卫旭东：2010年等离子液晶仍保持现有比例

　　新浪科技讯 7月26日消息，今日由中国电子视像行业协会联合IDG美国国际数据集团、RBI锐德集团共同发起，由中国电子视像行业协会等离子专业委员会、《TWICECHINA 消费电子商讯》承办的“等离子电视发展趋势论坛”在北京召开。本次论坛将以“和谐、共赢、发展”为中心议题展开，新浪家电对本次会议进行独家网络直播。

　　新浪网独家专访了日立数字映像(中国)有限公司营业本部副本部长卫旭东。以下为访谈实录：

　　主持人：日立等离子近两个月的发展情况与上半年相比有什么较大的改变？

　　卫旭东：日立重点发展大尺寸

等离子电视，以五一为例，日立50英寸的全高清等离子销售在2万台左右，占据了大尺寸市场近一半的份额，这一市场销售成绩的取得可以说是突破性的。

　　记者：你对原先等离子电视和液晶电视的市场比例2：8到现在的1：9的情况怎么看？

　　卫旭东：我觉得2：8到1：9，从01年中国生产第一台等离子电视就是32寸，也就是它一直在32寸以上，原来42寸以上的比例还是比较高。 现在更大的市场在32寸，占70%左右，这样等离子从原来的2：8到现在的1：9也正常，因为它主要有37寸的，或者36寸的市场。因为我们(日立)只做55寸的，去年我们开发出来的1085寸的，一个是公司统一执行，从生产到物流，到整个市场营销，这是执行上的统一。56寸的价格应该在2万5以上，LG在2万以内。我们分析了中国这几年的市场，06年5月1号，36寸降到1万6以下，再往前就是05年春节是32寸先到了1万5以下，到了这个价格以后，就到了消费者的心理价位。我估计50寸突破1万3，或者会更往下突破。现在的问题是突破得太快，硬被拉下来的。

　　主持人：日立、先锋等几家掌握着等离子核心的技术，为了很快速的发展等离子市场，大家也都在讲求业内的合作，你们怎么确保技术的独创性？又能保证产业齐头并进，怎么样处理好这两者关系呢？

　　卫旭东：我是搞市场营销的，对这个方面了解不是很多，据我了解日本的日立工厂以前是独立的，虽然日立占85%的股份，相对于独立于日立平板电视以外的，现在归到整个事业部下面了，现在也在进行屏幕销售方面的合作。至于技术研发上面，现在还不好说，因为等离子除了屏幕和模块，后期的芯片开发要比较复杂，这还不仅仅是合作的问题，可能是双方投入的问题，液晶为什么发展这么快，跟这个方面也有关系，因为你购买了液晶以后，等于是一体化的，但等离子在技术研发方面需要投入比较多一些。包括我们现在等离子在新产品的设置上，主要还是存在这个问题。今天谈整个等离子产业链的合作，刚开始是购买从屏幕到模块，到芯片，刚开始只能是购买。到了后期，怎么样开展技术的合作，我觉得这方面还不大好发表，从液晶卖给台湾以后，技术也是一个问题。

　　主持人：但是这块合作肯定会越来越公开化？

　　卫旭东：对，包括我们跟长虹的合作，我们跟海信也合作，现在也跟好几家国产品牌谈技术合作。

　　主持人：刚才卫总谈到日立还是简直做大尺寸，我不知道咱们的大尺寸有没有一个止境，我们会不会不断地调整大尺寸的范围？

　　卫旭东：松下跟日立有一个共同声明，就是双方在大尺寸上的合作，今年是50寸和60寸，明年是85寸、80寸的都会在市场上亮相出来，现在130的还不是产量销售的，就是有这样的技术，今年目标是量产到61寸，明年真正到了85寸以后，主要还是工程用途为主。现在液晶投影仪有很多教育机构，像银行等，原来用液晶的，现在开始转入等离子，虽然一次性投入很大，但是后期维护成本低，液晶投影仪维护成本很高，而等离子76寸以上已经满足了很多教育机构的需要，它的维护成本都很低，清晰度也很好。现在一般的消费者很有钱，觉得42寸的就够了，但是后来我推荐他买50寸、60寸的以后，他买回家以后会觉得正好。所以我们要了解消费者要什么，他有这个需求了，你能提供给他是最好的，他没有需求，你硬推给他，不是我们研发的目的。

　　主持人：您能不能谈一下国外的经验，比如说在国外等离子的尺寸是什么样子的，国内会不会依据这些思路来走，还是有一些新的方向？

　　卫旭东：有一点不一样。建设部公布的数字说中国人均住宅面积是26，上海是34，在香港真的很小，首先(电视)尺寸大了不行。所以尺寸欧洲、美国完全不一样，真正大尺寸的就是美国和中国的市场。因为平板是日本向出来的，他走了一条路，然后是IPTD体系，现在在日本市场上，包括等离子、液晶全部以高清晰为主，因为他们的数字高清保护已经为主了，到底是走一体机的道路，还是数字电视统一，这个问题还在探讨。我们反复谈美国市场，美国市场竞争品牌是7个。中国最近又多了好几个液晶品牌，这种竞争格局跟国外的发展肯定是不一样的，包括厂家投入的研发资金也不一样。

