海尔宝蓝系列重振等离子市场

　　自2007年5月15日LG宣布正式量产32英寸等离子模组后，等离子电视市场一改往日的寂静，产品还未上市就受到业界的极大关注。根据赛诺第29周零售监测显示，家电零售卖场首次出现了海尔32寸等离子，打破了一直以来存在的等离子只能做大不能做小的禁忌，此后，数位国内生产厂家陆续跟进，出现了国内企业竞相布局的现象。

　　海尔宝蓝系列引领

　　32寸等离子横空出世

　　在32寸等离子模组风波未平之际，两家国内彩电企业在6月就迫不及待地进行了一轮关于全球首发的市场造势。就在大家猜疑哪家是全球首发的时候，海尔“宝蓝”32寸等离子电视横空出世，率先进入了全国各大卖场，并引发了销售热潮，仅北京的一家大中卖场就销售了100多台，在上海更是创造了单日销售数百台的纪录。

　　海尔重振等离子市场

　　海尔“宝蓝”32寸等离子的热销，带动海尔等离子的集体上扬。7月，海尔以7.8%的零售量份额跃居全部等离子销量排行榜第三位，国产品牌第一位。

　　在海尔等的推动下，短短5个星期内，32寸在等离子市场里的份额由零上升到23.89%，一向高傲的渠道商也出现了少见的热情，苏宁更是打出了“32寸等离子将全部包销”的口号。《赛诺平板监测周报》连续六周的数据显示，海尔“宝蓝”以68.5%的市场份额牢牢抓住了第一的位置。

　　海尔宝蓝32寸等离子

　　为何能惊艳爆发

　　32寸等离子的表现可以用惊艳来形容，有望成为等离子行业里销量最大的单一尺寸；那海尔又为何能在这场竞赛中拔得头筹呢？我们可以从行业的实际情况和厂商的具体策略两个方面来解读。

　　从行业角度看，32寸等离子具有五大内在优势：

　　一、相对于面板的高调推出，整机可谓千呼万唤始出来，消费者充满了期盼；

　　二、与32寸液晶电视价格相比更有竞争力，有很好的性价比；

　　三、具有亮度均衡 ，动态清晰度高，画面没有几何失真和视频讯噪比高，画面不闪烁和不受磁场干扰 ，观赏角度宽广等优点，面板成本较32寸液晶也有较大优势；

　　四、在32寸液晶面板供应紧缺并涨价的情况下，32寸等离子缓解了国内厂家的供应；

　　五、苏宁、大中和国美等渠道商的大力支持，使之保持了高运转效率。

　　回头来看，海尔为何能在这场新品竞赛中成为最大赢家呢？

　　首先，海尔最重视这次契机，抢在了对手前面上市；

　　其次，在技术方面，海尔具备领先优势。由于采用了独有的“广色域校准”技术，“宝蓝”能够随时修复屏幕的色域，犹如给电视做“面膜”，色彩更真实；

　　第三，在设计方面，海尔“宝蓝”外观非常时尚。采用了国际领先的制作工艺，并在顶级咨询公司的支持下，拿出中国百姓最喜爱的流线和颜色设计。珍珠黑主调外观与“高光一次成型”的制作工艺，彰显了一个跨国企业的气质、与以人为本的精神；

　　第四，海尔32寸等离子性价比非常高。5200元的价格，使其他同类产品的性价比相形见绌。

　　在平板电视里，32寸一直是销量最大的单一尺寸，也是国产品牌的传统强势尺寸。海尔“宝蓝”的上市打破了32寸平板电视一直是液晶独揽的局面，为等离子电视进军小尺寸市场开启了大门，为消费者提供了更大的选择空间。

　　赛诺市场研究公司 邵荣

　　平板电视大战再度升级

　　近日多家家电厂商的32寸等离子电视陆续下线，引发了液晶和等离子之间新一轮的大战。

　　据国务院发展研究中心最新发布的《2007年第一季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》，32寸已经成为了平板电视的主流尺寸之一，伴随着二、三级城市市场的启动，32寸更成为液晶和等离子的必争之地。多年以来，小尺寸等离子因为技术、工艺问题迟迟不能上市，严重影响了等离子的快速普及。业内专家表示，32寸等离子有着突出的性价比优势，尤其适合喜欢在卧室看运动节目的消费者，因为它的动态清晰度非常高。

