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彩电企业借“地标”挖掘奥运商机

http://www.sina.com.cn 2007年08月03日 08:26  深圳特区报

  数字电视地面广播传输系统标准实施打开千亿市场“闸门”

  彩电企业借“地标”挖掘奥运商机

  深圳终端厂商有望率先推出“地标”数字电视

  【本报讯】(记者杨勇)本月1日,数字电视地面标准终于尘埃落定。国家信息产业部正式对外发布,中国数字电视地面广播传输系统标准正式实施。尽管目前各界仍对标准问题争论不休,但“地标”的如期而至,还是一扫先前令业界疑窦丛生的阴霾。各大彩电巨头纷纷拿出早已备好的“武器”,欲撬开基于“地标”的千亿数字电视市场“闸门”。在新一轮市场争夺中,众厂商不约而同地将目标指向奥运商机。

  数字电视产业迎来新增长点

  业内人士认为,中国是全球最大的电视生产和消费国,数字电视地面标准的出台并最终落地,将给中国数字电视产业带来新的增长点。

  “目前产业化的准备工作正在提速,技术和产业准备都很充分,而且在各地都得到了验证。‘地标’正式实施后,对数字电视产业甚至整个信息产业都具有巨大的推动作用。”业内人士指出,目前全国已有40多个城市建有地面移动数字电视广播系统,30多个城市开展了车载移动电视广播试验工作。同时,相关系统测试与推广模式日渐成熟,今年下半年开始,这些模式有望进入快速复制的阶段,市场推广有望快速铺开。

  在“地标”正式实施前不久,由清华大学和凌讯科技共同开发的地面数字电视广播接收芯片已正式推出,这意味着上游产业技术割据的局面将成历史,可为地面标准实施的快速展开扫清障碍。

  数字电视终端厂商的市场动作更为激进。此前,终端产品的性能、功能、信号等已有长期的成熟测试,康佳、创维等国产一线彩电品牌在“地标”产业化合作中,已然进入新的实质性进程。据悉,目前康佳正与深圳有关部门积极筹备“地标”电视的城市布点工程。康佳多媒体营销事业部总经理穆刚昨天在接受记者采访时表示,基于“地标”的前期试水已初显成效,康佳将围绕差异化产品研发、产业合作拓展这两大方向,将“地标”数字电视市场做大做深。在主流城市,康佳将以最新的高端子品牌“i-sport”36系列运动高清新品,抢占奥运细分市场。

  深圳市电子商会的行业专家预测,“地标”实施将激活海量市场,而奥运商机又是各彩电巨头垂涎已久的珍馐,包括深圳康佳、创维、TCL等在内的一线阵营将以“地标”实施为契机,围绕奥运市场展开一番鏖战。由于前期布局已久,国产品牌率先实质性推动“地标”数字电视产业,有望开辟颇为可观的新增长点。

  深圳“地标”数字电视率先上市

  对终端厂商而言,与相关部门及运营商的合作,仅仅是抢夺“地标”市场份额的开始。而借助产业上下游合作的力量,则可能催生千亿市场瓜熟蒂落。据悉,康佳、创维等深圳品牌已纷纷发力,率先进行了“地标”数字电视的量产准备。

  据穆刚透露,康佳此前已规划设计了丰富的产品梯队,从47英寸双倍高清

液晶到28英寸显像管电视,均是根据合作方的需求而设计和生产,部分机型已进入量产阶段。创维集团有关负责人也表示,他们已经在按数字电视地面标准生产相关彩电产品。

  “‘地标’的实施,有力推动了康佳与部分城市及地区运营商的合作。目前,康佳相关机型已送达部分地区,进行前期的入网测试。在完成数字电视转换的地区,康佳‘地标’数字电视能实现无CA条件接收,收看

高清电视是免费的。”穆刚表示,康佳分享奥运商机的产品策略是差异化,以不同档次和价格的产品,对各层次消费者进行提前普及与预热。前不久,康佳以“数字奥运”为旗号,在业内率先推出了分辨率达1920×1080像素的全高清国标数模一体机。

  奥运成为彩电产业“隐形推手”

  “可以说,奥运是中国数字电视产业发展的‘隐形推手’,它的力量不可忽视。”市电子商会的专家分析,在数字电视国家标准的保驾护航下,全国成千上万的家庭将收看到高清奥运节目,其中相当一部分将借此对既有电视机进行更新换代。

  目前,国内有线电视用户约有1.2亿,主要分布在各大中城市;地面(无线)电视用户达2.3亿,主要分布在有线数字电视难以普及的市郊和农村地区。据了解,地面电视用户一般只能收看图像不够清晰的节目,且大都只能收到几套节目。数字电视地面标准的实施和彩电厂商新品的推出,将使广大农村电视用户收看到更丰富、更清晰逼真的节目。

  正是看中这一庞大市场,深圳企业创维、康佳等纷纷在做大城市市场的同时,将目光投向农村市场。创维此前早已启动了一项名为“村村通”的工程,在中西部农村地区“广撒网、勤播种”,目前渠道网络已较完善;康佳则于近日启动了“地县级及农村市场数字

化工程”,联手国内知名IT厂商,并与信息产业部“大篷车”农村信息化等项目展开合作,欲弥补长期以来的农村市场“短板”。

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  数字电视传输标准一共包括3个标准:地面传输标准(“地标”)、有线电视标准、卫星电视标准。有线数字电视标准和卫星电视标准,此前已确定采用欧洲标准DVB-C和DVB-S。地面传输标准则是对数字电视产业影响最大,也是最重要的一个标准。“地标”的强制实施,意味着我国电视产业将告别“打工仔”时代,不再受制于国外标准。全国首批试播地面数字电视的城市共8个,包括北京、上海、天津、广州、深圳、沈阳、青岛、秦皇岛。

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