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音响寒冬五载 揭密四大低迷根源

http://www.sina.com.cn 2007年06月28日 14:02  中国电子报

  本报记者 母晓洁

  传统音响行业正在经历一场5年没有过去的漫长寒冬:自2002年起,行业开始滑坡,2004年急剧下滑,2005年跌入谷底。迄今,仍无迎春回暖的迹象。越来越多的企业发出“生存才是硬道理”的感慨。

  事实上,多年来传统音响产品技术含量低、销售混乱、暴利明显等诸多因素令这一市场的坚冰越积越厚。近年来一些龙头企业试着进行了破冰的探索,与电视融合,与IT融合。虽然目前来看,他们花了很多精力,收效不是很大,但是市场转型期也许就是发展的最好时机,这些市场经验的积累有望令其在市场环境明朗之时,活得更好。

  寒冬五载

  “在现在这种市场环境里,能生存下去就是硬道理,多少品牌不见了,我们自己都觉得市场困难的时候,竞争对手也死得差不多,也越来越少了。”国内最大的音响集团美加科技董事长杨炼在今年4月召开的该企业战略会议上表达了音响业人士无奈的心声。

  杨炼的肺腑之言源自一场5年没有过去的漫长寒冬:自2002年起,传统音响业开始滑坡,2004年急剧下滑,2005年跌入谷底。2005年传统音响曾创下四项“寒极”记录:一是总产量首次低于500万套,二是内外销总数量首次低于450万套,三是国内市场销量首次跌到150万套以下,四是国内市场销量降幅首次突破了20个百分点。而迄今,传统音响行业仍无迎春回暖的迹象。

  “市场的寒冬并非针对整个音响业而言,而是特指传统音响行业,事实上,套装音响一直灿烂地活在春天里。”家电业资深专家罗仁宵在接受《中国电子报》记者采访时特别强调。

  音响产品概念应当一分为二: “传统音响”包括了家庭影院和Hi-Fi(高保真)产品,特指需要消费者自己选配的音响产品;而“套装音响”则涵盖了台式组合和一体化套装等无须自己再选配的音响产品。

  以2006年1月~10月上海音响市场的销售数据为例:音响总销售量同比上升了10.6%,其中套装音响的销售量同比上升了34.9%,而传统音响的销售量竟猛跌了40.5%。

  市场蛋糕越来越小,生存环境日益恶劣,消费者关注热度降温,产品逐渐边缘化,成为摆在传统音响企业面前的心酸现状。

  低迷根源

  “低迷”和“寒冬”成为传统音响行业的代名词,出现这种现状的原因是什么?《中国电子报》记者采访的专家们分析认为,主要表现为客观和主观两个层面。

  从客观层面来看,主要有四大原因:

  一是传统音响的消费者被多元化生活占据,感觉音响只能做摆设。他们花几十万元、几百万元买房子,花几万元买电视,但只花几千元买个简单的音响就觉得足够了,有的消费者甚至认为传统音响没必要买。

  二是信号源的混乱,直接影响音响行业的发展。DVD行业鱼龙混杂,市场规模严重下滑,数字电视普及慢,高清节目稀少,开通城市不多,而蓝光DVD价格太高,碟片太贵,几年内不可能普及。音响的源头有问题,很多消费者不知道拿音响做什么。

  三是近年来在平板电视的销售中,较为流行“买一送一”的促销方式,即消费者购买一台平板电视,厂商便“赠送”一套台式组合音响或一体化套装音响,从而使本已萎缩的传统音响市场空间,进一步压缩。

  四是“音响发烧后继乏人”的现象相当明显。近年来音响发烧友数量每年明显递减,在年龄段的分布上比较集中在中年段,另外,大多年轻的时尚消费者对传统音响不感兴趣。

  从主观层面上看,其原因主要有四:

  一是随着消费者在消费心理上的日益成熟,传统音响经营中长期以来所存在着的诚信度欠缺问题已暴露无遗,后遗症也开始越来越明显地表现出来。

  二是在家电商品销售中价格透明度已越来越高的趋势下,传统音响的经营者依然在销售中频频“宰”人,而50%~100%的毛利率则使不少消费者对传统音响望而却步。

  三是近10年来传统音响产品不但在技术进步、规范程度等方面几乎停滞不前,并且在性价比、功能匹配合理性等方面与套装音响之间的差距已开始拉大。

  四是选配式的传统音响对于消费者而言,操作欠缺人性化,他们没时间去折腾一大堆音响专业名词,一大堆连接线,一大堆遥控器,一大堆设置和一系列调试。

  路在何方?

  当下传统音响行业已经进入“销量越少,利润需要越高,利润越高,销量越少”的恶性循环。而一些传统音响厂商的负责人还向《中国电子报》记者表达了其面临的困境还有:产品原材料涨价,市场费用增加,人工工资提高,需要更高的利润去支持高昂的商业费用。

  罗仁宵在接受《中国电子报》记者采访时表示,套装音响代替传统音响已是大势所趋,传统音响应当向套装音响转型。

  美加科技董事长杨炼也表示,虽然传统发烧音响也会局部反弹,下滑的趋势已经不言而喻,这是世界的趋势,历史的趋势,发烧音响最终只是古董收藏者的用品。

  记者在采访中了解到,传统音响厂商负责人大多已经意识到靠常规的产品开发理念和常规的商业运作手段必死无疑。“傍”上平板、高清、数字电视才是音响的真正出路。

  他们认为,始终是靠住视频产品走,才能形成大趋势。DVD的流行带动了家庭影院流行,如果平板电视流行,数字高清节目流行,则高质量的音响将不再成为摆设,而成为必需品。

  正是在这样的思路之下,部分龙头企业已经开始了新出路的探索。

  爱浪音响企划经理言锋在接受《中国电子报》记者采访时表示,爱浪的主要举措是顺应消费者听音方式多样化的需求,实现音响产品多元化的发展方向。例如爱浪推出了外观时尚的“薄典”音响,融合电视产品的“电视影院”产品。而在渠道布局上,不同的产品也有所侧重,如在二级市场重点推套装音响;针对中产阶层,推出迷你音响;而在发达城市,重点推“电视影院”“高清影院”产品。

  与电视机融合是音响产品的发展方向,同时,也有越来越多的音响厂商意识到,音响产品还要与IT接轨,创造新的商机。目前电脑直接播放高清视频格式就能看高清节目,其技术已经成熟,既可以直接用外接硬盘播放,插卡播放,也可以把高清数据刻成DVD碟直接播放。与IT接轨,也是音响厂商的新商机。

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