国美上海大区首开永乐分店

　　作者：李欢欢

　　国美、永乐合并后，北京、天津及江苏一些城市的永乐门店在调整过程中纷纷转为国美品牌，在上海国美继续双品牌运作。记者昨天获悉，上海永乐新店开在浦东八佰伴商圈，此店是国美在上海完成整合后开出的首家永乐店。

　　国美在对全国大区的调整中，原上海永乐总部被撤消，上海分公司从华东一区独立成立上海大区，下辖上海国美及上海永乐。原华东一区总经理、国美电器掌门人黄光裕的胞妹黄秀虹执掌上海大区，原上海国美总经理宋林林则转任上海永乐总经理。此次黄秀虹执掌上海大区也反映了国美对上海市场的看重，国美电器6月份与上海长风生态商务区签署合作协议，拟投资20亿元在区内建华东地区的营销结算中心和物流中心。同时，国美和永乐的双方ERP系统(企业资源计划系统)也完成了对接，而此次的行政整合同时意味着国美、永乐最后整合完毕。

　　据了解，在国美并购永乐后，国美一直想进入浦东八佰伴商圈，但永乐在上海地区强大的品牌和市场优势让国美放弃了开店的想法，而是把签下来的物业转由永乐开店。目前，永乐在上海拥有50余家店，国美电器拥有40多家店，苏宁在上海有近30家店，永乐在上海市场的优势明显。

　　国美电器集团品牌总监何阳青告诉记者，国美和永乐在上海地区的经营都比较成熟，目前还会继续坚持“双品牌”运作。而双品牌的差异化经营策略也在逐步实施，在今年广州永乐已被定位于高档时尚家电，但对于在上海地区，何阳青表示差异化需一定的过程，不是短时间内能完成的，上海国美和永乐之间还会存在一定的竞争，但永乐将继续在上海开设新店。