家电商奥运营销战 奥克斯另辟蹊径

　　张骏斓 每日经济新闻

　　随着北京奥运的临近，海尔、奥克斯、TCL等家电企业借势体育赛事的热情空前高涨。业内人士认为，体育营销不能硬碰硬，在这个商界的奥运赛场上，除了十几家TOP赞助商外，更多的企业只能出奇制胜。奥克斯空调总经理姚吉庆近日提出，在2008年，以三四级及农村市场为主的渠道型卖场将成奥克斯空调的新战场。

　　姚吉庆认为，奥克斯没有采用常规的赞助一项体育赛事等手段，而是选择与国家奥林匹克体育中心这家“国字号”开展独家战略合作，一方面既能赶上奥运这档“班车”，此外又有巨大的发挥空间。

　　目前，海尔成为2008

　　但姚吉庆对于2008年奥克斯的营销充满信心。他表示，奥克斯将着重加大对县乡镇及农村市场、规模小于全国连锁大卖场、经营多个品牌甚至品类、大多为渠道经销商开办的中小型家电卖场为主的渠道型卖场的投入。