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行业协会:40吋以上等离子与液晶发展应持平

http://www.sina.com.cn 2007年07月26日 16:55  新浪科技

  新浪科技讯 7月26日消息,今日由中国电子视像行业协会联合IDG美国国际数据集团、RBI锐德集团共同发起,由中国电子视像行业协会等离子专业委员会、《TWICECHINA 消费电子商讯》承办的“等离子电视发展趋势论坛”在北京召开。本次论坛将以“和谐、共赢、发展”为中心议题展开,新浪家电对本次会议进行独家网络直播。

  新浪网独家专访了中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌。以下为访谈实录:

  主持人:今天正好是等离子论坛发展研讨会,我想问一下您对目前等离子跟液晶在中国市场的比例,之前是2:8,现在是1:9,它的发展是很不平衡的,您觉得这种情况在中国市场的发展格局是不是合理?造成这种情况得原音是什么?您对两个的发展前景是怎么看的呢?

  郝亚斌:

平板电视现在发展是一个快速增长的起步阶段,虽然增长很快,但实际上从全球(范围)的数据来看,我们06年平板电视4000多万,比例是1:9,个比例相对来说还是比发展快一些。平板电视发展数额会越来越大,这也是一个趋势。这个趋势在中国,两种技术相比较来说,
等离子
相对液晶发展并不是很迅速,等离子发展比较稳,好像市场的主流全部是液晶,等离子越来越危险,形成这样一种现象,这是一个大前提。但是具体分析原因,液晶本身是全销市场,包括内销、外销增长很快,我们自己去年出口1400多万台液晶电视,但都偏中小为主。等离子原来是42寸以上的,32寸以上的刚刚推出来,37寸在日本本土市场、大陆、国内也没有,这样的话就造成等离子跟液晶不可以同比的一个局势。另外从产业发展来看,液晶发展确实很快,这也有深层次的原因,液晶的相关企业做的阵容比较大,投资也比较大,这样造成液晶发展非常快。等离子原来就是几个主要的相关的厂商,像松下、LG等,相对阵容比例比较小,它的发展速度也比液晶慢得多。

  另一方面,根据消费者对产品的熟悉程度不太一样,或者是有一定的差距也有关系。因为可能消费者对液晶有一种偏好,当然这里面也存在很多误区,其实从技术特性来讲,等离子的产品特性更适合于家庭当中的

客厅来使用,屏幕大,清晰度也好,色比也宽,很多消费者没有认识到这些,一些液晶好的产品,而且有些片面认识,认为液晶质量也好,液晶的能耗也低,其实这都是很多误区,这样从市场的驱动来讲,造成了对液晶产品的拉动很大,等离子有点冷漠。但是从产品本身来讲,包括我们自身,我们也有很多企业高技术研发的领导,说你们个人客厅里要买电视还是买等离子,大部分人的希望都是这样的,因为等离子的效果,它的色彩表现比较好,在市场当中,尤其是以前,很多媒体把等离子的一些缺陷放大了,让消费者对等离子有偏好,这也是一个原因。

  还有一个原因,从厂家的角度来讲,本土企业做等离子的比较少,可能造成大家都是发力在液晶方面,所以等离子的进程确实相对滞后一些。但去年长虹,还有很多等离子企业,越来越把注意力(投资)放到等离子上,所以我觉得情况会有改变。从目前来讲,跟去年比,可能产量、销量不是太大,但实际上企业的准备已经跟去年不一样了,心态也不一样了,等离子现在在国内的发展应该有很好的推动力。

  主持人:我看见很多企业像海信、创维都在投资等离子新品,从我们协会来说,我们对等离子和液晶在政策,或者是指导上应该是没有偏差的吧?

