图文：赛诺市场研究公司AV事业部总经理喻亮星

赛诺市场研究公司AV事业部总经理喻亮星

　　新浪科技讯 8月9日消息，今日由中国电子视像行业协会(CVIA)主办，赛诺市场研究公司和中国电子视像行业协会研究咨询部共同承办的“第四届(2007Q2)CRC会议” (即中国彩电行业研究季度发布会)在北京举行，此次会议以“产品设计与应用技术”和“等离子对于中国平板电视产业的新机遇”为主题。新浪家电对本次会议进行独家网络直播。

　　图为赛诺市场研究公司AV事业部总经理喻亮星。

　　以下为其发言内容：

　　我花几分钟时间把外观对销售的影响说一下。

　　第一，外观对销售是非常重要的推动力。

　　第二，现阶段，什么样的电视外观销售最好。

　　第三，畅销产品的典型外观分析。

　　外观是购买决策中的重要推动力。消费者购买彩电的考虑因素包括：质量、品牌、外观、价格、售后服务，其中外观的影响超过了10%，外观的影响排在第三位。

　　对每一个品牌来说，外观起的作用不一致。不同消费者选择电器的时候，对外观看重程度有差异。一个很明显的例子，买厦华电视机消费者当中，除了对质量和品牌看重之外，对外观很看重。买长虹彩电的时候，对外观关注因素少一些。

　　外观，是消费者考虑购买

数码相机非常重要的因素。外观对消费者购买产品的影响是非常重要的，是一个非常重要的推动因素。从05至07年，平板电视是高速增长的几年。在这几年当中，什么样的平板电视外观是最受欢迎的？

　　我们研究了158款机型，分布在32至40英寸，国内国外品牌比例各50%，可以看到趋势：

　　1，轻薄为设计出发点。

　　2，方正的四角型向流线、弧线型发展。

　　3，可旋转的底座更加人性化。

　　边角造型变化趋势：

　　1、超窄面板、银边成为了一种趋势。

　　2、按键放置侧面是主流。

　　3、有一些小的点缀和装饰。

　　音箱位置变化趋势：从侧式音箱向卧式音箱发展，卧式音箱成为了主流。

　　颜色变化趋势：深色主导着市场。音箱和面框的颜色从异色往同色转变。

　　以三星作为典型例子来看，造型以轻薄为出发点，音箱向卧式发展，色调从异色往同色发展，按键从正面转向侧面按键，材质是从工程塑料转向高光亚克力，做工方面无缝连接，凸显精细。

　　我们看到了一些个性化的产品，虽然不是主流的产品，但是在特定的领域会出现个性的产品。

　　目前畅销的产品都是什么样的外观呢？

　　从07年二季度

液晶电视发展情况来看，三分之二都是国外品牌，只有三分之一是国产品牌，国产品牌是弱势地位。从畅销产品上市时间可以看出来，国产品牌更新换代速度很慢。

　　

等离子电视也是呈现了相同的格局，等离子电视跟液晶电视相比，等离子外观设计走在了液晶电视的后面。等离子是大屏幕，它的外观设计跟着液晶电视在走，它的音箱往下移了，但是还是异色的色调，不是同色的色调。

　　外观对销售是非常重要的，外观趋势也是非常明显的。我们厂家怎么样把握目前的流行趋势对我们外观设计做进一步提升，对我们品牌是非常有利的。

　　主持人：电视行业对中国有着特殊的意义，2007年将贡献近上千亿元销售收入和巨额税收，直接提供几百万个就业岗位，并对国家技术和产业安全起到非常核心和重要的作用。在新的平板时代，彩电行业的凤凰将会迎来更多的涅磐。

　　中国彩电行业研究季度发布会到此结束，再次感谢各位的到来，感谢大家的支持！