松下电器正式启动08奥运营销

　　本刊记者 陈莉 李剑锋

　　在距北京奥运会倒计时一周年之际，奥运会全球正式合作伙伴松下电器开展了一系列展示活动。8月8日，一场以奥运为主题的高清技术展示会在北京举办；8月22日，北京国际广播电影电视设备展览会(BIRTV 2007)上，松下展出了其全线广播电视设备。这也标志着松下电器2008年奥运营销活动正式启动，在今后一年时间里，松下电器将在中国各大城市开展奥运巡展活动。

　　在高清技术展示会上，松下电器展示了从节目录制编辑、数字电视转播设备到家庭数字电视“端到端”的高清解决方案以及为比赛现场所提供的大屏幕显示器和音响设备。据松下电器(中国)公司副董事长张仲文介绍，在2008年北京奥运会期间，将在奥运历史上第一次把各个赛事用高清信号传输给全世界而绝对不使用模拟信号，这个责任非常大。作为奥运会的赞助商，松下电器将把充满震撼、极具现场感的高画质、高清图像传送到全世界每一位观众面前，让观众通过松下等离子电视在家中观赏比赛时的动感和逼真效果。

　　在众多展示设备中，一台103英寸的全高清

等离子产品成为展示的主角。据张仲文介绍，这种全球最大尺寸的等离子电视松下已经实现量产。自去年9月起，已开始在中国各大城市卖场巡回展出，虽售价超过80万元人民币，但在中国市场上已售出100多台。

　　松下电器(中国)公司

北京奥运推进室室长林卓一介绍，松下电器曾经做过一个调查，消费者在了解到松下电器的产品赞助奥运会使用之后，购买意向度会提高20%。林卓一认为，这个提高的程度是其他任何项目比不了的。

　　考虑到本次北京国际广播电影电视设备展览会是北京奥运会之前的最后一届，松下特别扩大了展览面积，由上届的594平方米增加到735平方米。松下特别展出了高清设备，包括AJ-HPX3000 MC全带宽FULL HD高清摄录一体机，该摄像机从前端拍摄部分、记录部分到信号输出，都采用1920×1080分辨率全带宽记录和14bit采样，实现了无滤波全带宽记录高清母版图像质量，配合系列化的松下转播设备，保证将所有令人激动的精彩瞬间传送到全球观众的面前。另外，配合松下的大容量IT化半导体的记录介质和IT网络应用方案，极大地扩展了P2HD产品在实况录像中对恶劣环境的适应能力；加上采用基于新一代H.264算法的AVC-I(帧内压缩)技术，可以在获得高质量的图像同时减轻存储压力，让使用者在任何摄录条件下保持长时间的正常工作。

　　对于如何看待中国高清转播，松下电器(中国)有限公司营销总公司广播电视系统营销公司总经理住谷茂树表示，在中国，高清信号的转播现在是试运行阶段，目前只是刚刚开始。

　　林卓一也称：“我们预测2008年北京奥运会将为中国的

高清电视市场提供一个非常好的契机，但是在中国普及还需要一段时间。”

　　实际上，松下电器自1988年第一次赞助奥运会，至今已经有20年的历史。针对2008年北京奥运会，松下电器早在2006年便提出了赞助奥运会的口号“激情共享”，即通过高清广播设备将场馆现场与家庭连接起来，从而将比赛的激情传递到千家万户。近期，松下电器又提出了全新的宣传口号，即“Panasonic以高清技术支持北京奥运会”以及“中国健儿加油”。松下电器认为，这三个口号都将其品牌特质与奥运精神结合在一起——松下电器希望通过创造高科技的尖端产品、提倡环保节能的绿色产品以及给消费者提供安心安全的人性化产品这三个理念，与北京奥运会的绿色奥运、科技奥运以及人文奥运三大理念形成完美契合，使中国消费者对松下电器形成良好的品牌认知度、企业美誉度以及品牌忠诚度。