  郝亚斌:我们提倡的是(显示)多元化,一个技术取代另一种技术,是很难的,它可以并存,因为这两种技术都有优缺点,但是由于存在相互可以理解为竞争,企业对两种技术的发展和本身不断的完善都有所不同,原来液晶有很多缺陷,但是液晶在这方面下很大力量,包括视角问题,包括现在推出动态的,包括以前响应时间慢,现在的响应时间也提高了很多,对整个产业发展很有帮助,液晶也是一样,包括去年之前,好多标准问题(觉得等离子不符合高清的标准,其实这也是误区,等离子没有问题,能做到。)但是从消费者角度,他觉得等离子是落后的技术,这都是误区。从我们的角度来讲,它们从技术上来讲确实各有优势。而且从目前来讲,高清的信号还比较少,消费者体现不到真正高清电视和普通电视的区别,但是一旦高清的内容发展起来之后,其实对消费者理性选择终端设备会有好处,它是一个发展过程,这个过程可能会造成等离子有一些感觉上发展原本滞后液晶,但实际上从发展周期来看,都是两个很好的技术。

  主持人:从协会的角度来说,还是希望两者都能够往前发展,而不是说一方出现压倒性的优势。

  郝亚斌:一个从产业的角度来讲确实是这样,它确实有天然的(根指与这样的背景,不是人为主观地去想把两个怎么样的推动,或者怎么样促进发展,它确实各自有自己的生命力在里面)。但另外一方面,从我们自身来讲,如果国内的企业全部做液晶,其实对整个产业的发展是不健康的,对消费者也是不公平的,其实很多大屏幕等离子在欧美卖得也很好。但国内由于一些消费者的误解,或者是茶叶的发展不是很和谐,造成了一个缺失,这个缺失对等离子来讲是不公平的。去年我们成立等离子委员会,也就希望还等离子本身拥有的发展(环境),至于最终,肯定液晶从小大到都能做,他有更广阔的空间,等离子最小的尺寸做到32,等离子再往下清晰度就会下降,这样的话,等离子有它自身的客观规律在里面。

  主持人:在您看来,1:9肯定是不正常的,那是否有一个能够使行业发展比较正常的比例?。

  郝亚斌: 一般用40寸以上的来恒定,我们认为等离子和液晶至少不应该有太大的差距,这样才是比较好的市场格局,就是大尺寸的。但是从发展趋势来讲,液晶还会略占上风。其实现在有一定的改观,因为长虹国内的企业进入上游,另一方面,原来等离子的好多企业在技术合作、对外合作和技术开放性上确实不如液晶发展得看,就是推广得更广泛。原来等离子就是松下、日立,像LG、三星也有,但液晶做得太多了,所以它的技术转移、开放性上,等离子原来有一定的弱势,现在来看等离子产业也认识到,只有大家协同,而且更加的合作(开放),才有更多的机会,现在这个状况也在改变。尤其是像长虹,也进入木板产业,这将会对整个显示格局有很大的改进,尤其是等离子电视。

  主持人:你刚才讲我们协会成立最初的基本原因就是要把等离子的发展环境树立起来?

  郝亚斌:就是创造一个公正的(相对来讲一个公平的发展环境)。

  主持人:站在我们协会的角度,我们今后会有什么样的措施,把等离子的市场做好?

  郝亚斌:我们当时定义三个方面,第一让产业链的协同。原来等离子的产业链,这方面做的相对来讲比较薄弱,不像液晶,液晶很多平板显示的会议,液晶的声势很浩大,还有做设备、做什么膜的,经常互动、推广、交流,等离子原来很封闭,像你们也很关注这一块,从产业链建设的角度,或者上下游配合的角度,我们成立等离子委员会以后,就把相关的上下游企业整合在一起,有做玻璃的,有做相关的比如是配套的电源的,他们经常会互动、交流,这样产业链不断的去优化,这是一个很主要的原因。

  第二个,我们当时想创造一个好的环境,其实消费环境也很重要,因为这是市场价值链最重要的一环,以前消费者是很盲目的,好像都说液晶好,他也不管他使用的环境怎么样,就买液晶的。现在来看液晶很改善了,但是刚开始买20寸的液晶花那么多钱还不如买29寸的CRT了,但就觉得是新东西,高科技,平板,能挂在墙上,但是很少有消费者真正挂到强上,对产业发展很有帮助。但是这证明消费者很不理性。但对等离子来讲,确实有很多它的优势,原来大家把等离子的优势埋没了,包括市场环境、消费者环境,对等离子发展是不利的,而且造成了很多同一产业发展环境上的不公平,这也是我们成立委员会的一个主要工作,来宣传等离子的优势,包括让消费者进一步消费,让消费者认清楚你想买什么样的产品,你想得到什么样的体验,根据这个选择不同的产品。有的选择液晶合适,再大一点,投影合适,可能等离子不合适。

