三星利用上游产业资源平稳布局平板电视市场

　　有关液晶和等离子电视孰优孰劣的争论一直在业内持续，如今，多数厂商投靠LCD阵营，PDP阵营则只剩下松下、三星、日立、长虹等几家企业。日前，通过三星对2007年中国平板电视市场的布局，再次引发有关LCD与PDP的争论，点燃了平静许久的的产业市场。

　　在越来越多国产平板电视品牌集中发展液晶电视时，以三星为代表的国际平板电视品牌，越来越倚重于利用上游面板资源，三星近日宣布，将坚持全面布局液晶、等离子电视同步发展战略，加大等离子电视产品线的投入。其旗下的R8、N8、F8和M8为代表的四大系列10余款液晶电视，和Q9、C9两个系列大屏幕等离子电视产品，代表了三星平板未来几年向“高清化、大型化、强化等离子产品线”的发展方向。

　　一石激起千层浪，平静许久的平板电视产业因此而发掘到“兴奋点”，PDP与LCD孰优孰劣的争论再次被被业内人士重新提及。

　　两大阵营 各有青睐

　　近两年，随着平板电视市场需求的不断扩张，不仅引发了国内外家电厂商激烈的竞争，也加剧了企业的产品结构调整。2006年，有关液晶和等离子电视孰优孰劣的争论一直在持续。经过若干次口水战和市场营销的鏖战，很多厂商逐渐放弃等离子而专注于液晶电视。先是索尼和东芝公司相继宣布退出等离子电视市场，又有飞利浦电子中国集团有关人士表示，今后将把发展的重点转向液晶电视。如今，大多数厂商投靠LCD阵营，而PDP阵营则只剩三星、松下、日立、长虹等几家。

　　早在PDP与LCD产品在市场初展拳脚时，“孰优孰劣”便成为各方争论的焦点，也成为消费者选购产品最为关注的问题。随着争论的不断深化和持续，由于等离子电视与液晶电视在工作机理上的不同和着眼点的差异，对这一问题的争端逐渐使家电厂商演变成PDP与LCD两大阵营，“等离子至上论”与“液晶优越论”的辩论也愈加激烈。

　　双方争论的焦点主要集中在产品对比度、分辨率、色彩、响应速度和成本等几个方面。针对这些问题结合现有产品与技术不难得出这样的结论：现阶段，等离子电视在对比度、色彩、响应速度方面具有相当的优势；而由于工作机制的制约，液晶电视尚无法在这些方面取得更巨大的突破超越等离子电视。

　　但是，由于制造成本的限制，PDP目前无法在42英寸以下产品中取得LCD更高的

性价比；同样，LCD也无法在42英寸以上产品中获得如PDP那样突出的优势。这就是业界普遍认同的“42原则”：在42英寸以上的大屏幕电视领域，PDP具有绝对优势，LCD则在42英寸以下市场占有主导地位。

　　“这个现象不只发生在中国。”某家电专业人士谈到，“尽管目前液晶厂家非常多，但本着优胜劣汰的原则，相信随着今后的竞争液晶厂家会相对减少。

　　孰优孰劣有新论

　　三星电子大中华区中国总部营销副总裁赵乐朋表示，“现阶段，PDP与LCD是处在两个不同层面的最恰当的技术集合。两种产品之间无任何可比性，不存在孰优孰劣之争。只不过由于成本因素的作用，目前LCD产品更适合一般消费的市场对价格和与之相应性能的需求，而PDP产品更符合中高档市场及特别需要人群对性能的严苛要求。三星一直坚持两种产品并举。”

　　据一位业内人士透露，从2005年下半年开始，三星的PDP销售就已经不及其LCD，销售缩水至不足20%。之所以会在2007年高调布局PDP战略，是因为三星看好等离子电视在华销售开始回暖。

　　该人士解释，目前PDP与LCD市场都呈现急速增长态势，而40英寸到50英寸区间是二者相互竞争的市场，两种技术各有优缺点，在一段时期内将共存。三星是全球惟一同时拥有PDP与LCD电视双项核心技术的少数企业之一，因此将兼顾两大产品系。

