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本土彩电企业加入 等离子电视翻身

http://www.sina.com.cn 2007年08月01日 09:46  中国经济时报

  本土彩电企业加大投入,32英寸等离子电视面市

  -本报记者 陈军君

  “中国特色”的32英寸等离子

  本土彩电企业一加入,等离子阵营果然气象一新。

  6月份从海信、海尔放出风声即将面市的32英寸等离子,终于在7月底露面于诸多卖场的主力门店。一周以内,销售突破50台。

  不得不承认,还是本土企业了解中国消费者。

  在此之前,等离子阵营愁眉不展,整机企业凑在一处反思自己、反击液晶阵营的会就开了数场,得出的结论是:等离子阵营“太老实”,不像液晶阵营的人那么“能说会道”,所以等离子电视在市场上一直时运不济。

  统计数据显示,2007年上半年国内市场实现平板电视销售360万台,其中

液晶电视330万台,等离子仅为30万台。

  北京某卖场发生的故事绝对会让等离子阵营的厂家透心凉。一顾客在卖场仔细挑选了一台平板电视,交了款、开了票,提货时无意中得知自己挑的是台等离子电视,死活要退货。理由是:“等离子不如液晶的好。”因为“大家都这么说。”

  “等离子被液晶阵营的人‘妖魔化’了。”在近日召开的“等离子电视发展趋势论坛”上,一等离子厂家负责人不无幽怨地说。

  但有迹象表明,等离子被液晶“打压”的现状将得到改观。此前只专注于液晶电视的本土彩电企业加大对等离子的投入将给等离子阵营带来一抹亮色。32英寸等离子电视的面市及热销,便是本土彩电企业在等离子市场的一个精彩亮相。

  等离子电视从进入中国市场至今,一直以超大屏幕作为发展重点。40英寸曾被作为等离子与液晶电视的分水岭,但随着液晶电视在大尺寸上的突破,等离子在中国市场的地位越发尴尬。32英寸等离子电视的推出,可以看出本土彩电企业对“中国特色”的熟知和把握。此前,诸多“伶牙利齿”的本土企业聚拢在液晶电视阵营,以对中国消费者有效的方式不停地说着液晶怎么怎么“好”,当然,也捎带着说说等离子的“不好”。如今,了解中国消费者的本土企业进入等离子阵营,将他们在液晶领域行之有效的营销方法带过来,等离子“翻身”也许可以期待。

  受本土彩电企业举动的启发,松下方面就表示,今年除了推出58英寸的大屏幕等离子电视之外,还将尺寸往下走,推出了37英寸的等离子电视。“这样就可以给消费者更多的选择。”

  本土彩电企业加入

  就在今年上半年之前,一些原本涉足等离子的国际品牌退出该领域,只剩下日立和松下两家全心全意做等离子电视。今年6月份以后,等离子市场不再是日立和松下两家争霸,而变成了日立、松下、长虹、海信共同拓展天下。

  统计数据显示,2007年6月份等离子市场,日立份额为30.5%,松下26.9%,长虹14.7%,海信9.9%。此外,海尔、创维等国内企业也加大了等离子的投入。“有了国内品牌全心全意投入到这个市场,我相信等离子未来的市场不可能不好。”北京中怡康时代市场研究有限公司董事长李基祥表示。

  在此之前,国产品牌未对等离子做“全心全意”的投入事出有因。等离子的核心技术掌控在少数几家企业手中,技术不开放,产业链上游——屏的供应商有限,竞争不充分。而液晶显示屏厂家众多,竞争激烈。在此情形下,国内彩电企业很自然投身液晶阵营。

  等离子阵营只留下日立和松下辛勤耕耘的结果是,2006年5月1日37英寸液晶电视的价格为一万五到一万六之间,与42英寸等离子相近。到今年5月1日,同样的价格可以买到一台47英寸的液晶电视。等离子的被动处境可见一斑。

  “商人无利不起早”,本土彩电企业加入等离子阵营,除了上游显示屏供应状况有了改善外,市场的需求是更大的推动力。

  “从2007年国内市场平板电视组成结构来看,仍然以32英寸为分界线。32英寸以下的小屏幕平板电视的市场份额由2005年的52.7%降到了现在的15.5%。32英寸的平板电视需求稳中有升,2007年上半年,32英寸平板电视市场份额为37.6%,32英寸以上大平板电视增长迅速。”海信电器营销公司副总经理王云利对市场的分析,基本道出了海信热心做等离子及推出32英寸等离子电视的原由。

  等离子止跌回升

  当等离子阵营出现越来越多的国内品牌时,等离子电视份额开始出现止跌回升迹象。根据赛诺市场研究公司的监测数据,2007年4月,等离子的平板零售量份额达到15.87%,5月受液晶大幅降价的影响,跌落到3月水平,6月又回升至16%以上。

  信息产业部电子信息产品管理司副司长赵波在“等离子电视发展趋势论坛”上强调,2007年国家已经启动并实施“平板显示器产业化专项工程”。其中,发展等离子显示屏作为重点工程之一得到了国家的大力扶持,相关政府部门将积极支持并推动长虹兴建的等离子屏生产基地,并着力打造整个等离子电视上下游的产业配套。

  “等离子阵营通过组建行业协会,通过加大宣传,创造了更加有利于等离子发展的环境;海尔、海信推出32英寸的等离子大大吸引了消费者对等离子的关注度。综上所述,无论从产品、还是从技术及消费者需求看,等离子的产品在2007年的下半年以后应该会迎来更加快速发展的时期,2007年上半年及此前的半年里等离子的低谷历史将不会再重演。”北京中怡康时代市场研究有限公司董事长李基祥很肯定地下断言。

  “小看液晶,大看等离子;卧室看液晶,

客厅看等离子;近看液晶,远看等离子;
韩剧
看液晶,大片看等离子。”这组便于传播的顺口溜,两种产品都夸,还将两种产品互为补充,似乎是出现在本土彩电企业加入等离子阵营之后。

  等离子电视似乎要翻身了。

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