节喇叭扬声技术处理，使整个声场针对你自己家里具体的环境给你设定一个最佳的听音效果。因此D2Audio芯片可以找到这个位置。空间环境不理想，不是真正的家庭影院，很多家庭会有一些装饰材料，比如玻璃、反射比较强烈的面，屋顶不规范，整个造型混音，整个听音效果不清晰，根据这些特点，D2Audio直接把这些声音输出参数进行综合，用九种模式判断一个最佳的输出状态。因此它解决的是我们现在家里面普遍有了好的平板电视，但是不一定有一个好的听音环境的问题。D2Audio彻底的改变了平板在音响方面的简单化，把最简单的东西做到最简约，效果也要有环境，也要有成本，因此D2Audio这款芯片在长虹冠军系列应用，可以说是创造了中国平板在追求音效方面开创了一个先河。

　　长虹特有的“量子芯”，大家可能对“量子芯”的感觉一直认为是一个图像引擎，它的最大特点是对1080P输入信号进行优化，许多的电视机的图像引擎都是针对还原的特点来做的，但是“量子芯”是做到了优化。因此它是通过先是运算，对原信号进行测算，不是还原。“量子芯”能够彻底于物理分辨率相结合，达到以物理所能达到最佳的影象效果。这三点构造我们冠军系列的核心技术。

　　我们现在推出600系，采用了中国红的中国艺术设计元素，从今年初开始上市开场了在中国设计界的一次大比拼，我们公司联合中国工业设计许多权威机构，连续举办几届工业设计比赛。600系列起到一个承上启下的作用，这款产品目前在市场上性价比非常高，它的产品阵容涵盖26寸到60寸，PDP从32寸到60寸，我们后面会装备更多的尺寸。它的主要功能叶就是“量子芯”，还有丰富的接口，充分考虑到家里所有的数码音像产品能够给它匹配，还有超常寿命设计，高可靠性。这款产品从600系开始就全面介入了可靠性研究。

　　现在最新要出的劲冠700系，也是以冠军杯的设计作为亮点，集中了我刚刚说的三大核心技术，以及它的尺寸也是非常之丰富，我们对液晶一贯重视从低端到高端，等离子希望同全系列的产品来改变对高清的看法，我们700系等离子阵容非常强大，后续还会追加很多尺寸。它的主要功能也是以“量子芯”为主，加载了FULL-HD的全高清屏。长虹同时提供现在大家看到的高清影象设备，这款产品是我们跟全球顶级供应商、制造商推出的产品，其中FTA将在元旦节期间上市，其他附加产品也非常之丰富。像我们提供的5.1家庭音响系统，这不是我们在商场中能看到的类似产品，中间有许多核心技术是为平板而打造的，专为平板设计的，因为它要跟上现代很多消费者对这类产品的一种追求，所以在造型方面我们也推出5.1、6.1，甚至更高的为了配合D2Audio生产效果而设计的音响产品。2.1音响系统也是根据小房间设计的。还有专门为平板设计的豪华可旋转机架，采用先进钛合金技术制造这款机架，目前为止在国内所有机架行业中间，在美观设计、专业设计、线路设计方面都还达不到现在这样的效果，把这种可旋转机架充分利用，结合平板，平板为了更让房间的装饰、装修突出主人的设计风格，我们必须减少不必要的暴露，可旋转机架解决了这个问题。

　　我们对全高清的概念，我也希望通过这次我们发布会来告诉我们的业界，真正的全高清应该不是现在硬件上的高清，环境高清、声音高清，因为奥运会作为一个绿色的奥运、环保的奥运、科技的奥运，全高清的概念可以涵盖这一切。

　　环境高清，重点要进程设备，就是负氧离子，消除环境污染和不良气体，也属于高清范围，长虹全高清概念是一个更大范围的高清概念。我在这里很简单把长虹核心技术给大家做汇报，谢谢大家。

　　主持人(陆刃波)：

　　谢谢易总的详细介绍，相信长虹冠军系列产品一定是网友们的冠军之选。

　　一直以来，各厂商都不遗余力地在外观设计上下苦工，甚至为追求美观而牺牲声音品质，结果受损的还是消费者。而长虹在2005年初就开始了平面音响电视的潜心研究，联合国际顶尖音响公司美国CAWA，先后推出了至今仍然一枝独秀的“量子芯C大调”电视，D2Audio平面音响优化方案等，不久前，他们再次将这一技术升级，在美国ipod公司的支持下，推出了具备ipod功能的多媒体电视。