　　主持人：那就说明中国的市场潜力还是很大的？

　　卫旭东：应该是很大的，金额已经到50%了，可能台数到那个时候是一半一半。

　　主持人：您觉得2010年，等离子和液晶的比例大概能到多少？

　　卫旭东：我觉得到那个时候，还不好说，我个人觉得能够保持现在的比例(绝对数量增长已经很大了)，如果(增长)50%，是将近两千万台的平板电视，等离子比现在来说已经是5倍的增长了。它的尺寸到底是多少，它的屏幕供应量还不是很明朗，等离子的优势，包括清晰度也好，因为我们讲话的时候已经不大愿意提等离子跟液晶的差别了，因为差别太多了，所以我还是从动态清晰度，包括色彩清晰度方面，这些优势已经说得很多了。

　　还有一个方面，你们在家里看电视的时候，看DVD，看家庭影院的时候，你有没有觉得这个画面抖？一般人不觉得它会抖，但我跟你说了以后，你就会仔细看，你看电影的时候，用随便平板的电视看都抖，非常明显的，《指环王》里面有一个片断，一个巨大的手推出来的时候，那个画面抖得非常厉害，那么怎么样解决这个画面抖的问题？你看过抖的，再看不抖的，你就会有什么差别。我们8月份推出的芯片里就加入了AFR芯片，专门解决了这个问题。因为人眼在50赫兹能够感觉到画面抖动，60赫兹感觉不到的。第二个问题解决一秒二十四桢的画面怎么在电视上表现出来，这种技术研发是以后推动等离子更加快速发展的动力。

　　主持人：国庆也快到了，之后在等离子宣传时，您做市场营销的时候会切入哪方面呢？是突出等离子本身吗？

　　卫旭东：作为日立来讲，自己除了RLS等离子以外，还有平板工厂，也是日立投资的，作为两个技术都拥有的一个企业，说话应该比较公正，我们现在做等离子，在小屏幕的情况下，我们还是突出(日立)，因为现在有等离子，过去没有的时候，我们还是突出液晶。从大规模来说，今年五一的时候我们集中做的被头背头展示，提高消费者对我们的认识。到十一的时候我们会给消费者做演示，给消费者一个对比的参考，让消费者最直观的看。

　　我们一直想让效瑞接上央视高清频道的信号以后你就可以家里看，这是我们最想做的事情，现在碰到一个什么麻烦事呢？很多渠道(经销商店里没有有线信号)，除非你架设接收卫星。北京苏宁跟我们有合作，当时我们掏钱去做有线信号，因为看有线信号的时候都能感受到电视机的差别，因为你让消费者回家看什么节目就是什么质量，那是最有说服力的，所以这也是我们最强调的一点。包括很多人跟我说很多店里都有有线信号了，那我们说马上消费者展示付费频道。在DVD销量特别大的情况下，我们就让他看DVD的信号怎么样，这比以前我们说高清更有说服力。

　　主持人：希望卫总预测一下国庆时候的销售情况，预测一下价格还会有多大的下降空间，或者您对它的价格走向是怎么看的？

　　卫旭东：讲价肯定会有，但是讲价幅度不好说。

　　记者：您刚才也说是在降，大概降多少？

　　卫旭东：五一的时候降下来了，五一黄金周过一段以后，一部分涨了，一部分没动，但是价格基本上没有太大变化。从春节到五一，大屏幕的价格就是(降15%左右)，五一以后，一直到七月份，价格没有什么大的变化。

　　因为我一直上EMBA，所以说节日促销是最傻的事情，就像我们到十一的时候，运货很难，所有的物流公司全部爆满，大家都挤在这个时候销售，所有的厂商都在生产，所有的物流成本都会高，可是消费者已经养成这个习惯了，怎么办？但是你现在要改变这个现状又不容易，不仅仅让品牌去改变，还有一些卖场，卖场要促销活动，他到五一的时候要促销，比如买多少送多少，要改变这个现状，必须让(促销)在一年四季里比较平稳，像国外就非常平稳，而我们国家是就是四个高峰，电视机现在基本上已经处于平稳了，但是平板比下半年的量要增长50%，因为它的物流成本、生产成本等都会非常高。降是肯定的，但估计能降多少还不好说，还要等到十一。

　　主持人：从你们制定策略来讲，大概什么时候能定下来？

　　卫旭东：从目前来讲，8月份，各个城市都有彩电节，每年的8月彩电节开始了，上海是8月底，北京也有，但是上海彩电节的效果真的不错，(永乐、国美春节搞)。现在夏天有一个空调节，到8月就开始做彩电节。一般彩电节结束的时候，或者说彩电节策略做出来以后，我估计十一的讲价幅度就能预测出来，那个时候是一个风向标。

　　现在我们是26寸和32寸的，因为我们的等离子很强，很多消费者过来买电视机，就说买一个50寸的带42寸的，我们接下来大屏幕也会考虑。

　　主持人：如果让您给消费者推荐的话，您觉得等离子买大的好，还是买小的更好？

　　卫旭东：很多朋友找我买电视机，我一个月的销售额也在好几十万，很多同学找我买电视机。首先我会问他放哪儿，他说放

客厅，我直接推荐他50寸的，因为2米的视觉距离就可以看50寸的，因为客厅的视觉距离不会小于2米，宽度1.25米，因为这是语音效果最佳的地方。一般根据用户的沙发设计，基本上高度跟人的视线平视，客厅大的推荐更大的。放到卧室的话，我就会问他卧室有多大，你想要多大的？32寸的等离子和32寸的液晶，你会选择什么？比如不经常看言情片的，你觉得32寸的合适就买32寸的液晶，有的喜欢等离子，色彩丰富一些，或者喜欢在家里看运动类节目，可能等离子32寸的刚刚出来，我会让消费者去店里看看。