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图文:长虹多媒体产业公司董事总经理徐明

http://www.sina.com.cn 2007年08月10日 11:17  新浪科技
科技时代_图文:长虹多媒体产业公司董事总经理徐明
长虹多媒体产业公司徐明

  新浪科技讯 8月10日,由中国电子视像行业协会主办、赛诺市场研究公司和等离子专业委员会承办的“第二届中国等离子产业发展论坛”在北京举行。此次会议将以“等离子是提升中国平板电视行业竞争力的重要机遇”为主题。新浪家电对本次会议进行独家网络直播。

  图为:四川长虹多媒体产业公司董事总经理 徐明

    以下为徐明发言实录:

  各位领导、各位专家、各位新闻界的朋友们,大家好!

  我交流的议题是《PDP产业链合作途径与方式的探讨》。

  我讲的内容分四个部分:

  第一,PDP产业的危机和原因。

  第二,PDP产业发展面临的机遇。

  第三,长虹的PDP战略。

  第四,长虹对PDP产业链合作的建议。

  2007年上半年国内市场平板电视销售360万台,其中

液晶电视330万台,
等离子
电视30万台,市场比例接近9:1。

  主要原因:

  1、等离子屏及整机生产厂家少、技术不开放、竞争不充分;

  2、等离子主要集中在42寸以上大屏幕,尺寸规格覆盖不足;今年5月份开始,LG才推出32英寸,对等离子规格尺寸做了补充。

  3、整机厂家推广力度不够:

  A、舆论引导力度不够,特别是尚未把PDP产品优势客观全面地介绍给消费者;

  B、渠道广度深度不足:在终端卖场PDP专区不成气候,在广大的二三四级市场,PDP产品上样与LCD差距明显。

  C、整机厂家在市场推广方面的整合威力尚未全部发挥。

  PDP产业发展面临的大好机遇:

  1、PDP电视本身所具有的优点(色彩、动态高清、层次、视角、健康等)已被越来越多消费者接受;PDP在解析度方面的进步、WHD、FULLHD产品的商业化完全满足市场的高清需求。给消费者提供了可以选择的余地。

  2、PDP已被信产部确定为国家基础战略产业,纳入“十一五战略规划”,国家正不断推动产业链布局和优化。

  3、 2006年9月,中国视像行业协会PDP专业委员会成立,核心企业间合作越来越紧密,协会以实际行动整合主要PDP企业资源,统一推广,迅速改变PDP产业舆论不利局面,市场环境逐步好转。今年更多国内同行加入还将进一步壮大PDP阵容。

  4、世纪盛会即将举行,奥运效应精彩赛事更会彰显PDP优势,必将带来PDP产业壮大生机。

  5、PDP产品线尺寸规模不断扩大,向更小和更大发展,涵盖从32-103全尺寸,有效弥补产品覆盖的不足。

  6、2007年长虹巨资投入的PDP项目开工剪彩,长虹固有的品牌、资本、渠道优势,必将推动中国PDP市场的壮大。

  7、中国数字电视的普及、市场消费观念日趋理性、价格影响越来越弱,有助于产业的健康发展。

  长虹等离子电视的发展战略:加强上下游资源深度整合;巩固大尺寸优势,向32英寸及以下延伸;加速中国高清全高清产品推广;渠道为王,家用、商用市场同步开发。

  当前长虹PDP电视精品阵容:

  1、产品阵容系列化;

  2、尺寸覆盖32”-103”全规格;

  3、产品系列高清化;

  4、“量子芯”图像处理技术。

  长虹关于产业链合作的一些建议:

  1、关于供应商的建议:

  A、应寻求建立模组的统一标准:

  如屏的支撑方式:有的企业采用两点支撑,有的采用桥连方式,同样规格的整机尺寸要兼容不同厂家的屏,必然进行不同的结构设计;

  如屏的有效显示面积标准:有的42寸,有的43寸,整机厂商难以在设计上兼容不同供应商。

  吸取DLP产业教训,因芯片的变化导致光机频繁变化,带来整机结构的频繁变化(需更换整机模具) ,在没有大规模销量支撑情况下,增加整机制造成本,不利于市场竞争,产业发展非常缓慢。

  B、寻求屏状态的相对稳定。

  模组电路和结构频繁变化,甚至同一型号的屏产品电路和结构前后不一,如屏壁挂或底座的连接方式频繁变化,大大增加了整机厂家设计、生产、认证和服务成本。

  C、进一步寻求关键技术的革新:

  如解析度、噪声控制;推出更多尺寸规格的产品,弥补PDP在规模上的劣势;吸取LCD产业在模组上更多集成化、模块化设计的经验;在降本的同时,确保产品稳定性;加大对整机厂技术交流和支持力度,解决屏升级的产业适应问题。

  E、扩大售后服务的范围:

  建议在国内分区设点,培训维修员工,协助整机厂进行屏坏的认定和维修,缩短服务周期,提高服务效率,共享服务资源,寻求在服务上建立PDP的相对优势。

  2、关于整机制造企业的建议:

  A、持续进行渠道拓展:

  ①持续推进终端卖场的“PDP专区”建设,规范摆放方式,规范信号源、POP、看板等,用事实说话,让产品说话,让消费者在终端“体验”PDP产品的优势。

  ②持续推进PDP产品在二三级市场和经济发达区域四级市场的终端上样率;

  ③寻求PDP产品工程销售更大使用范围。

  B、进一步发掘和包装PDP产品优点:

  特别是在色彩、动态清晰、画面层次、视角和健康方面深入挖掘,正确处理PDP与LCD、CRT产品在家用电器中的地位和关系。我们坚信PDP将与LCD共享中国平板电视市场。

  从技术的角度,我们提出了一个推广口号:小看液晶,大看等离子;静看液晶,动看等离子;卧室看液晶,

客厅看等离子。我们有一个同事说,把卧室放在液晶,看了之后很累,就可以睡觉了。

  C、整机企业整合资源共唱“同一首歌”:

  珍惜2006年以来PDP专业委员会在扭转舆论不利局面所取得的成就,持续发力,水滴石穿,发挥行业威力。

  由PDP专业委员会专门研究确定阶段主推卖点,统一步伐,主推同一卖点,提炼同样推广口号,共享推广资源、共唱“同一首歌”,让消费者反复接受PDP信息的持续刺激。

  3、关于主管部门和行业协会的建议:

  A、探讨和推动建立更好的PDP产业发展环境,制定相应产业配套政策,争取更多的国家资源的支持。

  B、组织推动PDP产业的技术创新,扶持更多PDP产业的基础技术研究。

  C、完善产业链的配套,组织更多更深入的产业内技术和市场交流。

  D、制订和完善PDP产品关于高清、动态清晰度等方面的技术标准。

  长虹作为国内最重要的PDP制造企业,长虹将矢志不渝进行PDP的推广。同时,我们也愿意以开放的心态,同PDP产业链上所有的国内外企业,开展多种形式多种层次的互惠合作!

  谢谢大家!

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