　　“作为影响世界平板电视市场的跨国企业，三星将对两类产品进行持续不断的研发，尽量把等离子和液晶的优势都发挥出来。”天津三星彩电研发中心常务洪成杓表示，“今年上半年，三星将在中国推出4款PDP新品，分别是42英寸和50英寸的高清等离子电视；下半年最少推出2款PDP新品，包括63英寸的高清等离子电视。三星将不断加强等离子电视在华的市场营销力度。”

　　据记者了解，业界普遍认为，目前国内平板电视市场液晶独大的状况不利于行业发展。作为两种不同的现实技术，等离子和液晶在国外基本是平分市场，但在中国市场上等离子却举步维艰，很多国产品牌放弃了等离子而在液晶上惨烈竞争，这不利于中国彩电行业的发展。据悉，部分国内家电厂商在完善LCD营销的同时，加大了对PDP的技术布局，如长虹等在等离子屏上已投入巨资。

　　虽然PDP的阵营在暗中扩容，但目前液晶电视的销售仍占优势地位。赵乐朋认为，“虽然液晶电视大举进入40英寸、46英寸领域，等离子电视的市场份额有所降低，但我们认为，这种现象的产生并非是由于‘品质’或‘消费者选择’的原因，而是因为液晶面板的供应比等离子面板更有优势，再加上参与LCD领域的企业越来越多，国内企业纷纷展开价格大战，导致LCD销售火爆。”

　　全国等离子专业委员会会长滕光胜接受记者采访时表示，“目前在舆论、卖场等因素的综合作用下，一些消费者对PDP还存在认知上的偏差，甚至误认为PDP是平板电视的过渡和淘汰产品。事实上，PDP与LCD在技术上各具优势，在市场上都有非常广阔的发展空间。”

　　技术布局走向高端

　　据了解，在国美、大中等家电连锁卖场中，等离子电视开始在高端产品销售中占有相当份额。大中卖场一位销售经理表示，越来越多的专业人士、音乐发烧友、体育迷开始选购等离子电视。这些人群比较注意使用感受，在意产品的技术，比如响应速度、画面对比度、是否失真、有无电磁干扰等。

　　“他们非常喜欢等离子产品，也能承受价格，因为到目前为止许多指标只有等离子电视才具备”。经过“等离子技术过时”、“液晶电视动态图象不清晰”、“液晶电视看电视比等离子电视疲劳”等数次口水大战后，越来越多的消费者开始掌握平板电视的知识，选购开始理性化。

　　国家数字电视接收设备和性能标准制定工作组组长刘全恩认为：“从全球市场来看，40英寸以上的大屏幕电视市场上，等离子电视占有率大约为47%，液晶仅为17%；而当前国内市场的液晶电视拥有率是7%，等离子电视拥有率才达到3%。我认为，国内市场的发展空间还是非常巨大的。”

　　那么，为什么众多家电厂商在大屏幕电视市场纷纷放弃市场潜力更广阔的PDP，而蜂拥进入LCD相互搏杀呢？“市场利润是主要因素。由于等离子电视开发成本过高，核心组件等离子面板资源供应的局限性，导致绝大多数家电企业无法在市场价格竞争激烈的情况下谋求利润空间。”**认为，等离子电视的竞争已经由单一产品竞争转变为一场企业实力和技术能力的较量，只有那些拥有雄厚实力的企业才会在这场较量中取得最终胜利，只有经过残酷“洗牌”后存留的企业才能为高端市场提供真正符合要求的优质产品。

　　针对2007年的产业趋势，中国电子商会副会长王宁分析，国内平板电视已进入品质与规模竞争阶段，只有技术和营销优势明显的才能成为强势企业。技术方面，LCD产品从标清到高清，从5代、6代屏到今天的7代、8代屏；PDP产品向“全高清、大型化、强化等离子产品线”发展；经过国内外各大厂商全力技术研发，已开始进入高端PDP和LCD的技术布局。市场方面，为了争夺市场占有率，厂商以降低价格来竞争，今年可能会从价格以外的方面着手，如技术水平、外观设计、节能环保等方面。2006年，数字电视地面传输标准和

高清电视标准发布，今年又出台了电子产品绿色环保方面的相关标准，整个产业正在政策的完善下逐步得到推动，走向标准化和规范化。

　　王宁还给家电企业打了预防针，“液晶电视在之前的市场竞争中通过价格等手段暂时占得先机，多数厂商出现了利润甚微或是亏损的局面，提高获利将成为今年液晶电视厂商的首要课题。”