等离子：下半年有望回升

    本报记者 胡洪森

　　2007年上半年，等离子电视继续低迷，而且低迷有进一步加深的态势。信息产业部、中怡康和赛诺的统计数据都表明，等离子电视整体销量同比下滑超过三成，而等离子电视的销量占所有彩电销量的比例也跌破2%，创下三年内的最低点。

　　今年上半年，品牌过于集中的问题并没有得到解决。松下、日立、长虹、海信、三星和LG这六家企业在全国各个片区的市场零售量占有率高达90%以上，基本垄断了这块市场。

　　虽然等离子电视的整体销量都在下降，但主流尺寸等离子电视的价格在上半年比较稳定，42英寸等离子电视的价格维持在1万元左右。但另一大主要尺寸50英寸等离子电视的价格降幅却达到了万元。

　　此外，虽然去年年底松下、日立都相继推出了满足中国

数字电视高清标准的42英寸等离子电视，但在今年上半年，高清等离子电视的市场表现并不是特别理想。当然在今年上半年，等离子阵营给我们最突出的印象是朝32英寸小屏发展，这种直入液晶电视腹地的做法同样在行业内引起了轩然大波。

　　

中国电子视像行业协会的预测认为，随着后续更多的42英寸高清产品上市以及预期对50英寸价格的大幅下调，还有外资品牌即将发布全系列1080p规格产品，等离子电视仍有希望在下半年回归到增长态势。

　　销量：整体同比下滑三成

　　从2007年开始，等离子阵营就像是步入了漫长的冬眠期。在液晶电视凌厉的市场攻势下，等离子厂商变得一蹶不振，其市场表现也降至这几年的最低点。

　　

信息产业部第一季度统计结果告诉我们，2007年第一季度，等离子电视销量仅为11万台，与去年同期的16.1万台相比下降31.7%，下滑态势严重。而与第一季度液晶电视296.9万台的零售量相比，仅是其零售量的3%。

　　中国电子视像行业协会和赛诺市场研究公司共同发布的2007年第一季度统计结果也显示，等离子电视在大屏幕液晶电视的竞争压力下，市场进入调整期，第一季度销量为13.5万台，同比下降14%，占所有彩电的销量比例为1.4%。

　　第一季度的销量整体下滑三成的消息被爆料后，等离子厂商在市场方面并没有做出相应的改善，而继续按部就班地进行生产零售，对外宣传、造势的声音也越来越弱，甚至等离子阵营的两大元老厂商三星和LG相继减少了42英寸等离子电视的生产线，松下和日立这两个领头羊也变得低调异常。

　　统计上半年，关于等离子电视的且能够在终端市场形成造势的新闻并不多，除了海信、长虹推出32英寸等离子电视、松下展示1080p全高清42英寸等离子电视以及长虹投资几十亿元涉足等离子面板外，今年上半年有利于等离子阵营发展的亮点并不多。

　　厂商的低调、竞争的加剧，都导致了等离子电视的表现在4～5月份进一步低迷。

　　中怡康时代(CMM)市场研究有限公司对全国300个城市2800家门店零售监测同时显示，2007年1-5月份，等离子电视的销量仅为12.16万台，较去同年同期减少31.39%，所占全部彩电的零售比例仅为2.02%，半年的表现降至这三年的最低点。推总数据仅为31万台，同比也下降12个百分点。

　　虽然在五一市场的带动下，5月份等离子电视的零售情况稍有好转，但我们细细来分析一下5月份的数据，发现情况也不容乐观。

　　据中怡康的监测数据表明，5月等离子销量为3.3万台，虽然环比增长125.96%，但与去年同期相比则减少了21.82%，占所有彩电的零售比例也仅为2.60%，仍旧处于被边缘化的危险境地。

　　品牌：松下日立两家称霸

　　谈到品牌过于集中问题，赛诺2006年1-10月份的数据显示，松下等离子电视的市场销量占有率达到26.67%，日立的市场份额达到19.00%，而三星、LG、长虹的市场份额分别达到6.12%、8.78%和8.51%，这五家国内外等离子厂商的市场销量占有率总和达到了69.08%。

