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竞争力飞速攀升 美的冰箱领跑行业增长

http://www.sina.com.cn 2007年09月03日 14:44  新浪科技

  7月中旬,伴随着中国证监会一纸通告,从2005年开始的国产冰箱品牌整合运动正式告一段落。在这轮为期两年的整合风潮中,以美的、海信为代表的一线国产冰箱品牌通过对其它厂商的收购,在产品线、产能以及销售渠道等诸多方面均获得了本质性的提高。可以预见,随着入主方相继完成收购后的消化吸收过程,新一轮的冰箱行业竞争大戏将正式上演。

  国产品牌增长强劲

  业内人士指出,在以收购、生产基地扩建为主要手段的产能扩充阶段完成后,美的、海信等国产一线冰箱品牌都具备了一个稳固的后备支撑,在市场上加速起跑已经成为必然。

  根据中怡康发布的326座城市零售监测数据显示,2007年1~5月我国

冰箱总零售量为344万台,同比增长13.95%;冰箱总零售额为88亿元,同比增长23.15%。在整体市场提速的大背景下,国内冰箱品牌加速尤其明显,美的冰箱上半年销量增速超过了行业平均增长水平近6倍,成为07年上半年国内冰箱行业激烈竞争中的重量级“黑马”。此外,海信、海尔等国产品牌也保持了较高的增速,而伊莱克斯、LG等外资品牌则首次跌出行业前十。

  在产品类型和价格趋势上,今年对开门、多门所代表的高端冰箱市场份额稳步上升,而冰箱市场平均价格较去年同期也上涨了6%。2007年上半年的快速增长,使冰箱行业原本稳定的竞争格局产生了微妙的变化。特别是一线城市冰箱换购潮的到来,直接催熟了以美的“天鲜”系列为代表的高端冰箱市场。随着美的、海尔等国内一线品牌的技术升级和跟进,外资品牌受到了明显冲击,甚至一些外资大厂开始大规模降价来抗衡国内品牌的冲锋。

  美的冰箱领跑市场

  对于美的冰箱上半年的飞速增长,业内专家分析认为这仅仅是个开始。该专家表示,06年到07年上半年作为入主方完成收购的国内冰箱品牌,如美的、海信等,仍然处于整合期,还在对所收购的品牌进行梳理和制定新产品规划。在这一过程正式完成后,今年下半年冰箱行业的新一轮竞争才会真正开始。美的冰箱有关负责人也表示,美的冰箱下半年将持续今年以来强劲的增长势头,在整合品牌效应、生产布局的基础上,迎来美的系冰箱战舰的全速前进。

  据记者了解,美的冰箱从07年伊始就高调出击,斥巨资邀请巩俐为产品代言,投资2亿元进行品牌推广,并将冰箱研发费用比例提升到营收的3%。目前,美的冰箱六大系列一百余款产品已经全面覆盖了高中低端全线市场,在食品保鲜、节能环保、技术研发、工业设计等方面都拥有强大的竞争优势。在高端冰箱领域,美的07年初推出的“天鲜”系列更是技压群雄。“天鲜”系列采用了大屏幕可视化LCD显示、通过图文直观的显示出冰箱当前的运行状态;特设模式化保鲜设定,分红酒、饮料、蔬果、鲜鱼以及软冷冻5种模式,方便消费者选择;同时,作为一款三门冰箱,“天鲜”各温区可独立调温,冷藏室、软冷冻变温室更可单独关闭,使得冰箱整体控温能力更精准,冰箱使用更节能。同时,美的冰箱与中科院签署战略技术合作协议,通过技术创新打造核心

竞争力

  从07年上半年市场表现来看,美的冰箱品牌力、产品力、科技力等竞争优势已逐渐夯实,下半年的全速前进正蓄势待发。正如其“3-5年时间进入行业前两强,2010年销售达100亿元”的战略目标所言,美的冰箱将成为撼动国内冰箱市场格局的一支急行军。

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