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飞利浦黄瑞仁:我们已做好迎战的准备

http://www.sina.com.cn 2007年08月24日 08:34  深圳商报

  “我们已做好迎战的准备”

  ——本报记者专访飞利浦消费电子中国CEO黄瑞仁

  本报记者曾滨海

  在过去三年中,飞利浦消费电子(中国)公司实现了销售额近一倍的巨大成长,跻身为中国市场领先品牌之一,飞利浦也牢牢占据了国内平板电视市场销量第三名的位置。面对井喷的平板市场和强大的竞争对手,飞利浦是否已做好迎战准备?飞利浦凭什么保持和发展其目前的市场地位?在生产液晶或是生产等离子的质问中,飞利浦将走向何方?带着以上问题,本报记者(以下简称“记者”日前在成都独家采访了飞利浦消费电子中国CEO黄瑞仁(以下简称“黄瑞仁”)。

  “每年研发投入超过20亿欧元”

  记者:目前中国高清平板市场进入了高速增长时期,作为外资品牌,飞利浦在中国的发展必然会遇到价格瓶颈和渠道困局等难题,请问飞利浦是否已做好迎战准备?

  黄瑞仁:目前飞利浦已经取得了很好的成绩,我们的液晶电视销量在中国市场排名第3。当前中国高清平板市场进入一个井喷时期,随之而来的是市场竞争的加剧,飞利浦在技术、产品和渠道三方面均已做好迎战的准备。

  在技术上,飞利浦进行了大量投入,每年的研发经费超过20亿欧元,我们的1080P技术让消费者享受到真正的高清画质,目前飞利浦37英寸以上的电视全部采用1080P技术,我们的流光溢彩技术,将观看者的视觉感受延伸到屏幕之外。我们在芯片研发上投入了大量资金,锐腾核芯技术解决了液晶电视在显示运动画面时的拖影与振颤问题。

  在产品上,我们迎合国内消费者对消费电子产品的新需求,开发出更个性化、更具有时尚元素的产品。在渠道上,一直以来飞利浦都集中精力在一级市场,我们从去年开始开拓二级市场,今年已是第二轮开发二级市场,我们的渠道正在深化。

  “中国市场对飞利浦非常重要”

  记者:面对竞争对手的步步紧逼,怎样才能保持和发展目前飞利浦在中国的市场地位?

  黄瑞仁:中国将成为仅次于美国的全球第二大平板电视市场,中国市场对飞利浦非常重要,前面所说的技术、产品和渠道三方面虽然很关键,但我认为只有尊重消费者体验的企业,才能持续发展并赢得最后的胜利。

  彩电是一个富有情感性的产品,对于消费者而言,彩电技术固然很重要,但轻松愉快的使用体验更重要,飞利浦一向坚持“为您设计,先进科技,轻松体验”的理念。前不久的一项调查显示,在众多平板电视品牌中,飞利浦在中国的认知度和偏好度都名列前茅,品牌推荐净值更名列第一,高达60%,这就是推动我们不断向前走的动力。

  “大屏幕+高清是我们液晶今后的发展战略”

  记者:在成都这次“非常娱乐生活”发布会上,飞利浦发布的全部是液晶电视,并未出现等离子电视的身影,这是否意味着飞利浦退出了等离子竞争行列?最近长虹等品牌相继推出32英寸等离子新品,您有什么看法?

  黄瑞仁:飞利浦没有退出等离子市场,但今后等离子电视将不再是我们的重点发展对象。数据显示,2007年上半年国内液晶电视销量达到300多万台,而等离子销量仅为20多万台,也就是说目前中国消费者购买的平板电视90%以上是液晶,只有不到10%是等离子。

  是生产液晶还是生产等离子,我想消费者已经帮飞利浦和其他彩电品牌做出了正确的选择。

  记者:我注意到飞利浦最近推出的新品都是大屏幕的1080P高清液晶,这是否代表了你们的发展方向?

  黄瑞仁:是的,在今后液晶电视的发展战略上,飞利浦的路线很明确,那就是“大屏幕+高清”,我们将主攻42英寸以上大屏幕液晶电视的研发,小屏幕液晶不是我们的发展重点。相信随着2008年奥运会的来临,国内大屏幕的液晶电视需求将日趋旺盛。另外,我要卖一个关子,飞利浦即将在11月或12月推出一款全新电视,将从根本上改变消费者对电视的看法,请消费者拭目以待。

  市场的变化很快,但飞利浦坚持一个原则,那就是“注重消费者体验,绝不为了抢市场份额而去做低端产品,去打价格战。”

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