　　而从今年1-5月份的数据来看，这种过于集中的问题不仅没有得到缓解，反而呈现出一种继续上升的迹象。我们继续拿松下、日立、三星、LG和长虹的市场份额来对比，根据中怡康的统计数据显示，今年1-5月份，松下的市场销量是40.78%，日立的零售量比例为23.62%，而三星、LG和长虹的零售量比例分别为2.35%、6.31%和10.09%，这五家的零售量占比高达83.15%，比全年69.08%的零售量占比提高近15个百分点。

　　此外如果再加上海信7.32个百分点的话，这六家的零售量占比将达到惊人的90.47%，品牌过于集中的问题显而易见。

　　这种品牌高度集中的现象在5月并没有表现出缓解的迹象，反而集中度更加集中。

　　据中怡康统计显示，5月份日立等离子电视的零售量为1.3万台，零售量占比为39.56%；松下零售量为0.98万台，零售量占比为29.76%；长虹零售量为0.34万台，零售量占比为10.23%；海信零售量为0.25万台，零售量占比为7.48%；LG零售量为0.16万台，零售量占比为4.81%；三星零售量为0.072万台，零售量占比为2.18%，这六家的零售量占比竟然高达94.02%。

　　显然，等离子阵营品牌集中度越来越高，一方面可能是这几家等离子厂商的市场竞争力越来越强，在市场的话语权也越来越重，另一方面的可能性则是参与等离子市场竞争的企业越来越少，等离子电视市场变成为屈指可数的几家厂商的“自娱自乐”。

　　结合今年1-5月份液晶电视来看，据中怡康推总数据显示，液晶电视的零售量达到384万台，等离子电视的销量仅为31万台，这无疑说明更多的厂商选择去做液晶，而第二种可能性大大增加。

　　等离子阵营仅剩几家厂商“自娱自乐”，对整个电视行业发展来说并不是一个好消息。如果平板时代只有液晶一种产品，必造成一家独大，厂商话语权越来越大，不利于产业的发展。

　　价格：42英寸维持在万元左右

　　相对市场零售量和市场份额下滑来讲，今年1-5月等离子电视的价格则显得有些平稳。

　　中怡康时代(CMM)市场研究有限公司对全国300个城市2800家门店零售监测显示，今年1-5月，42英寸等离子电视的平均价格为10462元，50英寸等离子电视的平均价格为21263元。

　　其中42英寸等离子电视的零售量占比为82.63%，零售额占比为67.77%，依然是等离子阵营的主流尺寸，因此万元左右应该是等离子电视的主流价格，结合去年1-10月份的数据来看，今年主流价格基本维持稳定，并没有出现大幅波动的迹象。

　　细化来看，去年5月份，42英寸等离子电视的均价为13305元；6月均价为13207元；7月为12990元；8月为12699元；9月为12221元；10月为11801元；11月为11285元；12月为11015元；今年1月均价为10849元；2月为10549元；3月为10588元；4月为10164元；5月为9966元，这样的降价速度基本符合行业发展的降价规则。

　　50英寸也是重要尺寸之一，从价格来说却发生了大幅的波动，自去年5月开始到今年5月，50英寸等离子电视的均价从32355元狂降至目前的18184元。平均售价的大幅降低无疑是受等离子阵营向50英寸大屏市场发展的影响。

　　不过虽然主流等离子电视的价格维持在1万元左右，但不同品牌之间的价格依旧存在很大的差异。今年1-5月份，日立等离子电视的均价为14929元，品牌价格指数是117；松下等离子电视的均价为12320元，品牌价格指数是97；LG等离子电视的均价为12244元，品牌价格指数是96；三星等离子电视的均价为18273元，品牌价格指数高达143。

　　相对国外品牌而言，国内品牌的均价和品牌价格指数都要稍逊于它们。长虹等离子电视的均价为8792元，品牌价格指数仅为69；清华同方等离子电视的均价为6778元，品牌价格指数为53；创维等离子电视的均价为8264元，品牌价格指数为65。不过海信却是国内企业的特例，海信等离子电视的均价为12324元，品牌价格指数为97，与国外品牌旗鼓相当。

