背投困难重重 LCOS或现新曙光

　　实习记者 梁靓

　　2007年1-5月，中国背投电视市场销售量为23257台，与2006年相比下降71.08%，销售额为1.648亿元，与2006年相比下降75.67%。目前，背投电视面临着多方面困难。一方面，受到液晶电视和等离子电视的挤压，背投电视的市场空间越来越小，并且随着价格的下降利润空间逐渐变小，使得部分彩电企业纷纷叫停普通背投电视的生产，而高端背投还没有适合的时机切入，因此背投电视的产量逐渐减小。另一方面，由于背投电视主要是在国内销售，出口量极少，没有相对稳定的海外市场，在国内市场需求减小的情况下，产量下降相当明显。但是也有专家表示，LCOS背投的出现也许是背投市场的契机，一旦关键技术问题得以解决，LCOS背投将是今后中国背投市场的主力军。

　　市场：销量大幅下降

　　2007年1-5月，CRT背投电视销售量为20844台，同比下降69.15%，占背投电视销售总量的90%。目前，背投电视中CRT仍为主流，但随着CRT背投电视逐渐退出一、二级市场，CRT背投电视销售量大幅缩水，使整个背投电视市场处于一种低迷的状态。

　　面对巨大的竞争压力，微显示背投1-5月的表现也不出色。LCD背投和DLP背投的销售量分别为1772台和556台，同比下降81.66%和81.85%。虽然所占比重不大，但是从中也可看出背投电视发展的窘境。然而，在背投电视整体低迷不振的环境下，LCOS背投异军突起，销售量同比增长了19.72%。作为新兴高端产品，其85台的销售量给了未来很大的发展空间，下半年可望突破100台。

　　品牌：国产主导市场

　　目前，国产品牌背投电视的销售量明显高于国外品牌。2007年1-5月，长虹、海信、康佳、TCL四家国产品牌的销售量均过千台，而过千的外国品牌只有日立一家。从数据上看，长虹和日立在背投电视领域的优势是相当明显的。他们年销售量分别为6980台和6769台，比第三名的海信高出5000多台。

　　从价格上看，国外品牌纷纷大幅降价，三洋甚至在5个月之内下降5000多元，而国内品牌的价格没有明显变化，基本保持稳定。另外，值得关注的是胜利这一品牌，它以高端LCOS产品打入市场，并没有其他类型产品，那么，LCOS市场能否打开，将决定着该企业的命运。

　　产品：目标仍在低端

　　2007年1-5月，43英寸背投电视仍然是主流，其销售量占总销售量的33.36%，该尺寸电视的价格也略有提升。43英寸背投电视是生产厂家最多的一款产品，并且该尺寸从销量上来看呈攀升的趋势，相信下半年它仍是各厂商关注的焦点。47英寸至52英寸的背投电视也是消费者购买的热点，其销售量已超过40%的比重。但这一区间产品的消费者关注度却呈下降的趋势，其销售量比去年12月下降7%左右。

　　整体来看，各尺寸背投电视的销售量均不容乐观。整体销量同比下降71.08%，其中53英寸背投电视下降97.48%，而最低降幅的48英寸背投电视也有53.09%。在销售额方面，同样没有一个尺寸的电视能够让我们欣喜。整体销售额同比下降75.67%，48英寸背投电视降幅最低，为51.55%。

　　从城市级别来看，2007年1-5月，北京、上海、广州三个特级城市背投电视销售量占全国背投电视销售量的9.19%，一、二级市场销售量分别占全国背投电视销售量的25%和15.81%，三、四级市场销售量则占到全国比例的55.52%。CRT背投电视逐渐退出一、二级市场，而把目标转向了三、四级市场，带动了整个背投电视的战略转移。

　　价格：整体下滑

　　在经过2006年大幅降价之后，背投价格的下降空间已然不大，但降价的趋势仍未改变。2007年1-5月，除LCOS之外，其他产品普遍降价。CRT由6410元降至6279元、LCD背投由15039元降至11199元、DLP背投由11886元降至10791元。其中，CRT背投和DLP背投的价格下降幅度不大，而LCD背投下降幅度较大。LCOS则在背投电视整体降价的环境下提价4227元，这充分显示出LCOS的生命力。

　　这表明，LCOS不仅拥有多方厂家的鼎力支持，而且拥有一定的消费市场。厂商这种重推高端产品的行为，势必给背投电视的发展带来一支强心剂。

　　渠道：依靠名牌卖场打天下

　　从整体来看，1-5月背投电视销售量大幅下滑，但渠道上的格局并没有发生很大的改变。家电卖场仍是销售的主力，并且销售量为18244台，占总销售量的79%。百货店的销售量为4598台，而超市的销售量仅为415台。

　　从中我们可以看出，消费者在购买电视时注重更多的是产品的价格，而卖场的经常性促销活动是消费者最好的平台。另外，质量和售后也是卖场能够长期占领消费市场的法宝。

　　数据表明，国美、苏宁、永乐三家卖场的销售量已占卖场总销量近一半的份额，这充分说明渠道商之间发展并不平衡，渠道商的品牌效应已不容忽视。越是知名的，消费者越是信赖。从数据上主要表现在高端产品的销售量上，专业家电卖场高居首位，其次是百货店，超市位列最后。

　　趋势：LCOS或是曙光

　　背投电视的价格大幅下降，但是销量却无增反降。在

液晶、

等离子电视的冲击之下，背投逐渐向三、四级城市转移。面对一、二级城市消费者逐渐将注意力转向液晶、等离子等高端电视的情况，在三、四级城市的竞争中背投电视并没有强有力的

竞争力，而农村市场尚处于襁褓之中，背投电视的发展同样较为艰辛。而高端背投电视在一级城市的推广中也差强人意，虽然很多彩电厂商都在高端背投方面有象征性的产品，但是并没有将其作为重点产品大力推广。

　　可喜的是，LCOS的崛起给了背投产业一丝曙光。至今年5月底，已有部分厂商将LCOS作为发展的重点，并且经数据统计，在背投电视整体销量大幅下降的情况下，LCOS仍能保持销量的增长。因此背投市场的放量增长还需一个漫长而又艰辛的过程。