奥运风催熟平板市场

奥运风催熟平板市场

　　奥运的临近在相关产业里正在引发越来越大的影响。日前，赛诺市场研究公司发布了《奥运中国与平板电视白皮书》(以下简称《白皮书》)预测，奥运将为中国平板市场提供20%的额外需求增幅。动态画面清晰度好、大屏幕、高清晰将成为消费者关注的重点。

　　市场旺季将提前

　　根据《白皮书》中披露的消费者调研数据显示，超过四成的受访者将“为了更好地收看奥运节目”列为新购平板电视的首要动机。奥运收视需求的剧增可能颠覆中国平板市场的季节性规律。

　　按照往年的传统，第四季度是平板电视销售的高峰期，2005年和2006年第四季度的销量均占到当年度的40%以上。但赛诺公司预测2008年平板市场的旺销季节将提前到第三季度，预计该季度的平板电视销量将占全年的三分之一以上。初步统计，奥运将为中国平板市场提供20%的额外需求增幅。

　　动态健康最关键

　　赛诺公司进行的消费者调研还显示，“动态”和“健康”已经成为消费者为奥运选购平板电视过程中的两大关键词。在“影响奥运比赛观看效果的关键因素”的问题上，“动态清晰度高，拖尾轻”成为比例最高的选项，得到64%消费者的认同。

　　值得注意的是，由于收视习惯的改变，消费者对于平板电视健康因素的理解已经日趋深入。仅以“观看亮度”这一项指标为例，超过三分之二的消费者选择了“较柔和画面”，只有不到三分之一的消费者喜好“较亮画面”，说明平板电视亮度过高有损视力健康的观点已经深入人心。

　　“大屏幕”加快迁移

　　今年，国内平板电视规格尺寸市场上出现了明显的“双峰格局”：即40英寸以上产品与32英寸产品总共已经占据了平板市场总份额的七成以上。预计到明年，平板市场向大屏幕领域迁移的步伐将更快。

　　赛诺公司高级市场分析师盛哲指出，32英寸平板产品的份额迅速提高，明显受到了32英寸等离子电视大量投产的拉动。自今年7月起，LG、长虹等国内外厂商相继推出32英寸等离子产品，打破了此前等离子尺寸规格的“下限”，受到市场热捧。32英寸等离子在上市一个多月以来，出货量已经突破5000台。

　　《白皮书》认为，奥运临近将加快平板市场向大屏幕领域迁移的脚步。在最近的一次奥运平板电视尺寸规格需求调研中，40英寸~42英寸以上的大屏幕平板电视占据了38%的份额，而随着奥运的不断临近，这一比例将持续上涨。

　　长期以来，平板市场习惯于以42英寸作为大屏幕与中小屏幕的分水岭，盛哲认为这一指标的参考价值正在逐步消失。“未来六到八个月的时间里，消费者和厂商将会习惯以50英寸乃至更高的规格作为衡量大屏幕平板电视的依据”。

　　新报记者 张琦

　　摄影 新报记者 许凯