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苏宁厨卫节打造金秋家装风向标http://www.sina.com.cn 2007年08月30日 08:01 新浪科技
自2007年3月19日,苏宁电器发布《中国厨卫电器2007年消费趋势报告》以来,油烟机、微波炉、热水器等厨卫电器日益成为消费者关注的焦点。而今,金九银十的秋季家装热潮即将到来,为满足消费者对于厨卫产品的大量需求,引领厨卫生活文化,苏宁电器决定在9月1日启动全国第八届秋季厨卫节。此次厨卫节,苏宁将结合2007年中国厨卫电器市场的整体判断,携老板、方太、帅康、华帝、海尔、美的、伊莱克斯、AO史密斯、西门子、阿里斯顿等十大厨卫品牌,共同把以“家-生活-未来”为主的新家居概念引入中国。 厨卫电器销售以每年35%的速度上升 近年来,中国经济的快速发展、房地产市场的持续升温和居民生活品质的提高,推动着油烟机、燃气灶、微波炉、热水器等厨卫电器市场消费总量的持续攀升。仅从房地产市场对厨卫电器销售的促进来看,今后十年,由于中国有约33%的住户迁入新房,平均每年就将有260万个厨卫需要进行电器配备。 同时,由于厨卫电器的较高使用率、安全性要求高、技术发展迅速,其更新换代的周期性较短。按行业公认标准认为,抽油烟机最佳使用年限为5-6年,燃气灶最佳使用年限为4-5年,电热水器最佳使用年限为4-5年……平均5年厨卫电器就要进行一次更换,以确保环保使用,这个特性为厨卫电器市场提供了持续而稳定的市场需求。 据国务院发展研究中心市场经济研究所对中国厨卫市场调查研究咨询报告分析显示,近年来中国厨卫家电的销量每年以35%的速度上升,需求量十分旺盛。同时,据中怡康提供的数据来看,2006年中国家电市场容量达到6500亿元,其中厨卫电器整体市场容量占比已达11.7%,即760亿元,超过空调、冰洗跃居品类四强位置。 厨卫文化凸显 呼吁厨卫电器整体化方案 厨卫电器市场份额的迅速扩大,从本质上讲是人们开始注重生活品质、改善家居环境的必然趋势。在欧美发达国家,厨卫作为身心放松的空间已经成为家庭娱乐中心,厨卫与客厅装修所花的费用比例7:3。 而今,这种欧美风格化趋势日益被中国消费者接受, 以个性、品位、舒适为主要元素的“新家居”时代已经到来。随着厨房从封闭式走向敞开式,浴室的空间越来越大,厨卫正逐步从家庭的后台向家庭的中心过渡,有效影响着中国家庭生活理念的改变。对于年轻人来讲,厨房已不仅是做饭的地方,浴室不再只是洗澡的空间,这里有咖啡、牛奶、音乐、报纸、香薰,是充满情趣的天地。 享受型厨卫生活正在向我们走来,但目前很少有企业基于消费者价值与整个家庭氛围的增值上而提出厨卫电器产品的整体化解决方案。那么,怎样提升中国消费者对厨电产品价值的认知?怎样来满足消费者在搬家、结婚、二次装修时对于整体风格化厨电用品的需求?怎样引领消费者的厨房文化,引领消费者的高端消费?作为中国家电连锁零售企业的领先者,苏宁电器将于9月1日起正式启动为期三周的全国第八届秋季厨卫节,对这些问题进行诠释,并将新家、新生活、新主张的概念带到广大消费者身边。 秋季厨卫节 引领金秋厨卫消费新趋势 厨卫电器需求的持续增加、厨卫文化的改变,将致使厨卫电器昔日的松散性品牌生产格局发生深刻变革,规模化、品牌化、集中化、一体化的大家电品牌整合过程将重演。而在这个过程中,家电连锁渠道将成为中外厨卫品牌和消费者联系的直接纽带,在传播厨卫消费文化、引领先进厨卫潮流中成为无法替代的角色。 此次秋季厨卫节,苏宁电器加快厨卫电器行业整体的品牌凸显进程,并启动前所未有的五百万台厨卫电器定制采购行动。为满足消费者在搬家、结婚、二次装修时对于整体风格化厨电用品的需求,苏宁还将把烟灶、消毒柜、热水器、空气净化器等品类产品组合成风格化“装备”套餐进行推广,力求使今秋购买厨卫电器的消费者在享受到高品质产品的同时,平抑逐年上涨的整体市场价格,使往年“虚高”的市场价格在今年被吸干水分。 同时,苏宁再次升级服务体系,提供“个性、时尚、实惠”的系统服务方案。包括:现场配备厨卫家装电器方案咨询设计团队;涉及烹饪、维修、使用常识等家居生活经验培训的现场演示及讲解;自由组合享受“家装DIY”套餐团购;超龄“危机”电器置换外加补贴50-200的“厨卫电器置换大行动”;全国旅游基金4999元抽取活动;团队购物享受最高优惠的“拼客俱乐部 侃价大联盟”等十大服务项目。 苏宁电器生活电器事业部总经理钱成建表示:苏宁将以17年专业电器连锁经营经验,携老板、方太、帅康、华帝、海尔、美的、伊莱克斯、AO史密斯、西门子、阿里斯顿等十大厨卫品牌联盟、100万台定制畅销机型、10余套个性化服务项目,在全国500多家连锁店同时举行此次秋季厨卫节,“品味生活-家天下”的温馨承诺定将家的温馨浪漫与时尚送入千家万户。
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