　　下面有请来自美国CAWA的李君宽先生为我们分享这一新技术。

美国CAWA公司中国代表李君宽

　　李君宽：

　　各位朋友大家好！

　　我先对我们公司介绍一下，我们是美国CAWA公司，总部在美国，香港分公司，在大陆有一个加工厂。我们根据这两年平板在市场上销售情况，以及我们做传统音箱的基础上，我们在05年10月份生产出国家使用新型专利的专门为平板电视打造的平板音箱，06年10月份已经得到国家专利批准授权使用此专利。

　　我们这款音箱是专门为平板电视打造，所以它的形状是长条形，是多个声道于一体的音箱。现在我们音箱在去年跟长虹战略合作，推出这款音箱以后，在今年专门设计了电视和平板音箱配套的电视机的机架，这种机架具备多种功能，可以升降，电视机后面有一个五金结构，可以左右旋转，音箱可以旋转，音箱可以前后移动，配备现在市场上平板不同的大小高度以及平板的不同厚度，让我们的平板音箱跟电视机可以处在消费者需要的一种平面高度。音箱跟电视间隙可以自由调整。

　　我们现在跟平板配套的平板音箱，在消费者家里各种结构都考虑到了，既可以跟平板电视一起挂在墙上面，同时跟电视机连在一起，跟电视机隔一段距离，这是挂墙的方案。在台面上，电视机可以调节高度、音箱可以调节高度，距离也可以条件，前后也可以调节，离地也一样。一款音箱在后口上面我们挂墙，放到台面，落地式，各种结构都全部在这个音箱上面可以实现。这款音箱初期设计是2.1，我们会扩展到3.1、5.1甚至9.1。音源部分，除了外接一些DVD这些接口以外，现在设计的音箱可以有播放ipod功能，并且ipod是遥控红外线控制功能。

　　我们会在08年的时候，会在平板把音箱上面增加DVD功能，现在已经研制成功，现在设计整个平板音箱是一个系列，专门为平板电视打造的平板音箱，播放ipod、DVD等等。我的介绍到此为止，大家一会儿可以看一下实物，我有图片资料，大家可以看一下。

　　(PPT)音箱和电视机后面的连线，有一个槽，全部把线藏起来。。ipod可以旋转，这是一个整体平板音箱，如果破放ipod，这是挂墙的，这是刚才落地式。

陆刃波

　　主持人(陆刃波)：

　　谢谢李总。看来长虹的这款多媒体产品已经突破了传统意义上的电视机概念，它无疑将我们对电视机的使用观念提前了一大步，长虹这个产品不管是从看，到听，已经是远远超出了在中国市场几大产品的要求。外面有产品实物，大家可以看一下以及试一下。

　　下面由我来简单介绍一下07年到现在为止平板电视基本状况。

　　各位媒体朋友、各位网友，大家都知道马上就到“十一”黄金周了，很多平板电视企业召开了不同形式的新闻发布会，今天在这里，我们看到长虹推出了差异化的冠军系列新品电视，通过体验我们发现，长虹依然围绕图像和声音这两个最基本的消费需求，这既是基本的要求，也是重要的要求，长虹产品在不断的升级和创新。刚才和长虹的专家交流的时候他们告诉我，长虹的设计创新不会跟竞争产品去对比，不去追逐花哨的东西，而是潜心研究消费者的真实需求，用可靠的产品和服务来满足消费需求，这正是眼下浮躁的平板产业难能可贵的设计理念。

　　那么，今天借长虹冠军电视产品发布会的机会，我也想跟大家交流一下我对近期国内平板电视市场发展和对明年市场需求的一些简单预测。

　　首先：2007年国内市场平板电视销售整体不如预期，2008年平板电视需求预计1200万-1300万台。在国内平板电视需求增速放缓因素的影响下，从各主流平板电视企业2007年上半年销售情况看，整体不如预期的好，即使考虑“十一”销售，估计全年不会超过900万台。尤其今年以来，外资不断通过降低价格，打压国内品牌，导致国产平板电视企业销量增长不明显。明年国内市场平板电视需求继续保持平稳增长，奥运对平板电视消费有一定刺激，但总体增幅不会太大，预计总量1200万-1300万台，约占城市彩电需求的三分之二，平板电视将成为城市市场消费主流。

