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图文:海信集团市场总监刘继伟

http://www.sina.com.cn 2007年08月10日 14:13  新浪科技
科技时代_图文:海信集团市场总监刘继伟
海信集团市场总监刘继伟

  新浪科技讯 8月10日,由中国电子视像行业协会主办、赛诺市场研究公司和等离子专业委员会承办的“第二届中国等离子产业发展论坛”在北京举行。此次会议将以“等离子是提升中国平板电视行业竞争力的重要机遇”为主题。新浪家电对本次会议进行独家网络直播。

  图为:海信集团市场总监刘继伟

    以下为刘继伟发言实录:

  尊敬各位领导、各位嘉宾、媒体朋友们,大家下午好!

  很荣幸能够代表海信参加第二届中国

等离子产业发展论坛,探讨等离子产品市场机会和对行业发展重要的作用。

  我从以下几个方面来做介绍。

  第一,平板电视市场发展趋势简要回顾。

  第二,32寸等离子市场机会。

  第三,32寸等离子对产业的影响。

  平板电视快速普及已经是大势所趋。根据一份权威调查报告,05年至07年,一线城市中,平板电视购买率由53%增加到82%,CRT购买率从43%下降到11.3%,下降了32%。平板电视已经成为了大部分消费者购买电视的首选,传统CRT彩电已经逐步淡出城市消费者的视线,这一变化是符合国家产业政策引导方向。

  奥运会的临近,推进了高清电视的发展。平板电视美好市场前景是毋庸置疑的。如果在平板电视具有了技术优势和规模优势,企业的营运能力会大幅度提高。液晶电视增长速度超过了等离子,这是两种不同技术,都有巨大成长空间,很难说谁取代谁。海信是中国最早进入平板领域的企业,研发投入也比较早,也是最先受益的。从海信平板电视收益来看,从04年下半年以来,连续三年保持市场第一,平板电视市场到来给海信带来了脱胎换骨的机会。

  中国品牌在平板电视时代,在产品市场开拓方面,是处于同一起跑线。中国企业在产品质量和服务水平方面,有一定的优势。在几次国家权威机构的评测当中,国产品牌的优势比较的明显。这是CRT时代中国企业无法做到的,这是利好消息。

  回顾平板电视发展的状况:

  第一,平板电视在销售比例方面是上升的,CRT比例在下降。平板电视当中,液晶电视是上升的趋势,等离子是稍微下降的趋势。其中,从销售额来看,以液晶和等离子产品为主的平板电视销售额在所有电视的比例当中,是上升的。平板电视在侵蚀着CRT的销售比重。

  从销售量来看,平板电视也是上升的,CRT销售是下降的。

  第二,在平板产品当中,32寸是主力段。05年1月到07年6月,32寸销售额占比是25.5%到27.4%,销售量上升比较的明显。CRT产品当中,29寸纯平占有绝对的优势。

  从等离子方面来看,50英寸等离子市场是启动的状态,32寸等离子相对来说是空白。50寸及50以上等离子在06年启动了。06年等离子市场受到了大屏幕液晶电视的冲击,等离子厂商逐步调整市场策略。50英寸等离子销售额从05年1月份5.2%上升到了07年6月份的33.8%,销售占比从05年1月的2.16上升到了07年6月的25%。究其原因有:

  1、行业对液晶推广的力度远远大于等离子。

  2、宣传导向的问题。

  3、液晶规格多于等离子,特别是40寸以下,几乎是清一色的液晶电视。

  32寸等离子上市,打破了平衡,引发了对32寸等离子的抢购热潮。等离子和液晶面对的机会是一致的,关键是看谁能够找到合适的市场切入点。从历史角度来看,等离子一开始定位在大尺寸,制造成本和技术特点上也是适合大尺寸,价位比较高,同时功耗大、分辨率偏低,在国内消费者当中产生了一些消极影响。

  从两个产业发展状况来看,液晶产业规模比等离子产业规模大得多,研发投入方面,液晶也是处于领先地位。这一方面首先要得益于庞大的市场,另外一方面得益于液晶较高的标准化成为。随着小尺寸等离子上市,等离子和液晶电视之间市场差距也将逐步缩小,二者将获得相当均衡的发展机会。

