斥资1亿 奥克斯抢占奥运主赛场

　　李东 

　　刚刚花了8000万元与央视“结盟”，奥克斯空调昨日又在宁波宣布成为北京奥运主赛场———国家奥林匹克体育中心的独家战略合作伙伴。奥克斯称，此次仅赞助费就花了近一千万元，而该项目的宣传推广费用则将是赞助费用的几倍到几十倍，整个项目的总投入将上亿元。

　　作为中国迄今为止最高级别的国际体育赛事，2008年北京奥运会已经吸引了全球关注的目光，而借助北京奥运良机展示优秀企业形象，扩大品牌影响力，进而打造国际级品牌，已经成为中国企业的共识。据悉，近年来成功实现品牌转型的奥克斯空调已先后联姻韩国三星、美国约克，成为商务部“重点培育和发展的出口名牌”，并先后成功打入意大利、土耳其、澳大利亚、俄罗斯、南非等4大洲的130多个国家和地区。当前，他们喊出了“世界的奥运来到中国，中国的奥克斯走向世界”的口号，加快启动“国际化战略”———计划在未来三年实现外销10亿美元目标，并积极与国际相关产业的知名企业结成战略联盟，加强国际先进管理经验与新技术的应用与推广，促使奥克斯进一步走向世界。

　　出席合作授牌仪式的国家奥林匹克体育中心副主任杨文表示，作为位列中国500强企业的奥克斯，其持续稳定的发展和良好的用户口碑保证了该企业在激烈的市场竞争中始终立于行业前列，而奥运所倡导和追求的“更快、更高、更强”的精神，与奥克斯空调的经营理念也颇为相似。为此，在全国众多空调品牌中，他们选择与奥克斯空调展开合作，也是看中了奥克斯独特的经营理念与巨大的发展潜力。作为2008年

北京奥运会主要比赛、训练场馆，国家奥林匹克体育中心代表着北京奥运的形象，同时也是中国唯一一家国家级体育馆，是真正的“国字号”。

　　奥克斯空调营销总经理郑宏伟称，目前奥克斯已先后与

中央电视台、奥林匹克体育中心结成战略合作伙伴关系，这两件大事都事关奥克斯品牌的提升和企业的整体发展。在新的市场格局中，奥克斯一直坚持走产品领先战略，坚持走高品质、高技术的发展道路，并且已凭借良好的品牌声望顺利实施海外品牌扩张，奠定了国际化基础。本次与奥林匹克体育中心的强强联手，将是奥克斯进军国际舞台的又一信号，同时也进一步确立了奥克斯空调在国内市场的强者地位。

　　姚吉庆：空调业提前打响“奥运大战”

　　在昨日的新闻发布会上，奥克斯空调总经理姚吉庆形象地将空调行业的竞争比喻为空调赛场的“奥运会”，认为谁若能成为品牌冠军、渠道冠军、产品冠军，谁就能最终成为这个行业的“全能冠军”。他同时表示，“空调业的‘奥林匹克大战’已拉开帷幕，未来3年行业座次将全部重新排序。”

　　姚吉庆表示，过去的1-2年是空调业遭遇困难最大的一段时期。一方面受铜价等原材料价格上涨影响，空调生产企业的成本持续走高，导致市场价格居高不下；另一方面受国外

反倾销和技术壁垒的影响，部分空调出口企业遭遇“滑铁卢”，原先的OEM及出口利润受到很大影响；此外，国家能效比的强制出台，国美并购永乐、百思买收购五星等连锁渠道的整合并购，形成了相对“垄断”的更强势渠道。综合种种因素，使得一些核心技术能力不强、成本控制能力不高，以及品牌效应不明显的企业受到极大影响，压力如哑铃般持续“压”向企业。

　　在“举重”赛场上，谁能顶住压力，谁就能获得冠军；同样，在空调竞争中，谁能在压力下前行，谁获得最终胜利的机会也相对增加。作为行业内成本控制能力最强的空调企业，奥克斯近年来在核心技术领域的突破不容小觑，其国家博士后工作站和以日韩技术专家为首的强大的研发队伍，是奥克斯始终保持产品技术领先的保障，此外，奥克斯最近两年的品牌转型亦已受到行业的一致肯定，使得奥克斯显得有些“举重若轻”。