　　第二点就是：今年“十一”黄金周，价格不再会是国内平板企业的主要竞争武器。外资品牌的价格跟国内品牌的价格差不多，因为平板电视的发展是同时起步的，国内产品的质量跟国外品牌的质量是一致的。往往在黄金周期间，各企业之间的竞争最能发现市场问题，虽然距离“十一”黄金周销售旺季还有一段时间，但我们已经能从苏宁、国美这些卖场频繁的促销活动中感觉出浓烈的火药味，现在外资品牌液晶电视已经率先降价，我不同意用降价两个字，应该叫价格回归，品质都是一样的，可能品牌影响力比我们强，但是服务部如我们，任何外资企业都不敢提出三年保修，我们国内品牌已经提出三年保修了。“降价促销”已经成了外资品牌竞争的主调，然而“降价”对于国内品牌来说已经不能作为主要有效武器，外资品牌的优势多是体现在品牌上，现在，我们看到，国产平板开始由简单的“价格竞争”转向“价值竞争”，长虹在其中起到了很好的带头作用，长虹这段时间通过价格手段提高它的销量，而是通过价值提高它的市场占有率。专门针对2008体育赛事开发的以“量子芯”技术为特色的长虹冠军系列平板电视，将动态清晰度、音响效果提升到了一个新的高度，这两个问题解决好了以后，我相信长虹的产品无疑是今年国庆市场或者今后国内市场的一大亮点，产品的技术是未来竞争的主要手段，而不是价格。

　　第三点就是：主流平板电视企业到了“收获”的季节。一直以来，业内有关平板电视亏损的说法从未平息，这点我相信在座各位也有同感，都在讲平板电视亏损，但我们分析长虹、海信、TCL、康佳等主流彩电企业历年年报发现，平板电视已经成为市场新的增长机会和新的来源。刚刚开始一个产品的发展期产生一点亏损是很正常的，我们原来一个新的产品投产以前用了投资两个字，刚刚做手机的时候，叫投资，平板电视从来没有用过投资两个字，所以在转型期、调整期，彩色电视亏损是正常的，但是我们到今天为止，平板电视已经不亏损了，所以平板电视已经逐渐成为彩电企业盈利主体或者盈利新的机会。但技术相当成熟的CRT目前仍然是市场的主流，随着技术的不断升级和产品创新，CRT这个产业会在较长时期内存在，它会同PDP、LCD、投影等不同显示方式并存发展。目前来看这四个产品、技术路线都会存在一段时间。

　　在今天的现场，长虹推出的带ipod功能的平面音响电视已经改变了我们对电视机的传统认识，可以看出在数字时代，电视机作为看电视节目的功能正在弱化，更多的充当着家庭多媒体信息终端的角色，希望长虹这一新技术产品尽快上市。

　　中国平板电视市场发展日趋成熟，企业竞争开始走上理性发展的道路，我们欣喜地看到长虹率先加大平板显示屏等关键技术的研发投入，持续不断地改进生产工艺，提升产品品质，以差异化的手段为消费者提供适用、时尚、可靠的产品，以扩大自己的国际竞争力。我们的产品不是面向国内市场，而是面向全球市场，所以我们用国际竞争这个词。长虹正在走一条中国企业自己独特的发展之路，这是中国品牌超越国外品牌的必经过程，我想有长虹这样的优秀企业带动，中国品牌平板电视企业的明天会更加美好，所以亏损是短期的，发展是长期的。我相信长虹会走得更好。谢谢大家！

　　刚刚我简单跟大家交流一下平板市场的态势和08年的状况。平板电视里有两个技术路线，一个液晶、一个等离子，谁好谁弱，都是消费者很关注的问题。在多种显示技术并行的时代，每一种显示技术都有自己的特点和缺点，选择谁由消费者自己来定。接下来有请信息产业部数字电视标准工作组组长刘全恩教授进行分析。

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