外资品牌再次跳水 国产阵营坚挺应对

　　随着“十一”黄金周的日益临近，一场针对旺季平板市场的营销战役，在全国各大家电卖场提前打响。基于消费者观看奥运需求的升温，高清大尺寸平板成为市场争夺的焦点，国美、苏宁等连锁大卖场纷纷举办大型彩电节推动旺季销售，众多品牌也积极降价。

　　纵观最新市场动态，外资品牌早将平均价格拉低20%，而国产仍力挺高端市场。康佳、海信、创维等国产品牌通过整合创新技术，打响平板高端市场价值战。其中， 康佳以i-sport36系列运动高清液晶电视，切准奥运消费需求，成为高端市场一大亮点。

　　业内专家指出，随着上游芯片、面板厂商的技术成熟，运动高清市场将进入高速发展期，普通高清平板产品正处于激烈的价格战阶段，运动高清将成为平板市场价值战的重点,国产品牌应以此为契机，大力提升品牌价值。

　　大战提前打响

　　距离国庆还有两周的时间，合资品牌的彩电价格已经降了20%。卖场人士认为，目前彩电厂商还在推新品的阶段，预计本月下旬彩电价格将有大幅度地下降。

　　对于外资品牌再度激进的价格策略，业内人士指出，外资品牌仍以品牌溢价作为市场竞争的武器，当前或仍奏效，但长远来看，随着上游产业的开放化，以及消费者消费的日趋理性，创新功能将成为国产品牌发力高端市场的武器。

　　据中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组联合发布的《2007年第二季度中国平板电视市场研究报告》显示，中国平板电视市场国产品牌保持六成份额，上半年外资品牌增长迅速，主要得益于低价策略，但在一定程度上是以牺牲品质和功能为代价，导致缺乏后劲。外资品牌的增长主要来自一级城市，一级市场需求增速放缓，未来增长主要依靠二三级城市市场，外资品牌渠道处于劣势，销售难有突破。

　　康佳、创维、海信等国产品牌从CRT时代开始，便在广阔的二、三级市场深耕细作，早已形成稳固的强势布局。伴随着二三级市场对于平板电视需求的持续攀升，规模化效应更为明显，加之上游面板、芯片厂商产能在未来进一步提升，国产品牌的渠道优势将成为市场取胜的关键。

　　国产发力运动高清

　　通过深入挖掘消费者需求，康佳、创维、海信等国产品牌以技术整合优势及快速的市场运作能力，提前抢占运动高清市场先机。

　　中国电子商会预计，今年国内40英寸以上的高端平板电视需求量将达到250万台，而在奥运热潮推动下，运动高清将成为高端市场的新主力。具备技术整合优势的国产一线品牌，此前早已加紧对这一细分市场的投入与布局，针对“十一”旺季，国产品牌更纷纷举行高举高打的市场策略，将运动高清战火烧得更旺。

　　在各大家电卖场发现，运动高清已成彩电区域的热点，康佳i-sport36系列、创维“屏稳”系列、海信120Hz真+系列等国产运动高清产品均受到强烈关注，聚集了大量消费者在场观看咨询。

　　市场人士分析，由于平板产品同质化现象较为突出，外资品牌新技术应用乏力，只能通过价格战争夺市场份额。