不支持Flash

“十一”平板预备战提前打响

http://www.sina.com.cn 2007年08月24日 13:17  南方都市报

“十一”平板预备战提前打响

彩电厂商为准备十一销售纷纷祭出“秘密武器”。


  “十一”平板预备战提前打响

  市场主流尺寸两极分化

  中外品牌预热价格战

  渠道加速囤货备战黄金周  
  
  似乎不约而同地,近日中外彩电品牌纷纷集中在最近两周展开一场新品大会。种种迹象表明,8月底,彩电企业已经对“十一黄金周”进行了总动员。值得关注的是,各大企业的新品大会上,已经将重心转移到大屏幕市场上,而苏宁、国美等渠道商,则把最近风头正旺的32英寸等离子作为黄金周的利器,囤积货源。显然,黄金周期间,竞争的重点将走向液晶、等离子“一大一小”的两极分化格局。

  从去年十一开始,外资品牌启动的价格战是否在这个十一继续重演?记者从各大卖场获得的信息显示,从8月下旬开始,在国美的彩电节上,不少外资品牌已经开始调低部分型号价格,不少降幅在10%以上,一场中外品牌的价格对决看来已在所难免。  
  

“十一”平板预备战提前打响

可以预计,“大屏幕”、“高清”、“降价”等
将成为今年十一彩电旺季的关键词。邹卫 摄

  【促销战】

  企业提前热身备战旺季

  进入8月中旬,LG、索尼、飞利浦、康佳、创维、夏普等企业不约而同地召开新品发布会,均宣布推出冲击黄金周的战略新品,如LG新一代“XCANVAS(爱看)”主打奥运牌、索尼新BRAVIA、康佳的i-sport36运动高清和创维能播放RM/RMVB格式高清电影的液晶,都被看做是此次黄金周的战略性新品。

  康佳多媒体营销事业部总经理穆刚透露,面对即将到来的十一黄金周以及下半年销售旺季,康佳已经提前做好全面的部署。穆刚表示将投入近一个亿的资源用于推广,“彻底改变以往相对低调和保守的局面。”

  值得关注的是,由于2008年中国将首次举办奥运会,各大彩电企业推出的新品均强调观看比赛的效果,高分辨率、响应速度等,并将其作为基本条件的同时,产品的直播暂停、录播同放等功能成为主要的诉求点。

  “当前奥运消费需求旺盛,向消费者提供分辨率更高、尺寸更大、动态显示更好的电视产品,是企业奥运战略核心内容。”有彩电企业代表表示,对中国
北京奥运
会有很大的期待,希望能借助奥运这一契机,提高品牌的市场占有率。

  实际上,每年“五一”“十一”两大黄金周均是厂商必争的制高点,并且奠定接下来的元旦、春节的销售基础,每年10月到12月,都是电视销售的旺季,一般从9月上旬起,所有厂家就开始备战“十一”黄金周了。而今年各大企业纷纷提早布局黄金周促销,足以看出各品牌厂家对黄金周市场的期待心理。
  
  【产品战】

  大屏液晶或成促销主角

  随着中国液晶市场竞争越来越激烈,小屏幕市场利润急剧降低的情况下,种种迹象表明,一场大屏争夺战已经提上日程。据中怡康统计,47英寸以上超大屏幕液晶电视市场增长迅猛,今年上半年47英寸以上液晶电视的零售量同比增长了429.38%,是液晶电视整体市场增幅的3倍多,由此可见,超大屏幕平板电视市场将是今年下半年至明年最具增长潜力的市场。年初以来,主流尺寸如32英寸一直面临液晶屏供货紧张、价格上涨的困扰。同时外资平板进一步逼价,夺去了不少国产平板市场份额,国产彩电正面临严重的生存危机。相对于面板紧缺的小尺寸,大尺寸平板上游资源并不那么紧张,成本上具备优势,发展空间显然更大。

  有意思的是,在液晶致力进攻等离子彩电的核心地带--大屏幕的同时,最近炒得火热的32英寸等离子也成为苏宁、国美等商家的囤积对象,由于相比32英寸液晶电视,等离子的价格显得更加有
竞争力
,商家已将这一新产品形态作为黄金周主打武器之一。分析人士认为,围绕大屏幕液晶和小屏  幕等离子,国内彩电企业将拉开一场别开生面的旺季攻略。
  
  【品牌战】

  中外品牌对决白热化

  对于国产品牌而言,去年十一黄金周、今年五一黄金周,遭遇了外资突如其来的降价袭击,使得其市场地位颇受冲击。在今年黄金周到来前夕,市场火药味渐浓。一场中外品牌的对决将不可避免。

  8月初,创维宣布其52英寸彩电首次突破2万元;随后海信也宣布,52英寸FULLHD 1080P高清大液晶TLM5229P的零售价格全国统一调整为19998元。海信有关人士认为,重拳出击大屏幕将会激活超大屏幕平板电视市场,也大大推动了国家重点扶持和发展的高清数字电视市场,打破外资品牌独享大平板暴利的梦想。