  还有一块,从自身来讲,等离子委员会成立以后,相关的技术开发商,包括标准的推进上,也是做了很多工作,使产业发展更有序,加强内部的自律,使等离子的产业一方面跟液晶(我们不是要形成等离子就是好,液晶就是不好的格局),同时要把等离子很好的技术,一些领域,我们形成标准,促进产业化,这几块我们都在做。

  主持人:其实有一个现象刚才您也谈到了,就是关于最终的渠道问题,我举一个例子,消费者去终端看的时候,一共有十个摊位,有九个摊位都是在卖液晶,只有一个摊位卖等离子,从商家的角度,我为了推广自己的液晶,他可能还有一种很不诚信的(因素)在里面,就说等离子不好,不然为什么这么多都是液晶呢?

  郝亚斌:比如从做电视以来,有5代线、7代线、8代线一直在做,产业的升级、技术进步都在做,其实很主要的进步是尺寸,等离子好像一直没有什么新的变化,前一段我们问(先锋),先锋说他们新出的有8代线了,等离子说我们也到8代线了,其实厂商有的时候不得已而为之,但是厂商本身,对消费者误解了,消费者觉得液晶是新的技术,而不断进步,等离子是陈旧的。而且确实意见推的等离子产品是标清的,因为等离子推的早,很多技术方面有待改善,造成消费者觉得等离子的清晰度确实不如液晶的,不如背光,他觉得液晶好。所以,像你说的卖场,消费者去了,他内心会评估,他一看大家确实说液晶的好,都在买液晶的,你不能指责他,要求他什么。所以我们委员会曾经也做了很多工作,包括我们跟媒体经常去讲,也让企业联合起来做一些工作,一起来推广、宣传,就是想改变这样一个局面。

  主持人:怎么样使市场既有等离子产品,又有液晶产品,在推广力度上怎么分配的?

  郝亚斌:我觉得这需要一个过程,毕竟液晶生产量快,作为企业来讲他要满足市场需求,因为刚才说了市场环境、市场需求是这样一个潮流,不管是什么原因。但是这个现象会改变的,消费者慢慢也认识到了,有些消费者觉得我愿意买等离子,厂家也觉得我全部精力都放液晶上对自身发展也不是一个什么好的事情,那么厂商和消费者都会推,等消费者等理性了,他也觉得等离子好,厂商也会迎合消费者,所以我觉得这是一个过程,而且这个过程是互为因果的过程。但这不意味着等离子和液晶完全是竞争的格局,很多企业既做液晶也做等离子。包括三星,不光整机,连上游都做,其实证明这个企业有它自身的发展规律。

  主持人:你觉得像等离子目前出现的这种发展困境,它如果要迎头赶上液晶,有没有比较好的解决办法?

  郝亚斌:刚才我也谈到了,就是要做市场工程,企业自身要做很多工作,国内游很多企业已经在方面改变了很多策略,像长虹也会进入上游。另一方面,从整个环境,包括协会、包括媒体,应该更客观地来介绍,或者让消费者来了解到等离子和液晶本身的特点、优点,让消费者理性消费。另一方面,从中国产业自身的技术来讲,其实等离子是一个很好的技术,因为现在虽然液晶有两条5代线,但主要显示器用的少,长虹也做等离子,对这个产业来讲,我认为真的是有新的机会,对中国本土企业来讲也是一次新的机遇。

  主持人:您认为像长虹切入上游产业链,对我们等离子还是一种很大的推动?

  郝亚斌:很大的推动作用。

  主持人:会不会恢复到像以前做CRT的时代?

  郝亚斌:我认为CRT时代(中国)引进消化、销售、再创新,确实是非常成功的。但是产业的发展,产业的升级、结构调整速度超过了预期,客观来说,我们在产业发展过程当中,我们对平板的结构调整认识程度(现在来看是有些滞后的),这样造成CRT的竞争力没有足够优势,现在等离子平板确实处于弱势。但是我们也向有关领导部门汇报,这不是一个单个企业的行为,这是整个(行业)发展的重大问题,不是一个企业能够改变这样局面的,所以我们也在呼吁,从政府的角度,从更高的高度,用彩电国产化的经验来讲,把平板的产业链抓上去。现在来讲,液晶有一定的基础,但是在电视用的液晶屏幕来讲还有很大的差距。等离子这一块也是一样,由于长虹进入上游,也增强了这个行业的信心,但这是一个过程。

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