超薄高清得势 CRT明年不会退出

　　近日，“CRT电视将于明年退出主流一线市场”的消息再度被业界炒热，而此次唱主角的依旧是苏宁。笔者记得，当去年业内有媒体采访苏宁并曝料“CRT将于明年退出”的消息后，《中国电子报》在第一时间对CRT市场做了全面分析，并指出这一言论并不属实，而一年来市场表现也证明，CRT电视销量虽有所下降，但供销状态良好，退市一说完全子虚乌有。

　　不过时隔一年，不明个中原因的人士再度炒热“明年退市论”。专家反驳认为，从市场份额来看，CRT电视依旧是彩电多元化时代的主力军，虽然在像北京、上海等特大城市的卖场已经很少，但统计显示，超薄CRT电视在这些城市的销量却在大增，而且伴随CRT宽屏和高清技术的成熟，CRT电视依旧拥有广阔的市场空间，在未来三五年内都不会退出特大城市。

　　“退市论”二次被炒热

　　去年“CRT电视将于明年退市”的不客观报道的余波未了，今年8月下旬在苏宁主办的中国彩电发展趋势论坛上，“CRT彩电将于明年退出主流市场”的言论再度被炒热，此次的影响更大，因为发表此言论的不是别人，正是中国第二大家电渠道商——苏宁电器华北大区执行总裁范志军。

　　范志军敢下这样的结论并非毫无依据，据其介绍，目前在北京市场的彩电销售收入中，平板电视已经占到了85%以上，CRT彩电仅守着不到15%的份额，所以未来一年中CRT彩电将逐步从北京这样的特大城市淡出。

　　范志军的断言也博得了很多追随平板电视的媒体，他们也找到了一些其他佐证的依据，据前不久中国电子视像行业协会联合赛诺市场研究公司发布的《中国彩电行业发展蓝皮书-2007年上半年盘点》(以下简称《蓝皮书》)显示，今年2007上半年，中国电视机总产量为3835万台，在国内销售1786万台，其中CRT彩电的销量是1427万台，虽然占据了近八成市场份额，但市场份额同比下降7%之多；而上半年液晶电视总销量为334万台，同比增140%，占据18.7%的市场，不过液晶电视的销售额达到了总体彩电的54%，比占据八成市场的CRT彩电还高出16个百分点。

　　与此同时，赛诺的预测也认为，今年下半年CRT彩电的份额将进一步下降，比上半年减少5.1个百分点，而液晶电视份额则提升5.4个百分点。此外苏宁统计也显示，北京地区彩电消费水平要明显高于全国，去年CRT在北京等一级市场就已经出现大幅萎缩。

　　基于以上原因，很多人就认定“CRT明年退出主流城市”大有可能，“退市论”也从去年首次曝料后不到一年的时间内又死灰复燃。

　　部明确支持自主显示产业

　　从上面的分析我们可以看出，“退市论”的主要依据是渠道和市场研究公司的统计数据。其实如果单从数据看趋势，那这些都是只能说是停留在最表层的现象。

　　说到这个话题，我们又不得不重新谈起传统CRT电视和平板电视的竞争。熟悉行业的人都知道，这些年平板电视在内地市场上获得了突飞猛进的发展，而且随着日韩和中国台湾等地液晶面板厂商的大面积扩产，内地整机厂商也怕跟不上趋势，纷纷将重心放在在平板电视上，导致这两年内平板电视的增长率都在100%以上。

　　与之相比，传统CRT电视的市场空间却在急剧下降，从前几年95%的市场份额到今年上半年首次跌破80%，每年的下跌速度达到了近10%。

　　不过这些都是统计数据，也是我们所说的“表面现象”。我们仔细来看一下这两年平板电视和CRT电视内部情况的变化，就会发现电视市场和整机电视厂商的态度在这两年内已经从量变引发了质变。

　　这两年来，随着平板电视的快速兴起，内地企业在这块市场并不掌握核心技术话语权的尴尬也被披露出来。信息产业部相关司局在很多场合公开指出了面前内地彩电企业在平板电视方面缺乏核心技术，并鼓励发展拥有自主知识产权的显示产业。

　　中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌告诉记者，CRT电视方面，国内企业无论从上游还是整机以及市场方面都拥有绝对的优势，产业链相对平板来说较为完整，国内企业应该抓住这一优势，让其得到淋漓尽致的发挥。

　　而在8月20日南阳LCoS光学引擎量产的现场，信息产业部副部长娄勤俭也明确表示，信息产业部以后将集中优势力量支持拥有自主知识产权的显示产业。

　　据了解，这几年在平板电视市场并没有赚到多少好处后，内地企业也意识到了这一点，纷纷开始转型，又重新加大了对新型CRT电视的投资力度，而即便在平板显示领域，也在另谋出路，如长虹自己开始搞等离子面板生产线，康佳也有打算进入LCoS背投电视市场。

