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外资步步为营 国产品牌田忌赛马为对策

http://www.sina.com.cn 2007年08月09日 17:15  新浪科技

  新浪科技讯 8月9日消息,今日由中国电子视像行业协会(CVIA)主办,赛诺市场研究公司和中国电子视像行业协会研究咨询部共同承办的“第四届(2007Q2)CRC会议” (即中国彩电行业研究季度发布会)在北京举行,会上赛诺市场研究公司高级研究经理盛哲称今年上半年外资品牌步步为营造成国产品牌陷入困局,销量比重减少到目前的45%,国产品牌必须寻求对策,其中之一就是田忌赛马策略。

  盛哲称国产品牌可以从六大方面寻求对策:

  1、尺寸规格,有所为,有所不为。规格越来越多,特别是相近的规格,我们要不要做一些取舍。每一个厂商做大的选择的时候,对每一个厂商都是很难的。但是事实上来说,从资源集中利用和成本的降低,对某一些相近规格产品做一些取舍,以某一个规格作为主流,另外一个规格作为配合,是不是可行,也值得我们深思。

  2、在

液晶电视盈利非常困难的情况下,我们是不是要重新审视
等离子
。等离子面板价格上半年降了100多块左右,42、50英寸等离子获利能力相当好。在目前困局下,我们是不是要重新审视等离子,重归多元化?32英寸新的产品的出现,而且成本有竞争力,为我们解决
液晶电视
的困境能不能提供帮助?

  3、完善产品线布局,加强细分市场研究。

  4、田忌赛马,用国产中高端对撼国外中低端产品。

  5、提高终端效率,深挖二三级城市市场。三四级城市的比重是30%多,还没有超过三分之一,这一个市场前景广阔,而且国外品牌触角没有涉及到。

  6、持续降低成本,像在垂直整合、制造成本、外包方面有所动作。

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