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营销“同质化” 制约家电业发展http://www.sina.com.cn 2007年08月28日 08:14 信息时报
“家电厂家围绕赛事做营销的案例很多,并非首次,但如此大规模的同质化营销还是首次。”美的空调东莞市场推广部相关负责人曾说到,由于奥运会巨大的号召力,不少家电厂家都与奥运“联姻”,虽然取得了不错的品牌推广效果,但在营销模式上却同质化严重。 事实上,在东莞市场,无论是哪家家电企业在举办大型促销活动或开启重要门店之际,同行相关人员都会互相走动打探对方情况,这似乎已经成了一种潜在的规则。但如此一来,首先提出营销策略的一方就会面临被复制的局面,久而久之,各商家在营销模式的更新和突破方面就不得不更加小心谨慎,而保密工作也做得越来越充分。“大家相互参照、相互模仿,时间久了,已经分不清是谁在复制谁了。”一位业内认识告诉记者,“同质化小营销越来越成为制约家电厂家发展的一个瓶颈。” 时报记者 刘京名
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