  32寸等离子市场机会:

  首先,液晶与等离子优势劣势比较。

  1、从技术角度来看,液晶属于薄膜,投入大,特别是生产大屏幕的7、8代线;等离子属于厚膜,生产投入相对较少。液晶在中小尺寸有成本优势。而等离子在大屏幕有优势。

  2、从性能角度来看,在功效、亮度、寿命等方面,液晶电视有优势,在色彩、响应时间等方面,等离子有优势。

  第二,等离子相较CRT的技术优势,从根本上满足了消费者追求图像质量和轻薄方便的根本利益需求;

  (1)相较CRT,外观超薄、重量较轻,适合壁挂等场合;

  (2)亮度均衡;

  (3)没有画面几何失真和视频讯噪比高;

  (4)画面不闪烁和不受磁场干扰;

  (5)观赏角度宽广;

  32寸平板是29英寸CRT的取代型市场,26寸平板是21寸CRT的取代型市场。40寸以上称之为新扩张市场。

  第三,32寸等离子良好的性能价格比,是其提升平板占有率,增强该规格段竞争力的有力保证。

  32寸等离子对平板行业的影响:

  1、32寸等离子的推出,丰富了产品多样性,这是消费者需求多样性的必然产物。以32寸为代表中小尺寸等离子产品能够有效满足层次性和差异化的消费结构需求。海信基于对市场的把握,率先推出了32寸的等离子电视。

  2、32寸等离子的上市,加速了平板电视在二、三级市场的普及。这一个产品最终是物美价廉的产品,32寸可以做到性价比较高,比CRT电视更加轻便,视觉感觉会更好。因此,32寸等离子在二三级市场销量会比较好。

  3、为以海信为代表的国产平板电视品牌,创造了一个新的市场机遇。根据与会专家的一些分析和我们自身的数据分析,等离子产业发展的拐点即将来临,因此我们必须抓住等离子向中小规模扩张的机会,从而促进等离子整体规模扩张的实现。等离子的技术相对比较成熟,在大屏幕上有一定趋势,在响应速度方面优势突出,而且不会出现拖尾。等离子技术进步是有目共睹的,像在清晰度方面,海信做到了1080P分辨率,在42寸规格做到了高性价比,海信率先推出了32寸等离子电视。

  我们之所以能够更加快速的推出32寸等离子电视,因为我们坚持在等离子市场上的投入,海信对等离子技术和液晶技术是并重的,两手抓,两手硬,希望在两个方向都领先。我们一直关注、研发,希望为消费者找到一个更好的替代CRT产品、更好观看效果的产品。

  等离子电视虽然市场占有率比较低,但是依靠技术的积累,完全可以摆脱市场被动的局面。海信对等离子市场的前景是非常看好的,高清信号的普及和奥运会的临近,将会等离子市场带来新的机遇和机会。根据国家“十一五”发展规划,已经把我国彩电产业数字化放到了重要的日程,今年八月要开始

数字电视的广播,这对推动整个数字电视产业化、等离子的发展具有非常重要的意义。加上08年奥运会,等离子在保护人眼视力健康、显示运动画面方面有优势。等离子市场有广阔的前景。

  最近几年,海信在美国、南非、欧洲等成立了海信研发中心,海信处理在青岛、贵阳设立研发中心之外,在美国、法国、匈牙利等地建立了分研发中心,搭建了24小时不间断全球同步的一体化平板研发的战略布局。这一切保证了海信平板技术和产品始终处于平板市场的最前沿,保持了与世界领先技术相一致。

  平板电视最终是一个全球市场。在打造技术优势和产品竞争力的同时,海信也在积极拓展全球市场。从04年开始,我们在贵阳、顺德建立了专业的生产线,在匈牙利、法国也设立了平板电视生产基地,实现了规模化经营。我们已经确立了以技术为驱动力,以3C融合为发展方向,力争2010年实现销售收入过千亿,跻身行业一流地位。海信在市场推广上,把握了市场先机。随着等离子电视的推广,人们对等离子产生新的认识,等离子的后续发展必将被注入新的生机和活力。平板电视全面繁荣的时代必将到来!

  谢谢!

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