  国产品牌选择向大屏液晶下手,与上游液晶面板价格持续上涨,小尺寸液晶的微利甚至亏损不无关系,而大尺寸液晶已成为彩电企业新的利润来源。

  由于跨国品牌在华策略变为灵活的“价格贴近市场”,给中国彩电业品牌较大压力,以在国美近日举办的彩电节为例,部分外资品牌的价格已经下拉10%-20%。对此,康佳集团董事长兼CEO侯松容认为,“中国彩电企业不需要悲观。”,他认为,在产品方面,中国彩电业可以打价值战而非价格战,加上国内品牌强大的网络优势,本土品牌有胜出的希望。
  
  ■旁边报道  

  渠道节前囤货32英寸等离子  
  
  “我们正与相关企业洽谈32英寸等离子采购的相关事宜,具体政策还没有确定,但是数量肯定不少。”国美相关负责人日前向记者透露,目前正与彩电企业洽谈采购合同,不同于以往的是,今年32英寸等离子成了关注的新焦点。此外,记者获悉,苏宁电器部分地区如北京已经公开宣布与海信、海尔、长虹秘密定制了一批32英寸等离子,目前全面接受预订。长虹相关负责人表示,32英寸等离子自上市以来销售状况一直不错,这也是吸引渠道采购的主要原因。

  目前海信、长虹、海尔等彩电企业已经推出小尺寸等离子产品,松下也于日前宣布其37英寸小尺寸等离子将于国庆期间在中国上市。“目前32英寸液晶特价机已经降到了3990元,跌破四千,32英寸等离子目前还在卖4990元,相差一千,后者想要赢取市场必然在国庆期间对价格进行调整。”国美相关负责人预测,在现在价格的基础上,国庆期间32英寸等离子价格必然下降。也有观点认为,目前的定价已经预留了降价空间。“就目前来看,32英寸等离子产品比同尺寸液晶电视更加具备成本优势,这也意味着厂家和渠道都会有相对较大的利润空间。”昨日,赛诺市场研究机构分析师表示。

  随着市场的拓展,有观点担忧,目前仅有LG一家供应32英寸等离子屏,所以屏供应可能会限制整机在旺季的供应。对此,有业内人士乐观地表示,LG每月有10万台的供应量,且主供中国,就目前的市场情况来看,供给还是有保障的,不会是最大的问题。现在等离子需要面对的问题是如何调节好跟液晶的价格比。  
  
  全球液晶出货创新高

  但平均售价持续下降趋势依然  
  
  Display Search最近研究指出,2007年第二季平板电视市场份额持续上扬,全球液晶电视快速成长达一千六百万台,占所有电视种类达37.5%份额,创下了历史新高。依据Display Search最新研究数据指出,平板电视(指液晶加等离子)出货量已达电视出货量的43%,而在2007年第一季该比率仅为37%。平板电视的成长主要原因在于平板电视价格下滑以及传统CRT电视需求的下降。在拉丁美洲、中东及非洲、北美及亚太等地区,平板电视每季出货量连续达到20%成长。从出货金额来看,除了拉丁美洲外,其它地区平板电视的市场份额均已超过50%,全球平板电视的市场份额更高达79%。
  
  电视平均售价首度下降

  记者获悉,由于季节性因素,2007年第二季全球电视出货量达4千3百万台,出货量较上一季下滑6%,但较去年同期上升1%。尽管出货量较去年同期上升1%,然而由于主要应用尺寸电视销售价格不理想、平均销售尺寸提升缓慢以及50寸以上电视价格较上季下降了14%等因素,全球电视出货金额为230亿美元,出货金额较上一季下滑3%,较去年同期下滑4%。事实上,2007年第二季,全球每台电视平均销售价格较去年同期下降5%,但较上一季上升了3%至每台528美元。因此2007年第二季代表了自2005年第一季以来平均销售价格及出货金额首次下降,从年度的比较基础上来看。因为平板电视已有很高的渗透率,分析人士认为,每年的出货金额如何维持与上一年度相同水平将是一个挑战。
  
  液晶销售尺寸逐渐大型化

  值得关注的是,2007年第二季液晶电视出货量达1610万台,与上一季相比成长了11%,较去年同期成长70%,而2007年第二季液晶电视占所有电视出货量37.5%。从出货金额来看,液晶电视出货金额达144亿美元,较去年同期成长28%,而占所有电视出货金额64%。不过,随着市场的迅速扩大,液晶电视的平均销售价格与去年同期相比下降了25%,每台为896美元,主要由于销售数量虽然增加,销售平均尺寸也逐渐大型化,但销售价格仍持续下滑。而以所有40英寸以上的电视市场来看,液晶电视的市场份额在第二季达到57%,较第一季提高7%,这意味着液晶占领大屏幕市场的趋势逐渐明显。
  

“十一”平板预备战提前打响

  ■市场预测&观点PK  
  
  1 大屏液晶成为新利润增长点?  

