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中报业绩飘红彩电负重前行

http://www.sina.com.cn 2007年08月31日 08:41  深圳特区报

  中报业绩飘红彩电负重前行

  ——彩电行业上半年运营点评

  彩电行业各企业中期业绩相继披露,从目前已公布的企业财报来看,除了厦华巨亏1.7亿、创维尚未发布外,其他整机企业都获得了不错的回报。其中长虹、康佳、海信净利润分别增长50.48%、42.89%与17.79%;而TCL在连续两年亏损之后迎来了首个赢利中报,整个集团实现了4509.3万元的净利润,同比减亏96.8%。

  彩电企业上半年的业绩看起来颇为壮观,然而与上述企业净利润大幅增长相对应的是,除长虹主营业务收入增长明显(35.9%,其中黑电同比增长17.8%,白电增长64.4%)外,康佳主营业务收入仅增长0.76%,海信主营业务收入同比下降7.03%,TCL主营业务收入甚至同比下降23.84%,巨亏的厦华主营业务收入则同比下降9.55%。尽管创维未发布中报,但据创维在7月31日的营运报告,创维集团2007年6月电视机销量比上年同期下跌了26.2%,其中,在海外市场的电视机销量下跌62.6%,主营业务收入下降意料之中。

  CRT国际需求下降 难逃出口滑坡

  与国内彩电企业上半年差强人意的表现相对应,在出口方面,据海关统计数据显示,2007年上半年,国内彩电出口量达到了1839万台,比去年同期下降了51.0%;利润为328360.1万美元,比去年同期下降9.8%。整体出口减少的一个根本原因在于全球平板电视对CRT电视的替代在加速,在2007年第二季日本、西欧与北美三个地区平板电视的出货量均已达所有电视出货量的75%,而以全世界来看,在全球平板电视的出货量已达所有电视出货量的43%,在2007年第一季该比率仅为37%;平板电视的成长主要原因在于平板电视价格下滑与传统CRT电视需求下降所致。在拉丁美洲、中东及非洲、北美及亚太等地区,平板电视每季出货量连续达到20%成长。从出货金额来看,除了拉丁美洲外,其它地区平板电视的市场份额均已超过50%,全球平板电视的市场份额更高达79%的市场份额。

  整体出口减少的另外一个原因在于,美国政府规定,自2007年3月1日起,所有在美国国内销售的电视机都必须是

数字电视,并要向所有出口到该地的数字电视征收大约20美元/台的标准专利费,这直接导致国内企业对美出口减少。国内彩电企业的强项在CRT电视生产,在平板电视的生产上没有规模优势,由于整个上游产业链缺乏,国内企业在平板电视的成本控制力上也有限。随着全球彩电产品结构的升级,如果不能建立起平板电视的生产优势,国内彩电企业出口持续下滑迟早会来临。

  外资高歌猛进国产品牌有望收回失地

  

液晶电视市场前五强排名中,今年第一季度只有三星一家外资品牌,且位居第四,在第二季度,三星直追海信,位居第二,销量占有率达11.98%,飞利浦也迎头赶上,位居第三,销量占有率达9.21%,东芝、索尼等外资品牌在今年第二季度销量占有率也出现明显增长,纷纷杀入前十强。与此同时,国产
液晶电视
品牌在今年第二季度市场阵地加速沦陷。例如,在销量占有率上,创维从第一季度的9.21%跌至第二季度的6.90%,康佳从第一季度的8.16%跌至第二季度的6.22%,厦华从第一季度的8.70%跌至第二季度的6.46%。外资品牌在第二季度的高歌猛进与其在“五一”黄金周期间大幅降价销售有关,之所以如此,是上半年淡季液晶面板出货压力巨大,主要外资品牌企业存货已经超过其警戒线,在全球终端市场不得不抛售存货以回收资金,这种情况并不具有持续性,他们抛售完库存后,价格已经全面回升到原来的水平。下半年,国有品牌的平板电视市场份额预计会逐步恢复。

  液晶产业稳定增长寻求突破需向上游延伸

  由液晶为代表的平板显示技术带动的巨额投资,使液晶产业超常规发展,而液晶技术的投资主体是日本、韩国、台湾企业,国内企业液晶电视规模还比较小,对液晶面板企业的议价能力较差。同时中国彩电企业目前仅涉及占液晶电视价值链25%-30%的整机制造阶段,中国LCD彩电制造价值链相对CRT大大缩短,这是中国彩电企业在LCD时代无法提高盈利能力的主要原因。

  随着国内液晶电视产业规模的扩大、面板价格的稳定、液晶电视技术的日益成熟,液晶电视产业即将进入持续稳定增长时期。这个时期,液晶面板线经过快速折旧,成本已经大幅度下降,面板生产进入稳定回报期。而模组制造、整机制造成本占总成本比例会有所上升。向液晶模组和液晶面板上游延伸进行垂直整合是恢复中国彩电企业竞争力的必由之路。

  因规模所限,目前国内只有TCL规划进入液晶模组制造,重新打造平板时代成本可控的价值链。从技术发展来看,平板电视的产业链和技术链更长,不像CRT电视技术那样技术比较集中,这有利于国内企业在某一些技术环节上取得突破,再通过相互授权取得其它企业的技术使用权,所以,平板电视的技术突破前景更为光明。短期而言,国内彩电企业仍受平板电视上游资源制肘,仍需背负较为沉重的成本前行。(叶国际)

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