奥运商机催热高清市场

　　“高清”、“动态”成为平板电视最大卖点

　　-新快报记者 陈学东 实习生 陆杏华

　　2008北京奥运会确定采用高清转播，“高清”、“动态”顺理成章成为平板电视最大卖点。目前，各大彩电企业推出的新品均强调观看比赛的效果，高分辨率、响应速度等，产品的直播暂停、录播同放等功能也成为主要的诉求点。

　　康佳上周发布的i-sport36运动高清等一系列最新产品就打起了奥运营销牌，此前LG发布的“左右时间”新品也瞄准了奥运会。“当前奥运消费需求旺盛，向消费者提供分辨率更高、尺寸更大、动态显示更好的电视产品，是企业奥运战略核心内容。”某彩电企业代表表示，希望能借助奥运这一契机，提高品牌的市场占有率。

　　500万台高清市场需求

　　据权威研究机构赛诺市场研究公司预测，基于国内民众对于奥运会的巨大热情，及平板电视高清晰度的优势，2008年中国平板电视的需求将产生超过22%的额外增量；更高清晰度和更大屏幕的平板电视成为需求增长的两大方向。

　　随着

数字电视接收终端设备行业标准的正式实施，平板高端市场进一步爆发，运动高清无疑将会唱响“十一”旺季的主旋律。有专家认为，打响奥运这张营销牌，对“十一”的销售无疑有重要作用。康佳、索尼、创维、海信等国内外品牌近来纷纷开始加大高清、大屏幕平板电视的生产规模。

　　苏宁电器日前发布的《2007中国高清彩电普及白皮书》也指出，2007年平板电视的销售量有望达到900万台，预计2008年将达到1300万台，而其中高清电视在平板电视中的销售占比也将从15%提高到35%，这也意味着到2008年，中国将有近500万台的市场需求，这无疑将吸引厂商和消费者共同的关注。

　　高清概念迅速普及

　　通过多年的培育，目前高清概念在中国得到了迅速的普及。据中国电子商会相关调查数据显示：2005年底，了解“数字高清”和“数字标清”概念的消费者仅占调研人群的10.1%，而到2007年一季度，这一比重已经提高到34.6%；在准备购买平板电视的消费者表示会选择高清电视的比重为66.9%，数字高清概念已经深入人心，高清平板电视的在中国的推广普及环境已形成。

　　高清电视的普及，除了需要上游的制造战略转移和下游的消费市场的形成外，在“渠道为王”的商业时代，渠道所要扮演的角色尤其重要。其中，家电连锁展现的渠道优势日益突出。

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　　康佳布阵“运动高清”

　　近日，康佳正式发布i-sport36运动高清等一系列最新产品。此系列采用了康佳历经三年自主研发的“双稳·双120Hz”技术，也是目前市面上少数实现面板与芯片平台完美结合的高端产品。康佳多媒体营销事业部总经理穆刚表示，“电视满足了人们对静态清晰的视觉需求，奥运趋势当前，运动高清就成为必然。”

　　据介绍，康佳“双稳·双120Hz”技术消除了普通

液晶显示运动画面的拖尾、抖动和残影现象，使得运动画面瞬间也高清，各种体育赛事细节纤毫尽现。显然，康佳力推运动高清的成功，引发连锁效应“掀起热潮”。有业内人士认为，康佳i-sport36热销的示范作用，直接带动众多国产品牌的跟进。加上大尺寸市场暴增在即，奥运开幕进入周年计时，共同造就运动高清成为下半年的最大看点，而作为主导者的康佳，将在自行开辟的高端市场上独领旺市，成为最大受益者。