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全球电视市场发力Premium级产品

http://www.sina.com.cn 2007年09月06日 10:44  中国电子报

  张煜编译

  采用全高清(Full HD)和120Hz高速驱动技术的Premium级别LCD TV成为今年下半年全球TV市场的热点,Premium级别全高清LCD TV市场上的竞争逐渐白热化。

  尤其是,为了牵制全球电视市场排名第一的三星电子,索尼和夏普等日本企业加强了Premium级别电视的攻势,在全球TV市场上表现出强烈的追击气势。面对日本企业的攻势,三星电子的对策战略也引起业界广泛关注。

  从价格竞争转为高品质竞争

  据业界报道,索尼近日开始在全球推出了全高清

液晶电视新产品阵容——Bravia W300A系列,同时也率先展示出了从已有HD产品阵容V系列上扩展为全高清的Bravia V300A产品。Bravia W300A系列产品采用了10bit液晶面板、x.v.Color色彩增强技术和24p True Cinema功能等多种新技术。

  与此同时,索尼将会继续推出目前最高端

液晶电视机型Bravia X系列中的新产品XBR4和XBR5等,该产品采用了能够弥补LCD缺点的120Hz高速驱动技术。索尼的全高清产品阵容也从40英寸、46英寸、52英寸V系列和X系列扩大为V系列、X系列和W系列。

  夏普也在本月将会推出全球首款通过家庭影院级多媒体认证(THX认证)的52英寸、62英寸全高清液晶电视——AQUOS T系列产品。而且8月中旬已展示了37英寸、42英寸、46英寸、52英寸全高清液晶电视G系列的新版本。随着这些产品的扩展,夏普的全高清产品阵容也从现有的10种机型扩大为将近20种机型。AQUOS T系列的两种产品均采用了120Hz高速驱动技术,可以看出夏普对Premium级别电视市场有着志在必得的信心。

  此外,东芝也推出了52英寸全高清液晶电视,而惠普也相继推出了42英寸和47英寸全高清液晶电视,这些全球电视市场排行第5位以外的企业也都正式展开了对全高清液晶电视市场的攻势。

  这种对全高清液晶电视市场的积极攻占,是因为

平板电视市场的高级化趋势正在快速扩大。此外,在普及型产品市场上受到韩国三星电子等攻击的日本企业,也想通过技术竞争力的提高来恢复在全球电视市场上的自尊心。

  根据DisplaySearch的报道,整体液晶电视市场中全高清的比例从去年的7%上升到今年第一季度的9%,而在40英寸以上的液晶电视市场中的比例则为35%。在全高清液晶电视市场中,索尼处于领先地位。

  日韩企业竞争白热化

  面对以日本企业为中心正式展开的全高清和120Hz高速驱动技术的攻势,韩国的三星电子和LG电子都提高了警惕性,并积极以多样化的产品阵容进行反击。

  三星电子虽然计划推出在现有的全高清产品阵容中应用120Hz高速驱动技术的全高清液晶电视和采用LED背光源单元的40英寸、46英寸、52英寸、57英寸高清液晶电视,但业内认为比起索尼或者夏普来说,其产品阵容还是略显不足。

  LG电子也为了提高液晶电视在北美市场中的支配力,推出了Premium级别液晶电视的新品牌Opus。该产品是在韩国国内推出2个月其销售量就突破1万台而引起广泛关注的QUIDAM美国版。Opus由全高清42英寸、47英寸、57英寸产品阵容组成,采用了120Hz高速驱动技术、True Motion、改善背光源和电路技术的True Color等LG的最新LCD技术。LG电子有关人员称:“正如在国内QUIDAM的所具有的人气一样,期待Opus能够成为LG Premium级别液晶电视的新品牌。”LG电子虽然积极推出Opus这一全高清液晶电视欲攻占Premium级别电视市场上的领先地位,但面对日本企业们的强势,这似乎并不容易。

  一位业内专家预测:“今年下半年全球各大电视企业为了占据Premium级别液晶电视市场,将会出现围绕全高清、120Hz高速驱动技术、LED背光源单元等技术来开展的激烈竞争。”他说,“已经在自己本土完成全高清和120Hz高速驱动技术验证的日本企业,将会通过丰富的产品阵容来展开多样化的价格策略,而这将会给三星、LG等韩国企业面向全球电视市场的攻占带来不可忽视的威胁和负担。”

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