　　在国美家电卖场，各厂家相继推出的小尺寸等离子电视都有不少的消费者，而海尔最新推出的32英寸等离子电视，外形与三星的R系列液晶电视非常相似。这款电视的边框也是使用了雅克力材质，底部的音箱设计采用了金属拉丝工艺，外观非常漂亮，受到了更多的关注。

　　海尔等离子电视的促销员表示，周末期间，海尔32寸等离子电视还有4999元限量促销活动。不过是刚刚上市，32寸等离子电视推出的这一系列促销活动已经让人目不暇接，看来，今年国内的平板电视市场注定不会平静。从消费者购买32寸等离子电视的热情来看，等离子电视仍然拥有相当一部分的受众。

　　特别关注

　　“7月份，在32寸等离子电视市场，海尔‘宝蓝’以70%的绝对优势占据第一；同时在北京、上海等重点市场，海尔更是占据了八成。”这是赛诺市场调研公司公布的数据。同时，中怡康调查数据显示，在全球首家大规模上市的32寸等离子电视的拉动下，海尔一举跃升为行业前三位，居国产品牌之首，创出了一片全新的市场。

　　“由于这款电视具备‘广色域校准’技术，能够随时修复屏幕的色域，就像给电视做‘面膜’，长时间播放都不会出现偏色、失真等不良现象，它的清晰度比传统广色域电视还要提高30%，能够有效保护用户的眼睛，因此卖得很火，我们商场经常断货，一到货就出现抢购的现象。并且，它的珍珠黑外观与蓝调设计很搭配，现在，在上海买‘宝蓝’已经成为一种时尚。”谈到“宝蓝”32寸等离子电视，永乐商场导购小杨拿出了这几天的销售记录与订货记录。

　　在2007年8月青岛国际帆船赛、啤酒节等大型活动中，海尔“宝蓝”平板电视同时成为使用电视。全国最大的公交移动电视媒体网络运营商——世通华纳集团还特意选定海尔“宝蓝”为全国公交系统奥运期间转播用的“奥运电视”，并追加了3000辆公交电视的订单。

　　除了会做“面膜”外,“宝蓝”采用了“高光一次成型”的制作工艺，在消除电视表面“橘子皮”现象的同时，避免了喷漆加工带来的污染；同时它可左右15度旋转的底座设计，有效增加了电视的可视角度，搭配上音响处的优美蓝弧，使得整机闪亮、灵动，看起来更像是一件艺术品。

　　“宝蓝”的热销再一次证明了围绕用户需求不断创新的开发理念，是海尔持续在市场领先的不二法宝。

　　相关链接

　　海尔的品牌效应

　　世界品牌实验室(brand.icxo.com)的编辑随机做一个中国家电的调查时，询问了不下5位家电行业的专业人士，最后的结果让她格外的诧异：为什么让大家列出5个中国家电的知名品牌，5位被调查对象全部清一色地把海尔排在了第一位！她的疑问便是，在国内很多专业人士对海尔的战略和策略提出质疑的时候，为什么第一品牌又是海尔？

　　海尔获得了2008年

北京奥运会的TOP赞助资格，指定产品囊括了

冰箱、空调、洗衣机和

热水器的白色家电，让国内众多的家电强势品牌很是嫉妒。然而，不能不承认的是海尔在目前家电行业的强势地位，还无人能出其右，这确实是海尔的实力和影响力所在。

　　不可否认的一点是，海尔已经成为中国企业走出国门，扬名世界的榜样，海尔的终端和渠道分销目前尚没有国内的品牌可以超越，海尔与国内二线品牌的差距也是明显的，正因为有了这种距离感，所以才映射出海尔的力量。

　　什么叫做不简单？能够把简单的事情天天做好，就是不简单；什么叫做不容易？大家公认的、非常容易的事情，非常认真地做好它，就是不容易。海尔正是这样每天非常认真地把简单的事情做好，所以海尔不简单。