　　区域：华东华南品牌高度集中

　　虽然纵观全国市场，等离子电视零售量排位顺序是松下、日立、长虹、海信，不过在区域市场上，这些排名则有很大的不同。

　　在华北片区，日立以35.29%的零售量份额和39.29%的零售额份额笑傲群雄，松下以26.49%的零售量占比和25.68%的零售额占比紧随其后，排名三到五位的分别是海信、长虹和LG，零售量占比分别是9.15%、8.14%和5.02%，零售额占比分别为9.63%、5.62%和5.37%。

　　在华东片区，松下以40.58%的零售量份额和38.78%的零售额份额占据榜首，日立以27.42%的零售量占比和31.46%的零售额占比位列第二，位列三到五位的分别是海信、三星和LG，零售量占比分别是7.36%、4.01%和6.00%，零售额占比分别为7.12%、6.11%和5.58%。

　　在华南片区，松下以40.88%的零售量份额和39.13%的零售额份额位列第一，日立以33.88%的零售量占比和38.89%的零售额占比紧随其后，排名三到五位的分别是LG、海信和长虹，零售量占比分别是9.17%、3.84%和4.16%，零售额占比分别为8.40%、3.54%和2.82%。

　　在西北片区，日立以34.09%的零售量份额和40.13%的零售额份额夺得头名，松下以31.35%的零售量占比和29.55%的零售额占比紧随其后，排名三到五位的分别是海信、长虹和LG，零售量占比分别是10.32%、9.37%和3.30%，零售额占比分别为8.88%、6.51%和4.51%。

　　在西南片区，日立以24.91%的零售量份额和31.74%的零售额份额名列第一，松下以32.89%的零售量占比和31.72%的零售额占比紧随其后，排名三到五位的分别是长虹、LG和海信，零售量占比分别是17.78%、7.21%和6.40%，零售额占比分别为12.90%、6.92%和6.27%。显然，从这个数据分析，日立虽然市场占有率低于松下近10个百分点，而零售额却高于松下，这块市场应该是日立占据绝对优势的市场。

　　在中南片区，松下以29.66%的零售量份额和30.23%的零售额份额夺得头名，日立以20.04%的零售量占比和24.90%的零售额占比紧随其后，排名三到五位的分别是长虹、海信和LG，零售量占比分别是15.36%、10.80%和9.02%，零售额占比分别为11.64%、10.83%和8.90%。

　　在东北片区，松下以39.97%的零售量份额和39.49%的零售额份额摘得第一，日立以24.65%的零售量占比和28.85%的零售额占比紧随其后，排名三到五位的分别是LG、三星和长虹，零售量占比分别是9.00%、4.02%和8.37%，零售额占比分别为8.92%、5.68%和5.54%。

　　综合来看，日立等离子电视的利润表现要强于松下，此外华东和华南品牌集中度的情况相当严重，松下和日立的市场零售量份额占到70%以上，而其他品牌则表现各有不同。

　　技术：高清尚未成为主力军

　　去年，信息产业部数字电视高清标准发布后，松下、日立两家厂商憋足了劲，终于在10月份左右分别推了满足高清标准要求的42英寸等离子电视。

　　今年上半年，虽然等离子上游面板已经流露出向50英寸及以上更大尺寸市场转移的迹象，但这种效应在终端整机方面还没有完全显现出来，今年42英寸市场依旧是等离子阵营的主战场。而从今年上半年市场表现看，多家厂商都宣布42英寸高清等离子电视是他们角逐市场的利器。

　　这点从今年1月举办的2007美国国际消费电子展(CES)、3月德国举办的CeBit和5月下旬在北京举行的科博会上透露的信息就可以看出：松下、日立等几家等离子企业在展示了清晰度达到720线的42英寸高清等离子电视的同时，更是推出了同尺寸分辨力为1920×1080、达到1080线的全高清等离子电视。

　　此外不久前，也传出了等离子为求自保，松下、日立、三星、LG、长虹等5家等离子巨头已经成立等离子产业联盟，而此次成立等离子产业联盟最显眼的一点是面板厂商表示将进一步开放等离子面板资源。与此同时，也有消息说，松下将向长虹提供分辨力为1366×768的42英寸高清等离子电视的面板，此举旨在共同拓展等离子电视市场。