  由于32英寸以下中小屏液晶上游供不应求,今年十一与往年十一的潮流可能会有所不同,大屏液晶或许会成为主角和明星。从创维率先将旗下52英寸液晶降至2万元以下,其力推大屏液晶的决心彰显,其它企业又是怎么考虑的呢?  

  索尼日本总部电视业务本部高级部长吉川孝雄:小尺寸电视受价格影响比较大,利润必然会随着价格的下降而不断地走低。索尼计划切换到大尺寸屏幕市场,向大屏幕转化。在第八代屏出来之后,大屏幕的成本会降低,效率会有很大的提高。我认为,索尼强化大尺寸平板的策略,对于整体的利润会有好的促进。

  飞利浦消费电子(中国)彩电事业部总经理陆耀:在今后平板电视的发展战略上,飞利浦将主攻42英寸以上大屏幕液晶电视的研发。液晶已经成为整个市场的主要驱动力,特别是液晶电视在华销售已占9成的份额,而随着奥运的来临,大屏幕的液晶电视需求旺盛。

  海信电器总经理刘洪新:平板竞争决胜于大平板,大平板的含金量是最高的,这是企业获取长久发展的根本。  
  
  2 中外品牌之争谁胜出?  

  平板开始崛起之时,国产品牌以其价格优势和渠道优势一直领先,但从去年开始,越来越本土化的外资品牌通过代工或采购台湾屏等方式同样在成本上后来者居上,外资品牌掀起的价格反击战也令国产品牌心有余悸。今年十一黄金周,中外品牌对决仍是令人关注的焦点之一,而价格PK最终得益的仍是广大的消费者。  

  康佳集团董事长兼CEO侯松容:中国彩电企业不需要悲观,我觉得前途光明。在产品上,国产品牌已经具备了打价格战的能力,在客户关系上,有强大的渠道网络优势,可以下移到二三四级市场,在资本上也已经具备了相当的实力,而且,中国有最好的资本市场,融资环境非常好。

  创维彩电事业部总裁杨东文:这是一场持久战,在和国外品牌进行竞争时,心态应该更开放,国产品牌可以在应用技术、差异化卖点超越合资品牌。当本土品牌的平均单价超越索尼、三星后,就意味着我们胜利了。

  飞利浦消费电子(中国)彩电事业部总经理陆耀:以后的竞争不仅要看价格、面板等主要零部件,还要依赖芯片处理技术。在一级市场外资品牌占优势已是共识,而在三四级市场是国产品牌的天下,但外资品牌并未放弃这部分市场。

  索尼日本总部电视业务本部高级部长吉川孝雄:由于面临产能的问题,索尼平板可能会用OEM,这也是一种补充的方式。在选择OEM代工厂商的标准上,我们还是严格按照索尼品质标准,不会因为是代工,在品质和质量标准方面会放松要求,我们会按照按统一标准来选择厂商和产品。  
  
  3 32英寸等离子能否取代小屏液晶电视地位?  

  32英寸等离子刚推出之时曾被质疑清晰度不够高,价格还不够实惠,但是如果十一期间其价格有较大的下降空间的话,甚至价格与同型CRT持平,那相对于液晶电视明显的价格优势将可令其获得独有的市场。  

  索尼日本总部电视业务本部高级部长吉川孝雄:索尼在大屏幕市场主要的竞争方式是强化产品差异化优势,让更多优秀的产品能够出现在市场上。比如说,此次推出的X系列产品具有悬浮式的设计,它给消费者带来的不仅是大画面,而且使用大画面体验到各种娱乐的享受和一些好处,我认为在产品层面进行强化是最有效抢占市场的方法。

  康佳多媒体营销事业部平板营运中心总经理林洪藩:32英寸等离子电视会对那些对价格敏感度高的消费者群有更大的选择余地。但能否成气候还需要后续情况的跟踪观察,主要要把握好小屏幕等离子屏的技术关和成本控制,才能将它做大。康佳将会在国庆期间推出一批32英寸等离子电视,仅作为尝试,不会作为产品促销的头阵。

  飞利浦消费电子(中国)彩电事业部总经理陆耀:飞利浦今后等离子电视和小尺寸液晶电视都不再是重点发展对象。

  LG电子大中华区总裁禹南均:中国市场对大屏幕平板的需求增长迅猛,坚定了LG对42英寸以上平板产品的信心,2007年上半年,LG平板产量为20万台,42英寸以上产品份额就达到了73%。  
  
  本报记者 黄汉英 王海艳 实习生 谭竹茜

发表评论 _COUNT_条
爱问(iAsk.com)
不支持Flash
·城市营销百家谈>> ·城市发现之旅有奖活动 ·企业邮箱换新颜 ·携手新浪共创辉煌
不支持Flash

频道精选

不支持Flash