　　CRT依旧是主要利润来源

　　从电视的单位利润来讲，8月下旬国内外彩电厂商纷纷发布了2007年第二季度财报，国外彩电厂商业绩一片飘红，虽然国内大部分厂商的业绩良好，但主营的彩电业务对利润的贡献率却在下降，一些主推平板电视的企业如厦华、夏新等都发布了报亏的预期公告。

　　出现这种情况并不难以理解，记者在先前一段时间采访相关专家和计算平板电视的成本后，发现目前内地整机厂商表现较好的品牌在平板电视这块的毛利率普遍不足2%，而绝大部分企业的净利率都是负的。而中怡康时代市场研究公司市场总监彭煜曾经向《中国电子报》记者透露，目前CRT电视还是赚钱的，利润空间在100元/台左右，特别是近两年兴起的超薄CRT电视，其利润空间已经达到了300元/台左右。

　　北京松下彩色显象管有限公司董事长范文强在接受《中国电子报》记者专访时点出了平板电视亏损的真实原因，随着平板电视的普及，国际厂商会利用产业链的优势，在液晶面板方面大闹涨价，同时还遏制面板的对外供应数量，在整机方面却在降价。

　　如国际厂商在32英寸液晶面板涨价30美金，而在整机方面降价30美金，这样国际厂商就相当于不赔不赚，如果内地厂商要跟进，在面板方面多花30美金，而在整机方面少赚30美金，这样就比以前少了60美金。据范文强透露，从他接触的情况来看，目前内地很多整机企业都是拿CRT方面赚的钱来填补平板电视方面亏损的钱。

　　显然从利润角度分析，对于内地整机厂商来说，既难以放弃平板电视，又要承担亏着本卖的尴尬，在平板电视市场，内地整机企业大有一种陪着国际企业练兵的感觉。

　　有专家告诉记者，在CRT电视方面，中国企业已经完全拥核心技术，目前国内彩管产量已经超过全球50%以上的市场份额，而且在东南亚、非洲这些新兴的海外市场，叫他们一下子发展平板电视的缺乏现实意义，所以国内整机企业还有很多可以挖掘的地方。

　　范文强告诉记者，当年日本企业将CRT技术和盘向中国企业托出后很后悔，所以只有在平板电视市场造势，“退市论”的出现应该是日韩厂商最希望看到的。

　　超薄CRT增长率超过液晶

　　全球市场我国CRT的产业优势很明显，所以从全球角度来讲，CRT短期退市不现实，而即便在国内，即便在像北京、上海这些特大城市，说CRT电视将退市也是为时尚早。

　　我们不否认平板电视的快速崛起已经影响传统CRT电视的市场空间甚至数年后会取代其市场，不过从这段时间市场来看，彩管业已经将超薄、高清和宽屏定位为CRT发展目标，而且这几个方向的终端反馈都很不错。

　　以率先实现产业化并大批量推向市场的超薄CRT电视为例，赛诺统计数据显示，这两年超薄CRT电视获得了快速的发展，今年上半年的市场增长达到了200%，远远高于液晶电视的140%的市场增长，虽然基数现在还不大，但超薄CRT电视确实在像北京、上海这样的特大城市获得不少消费者的青睐。

　　中怡康对260个城市2800多个网点监测数据显示，2007年第一季度，超薄CRT电视的市场销量达到53万台(预计实际市场规模达到70万台左右)，同比增长229%。

　　中怡康时代市场研究公司市场总监彭煜告诉《中国电子报》记者，按照中怡康年初预测，今年超薄CRT电视的市场容量将达到450万台，但从今年上半年增长态势来看，超薄CRT电视的全年销量有望达到500万台。

　　而各统计公司预测的今年液晶电视销售量大概也不过600万台左右，如果单就超薄CRT电视就能达到500万台的数据，而且是每台赢利300元来看的话，整机企业明年会不会加大投入一目了然。

　　“目前CRT的上游彩管企业也在进行洗牌，而经过此次洗牌后，国内彩管企业的数量大概维持在四五家左右，这个数据正好满足CRT电视市场的需求，如果发展顺利，明年彩管将实现赢利。”对于明年CRT市场，范文强充满信心。

　　作为整机企业代表，创维集团中国区域营销总部总经理刘棠枝也告诉《中国电子报》记者，创维重视CRT电视，将向市场包括北京、上海这些主流一线市场重点推出超薄CRT电视，因为超薄CRT电视的价格适中，且厂家利润空间也相对较大。

　　一位不愿意透露姓名的专家告诉记者，超薄CRT电视的推出获得不错的市场反馈，目前彩管企业正在研究高清和宽屏彩管，而国内整机企业对这些也很是感兴趣，等到量产后，终端市场表现应该不错。（胡洪森 梁靓）