　　不过虽然等离子厂商兴师动众，但这种影响并没有在短期内传达到终端。记者上半年多次逛市的经历告诉记者，目前各大卖场在售的42英寸等离子电视大部分依旧是标清产品，而满足我国数字电视高清标准要求的等离子电视并不多见，显然，高清产品在今年上半年并没有成为主流。

　　究其原因，一方面是因为高清等离子电视的价格要比标清等离子贵好几千元，另一方面等离子厂商并没有寻找到合适的宣传和造势的时机。

　　这样在42英寸市场，等离子厂商从主动变成了被动，这主要是由于与液晶电视的价差在缩小。不过虽然等离子厂商陷于被动，但42英寸市场是经营多年且较为成熟的市场，所以今年42英寸市场依旧是等离子厂商发展的重点。据有关数据显示，目前42英寸等离子电视的销量占所有等离子电视销量的80%以上。而且高清等离子电视的推出在下半年必将是新的看点。

　　产品：小屏或成新的增长点

　　上半年等离子阵营最大的亮点莫过于海信、长虹等厂商纷纷推出了32英寸等离子电视。

　　我们知道，长期以来，等离子电视和液晶电视的分界线是42英寸，42英寸以上是等离子电视的天下，而42英寸以下是液晶电视的天下。

　　不过从去年开始至今，液晶阵营率先在大尺寸领域发力，直逼等离子领地。在这种背景下，LG率先研发出32英寸等离子面板，并推向终端市场。这种直入液晶电视腹地的做法在业界掀起了轩然大波，其市场表现也值得大家期待。

　　由于海信、长虹推出32英寸等离子电视的时间都是在6月份，所以其市场表现在短期内并没有显现出来，相信在今年下半年将有所体现。

　　但是32英寸等离子电视并不全是有利的方面，作为等离子阵营的其他元老企业如松下、日立以及三星，都没有表示出跟风的意愿。松下、日立和三星这三家元老企业的负责人表示了他们的担心：从技术上说，推32英寸等离子电视是完全可行的，但从价格上说，这很难把握，所以他们明确表示短期内并不会在这块市场做出相应的举措。

　　尽管如此，这些依旧没有挡住另外厂商投资该领域市场的兴趣，据了解，LG、海尔也将在下半年推出该尺寸等离子电视。

　　而对于未来市场的规模，更有专家乐观地预测，等离子电视2006年销量约为60万台，今年在32英寸等离子电视的带动下，有望突破100万台。

　　趋势：加强上下游合作才能双赢

　　除此之外，今年上半年等离子阵营也在加大针对液晶电视产品的竞争力，完善产品线。具体表现如下：一是尺寸向下拓展至32英寸，争抢液晶电视中小尺寸份额。二是在等离子主流尺寸42英寸上面，加大攻势。继去年下半年推出42英寸高清产品之后，今年国庆节前后，将在中国市场推出该尺寸的全高清产品。三是在等离子更具成本优势的超大尺寸领域，松下和日立展开103英寸屏和85英寸屏的合作。

　　今年上半年，等离子龙头企业普遍感到单凭一己之力已不能改变整个产业低迷的现状，于是等离子阵营抱团更为紧密，以抗击液晶的凌厉攻势。虽然等离子阵营的做法是不得已而为之，但如此大规模的合作势必对液晶阵营产生冲击。抱团后，技术优势互补，产品全线覆盖，大大增加了等离子同液晶竞争的砝码。不过等离子阵营要真正形成合力，必须开诚布公，每个环节必须落地，不然抱团也不过是哗众取宠而已。

　　众所周知，以前等离子日渐势微的根本性原因是产业链封闭。今年5月，等离子企业历经市场低迷后，终于以抱团的方式告知外界：等离子阵营已从相互间的竞争转为竞合，共同抵抗液晶强有力的攻击。

　　此次抱团和以往大为不同，松下和日立、松下和长虹的深层次合作已经涉及更深层次的领域，这有望进一步打开原先相对封闭的产业链，扭转颓势。这也是今年上半年比较抢眼的地方。

　　综合来看，如果高清等离子电视有所发展，同时32英寸等离子电视如果能博得市场认可的话，今年下半年等离子电视的市场还是值得我们期待的。